Seul, Južna Koreja — Počevši od sljedeće godine, Južna Koreja će zahtijevati da oglašivači jasno označe sve reklame koje su proizvedene korištenjem tehnologije umjetne inteligencije (AI). Ova inicijativa ima za cilj borbu protiv sve učestalije pojave obmanjujućih promocija na društvenim mrežama, koje često prikazuju lažne stručnjake ili digitalno izmijenjene slavne osobe koje promoviraju prehrambene ili ljekarničke proizvode. Odluka vlade došla je nakon sastanka o politici, kojeg je vodio premijer Kim Boo-kyum, naglašavajući hitnu potrebu za zaštitom potrošača — posebno starijih osoba koje mogu imati poteškoća u razlikovanju autentičnih oglasa od onih generiranih AI-jem — od obmanjujućih sadržaja. Lee Dong-hoon, direktor relevantne vladine agencije, istaknuo je da neograničeno širenje lažnih oglašavanja koje generira AI “remeti tržišni red”, pozivajući na “brzu akciju” za ograničavanje takvih praksi. Napomenuo je da će svi koji kreiraju, modificiraju ili distribuiraju AI-generirane reklame koje lažno predstavljaju podršku ili mišljenje stručnjaka biti podložni strožim propisima prema novoj politici. Vlada planira izmijeniti postojeće zakone kako bi se nosila s izazovima koje donosi brzi razvoj i zloupotreba AI tehnologije u oglašavanju. Zvaničnici su primijetili da je porast alata baziranih na AI-u otežao prepoznavanje i suzbijanje lažnih reklama. Problem se proširio izvan društvenih mreža, prodirući u različite sektore i izazivajući ozbiljne zabrinutosti u vezi sa zaštitom potrošača i fer tržišnom konkurencijom.

Osim obmanjujućih reklama i dezinformacija, Južna Koreja se suočava sa širim problemima povezanim s zloupotrebom AI-ja, što prijeti povjerenju javnosti i stabilnosti tržišta. Kako bi se nosila s ovim izazovima, vlada namjerava povećati novčane kazne za prekršitelje i ojačati sustave nadzora, koristeći tehnologije vođene AI-jem za brzu i učinkovitiju identifikaciju nezakonitog sadržaja. Cilj je uspostaviti čvršće okvire za pravovremeno prepoznavanje i odgovor na dezinformacije i lažne reklame generirane AI-jem. Unatoč ovim rizicima, Južna Koreja ostaje optimistična u pogledu potencijala umjetne inteligencije. Zemlja kontinuirano promovira inovacije uz fokus na smanjenje negativnih posljedica dok napreduje dublje u eri AI-ja. Premijer Kim je naglasio važnost usklađivanja tehnološkog napretka s sigurnošću potrošača, navodeći da nove politike vlade imaju za cilj potaknuti odgovornu upotrebu AI-ja uz zaštitu javnosti. Strategija vlade uključuje i kontinuirana istraživanja i razvoj, s ciljem poboljšanja metoda otkrivanja i regulatornih pristupa. Ministarstvo nauke i telekomunikacija najavilo je inicijative za podršku tim naporima, s fokusom na povećanje kapaciteta za učinkovito upravljanje izazovima povezanim s AI-jem. Ova politika odražava proaktivan pristup Južne Koreje u reguliranju novih tehnologija i suočavanju s društvenim utjecajima sadržaja generiranog AI-jem. Zahvaljujući obavezi jasnog odavanja priznanja uloga AI-ja u reklamama, vlada želi povećati transparentnost, osnažiti potrošače da donose informirane odluke i očuvati integritet tržišta oglašavanja usred brzog tehnološkog napretka.