Seül, Corea del Sud — A partir de l’any que ve, Corea del Sud exigirà als anunciants que etiquetin explícitament qualsevol publicitat produïda amb tecnologies d’intel·ligència artificial (IA). Aquesta iniciativa té com a objectiu combatre la creixent prevalença de promocions enganyoses a les xarxes socials, que sovint inclouen experts fabricats o celebritats digitalment alterades que avalen productes alimentaris o farmacèutics. La decisió del govern es va prendre després d’una reunió de polítiques dirigida pel primer ministre Kim Boo-kyum, destacant la necessitat urgent de protegir els consumidors—especialment els grans, que poden tenir dificultats per diferenciar publicitats autèntiques de les generades per IA—d’un contingut enganyós. En Lee Dong-hoon, director d’un organisme governamental rellevant, va destacar que la propagació sense control d’anuncis falsos generats per IA “desequilibra l’ordre del mercat”, i va instar a prendre “accions ràpides” per frenar aquestes pràctiques. Va assenyalar que qualsevol persona que create, modifiqui o distribueixi anuncis generats per IA que fabricin avals o opinions d’experts s’enfrontarà a regulacions més estrictes segons la nova normativa. El govern planeja modificar les lleis existents per fer front als desafiaments plantejats pel ràpid desenvolupament i l’ús abusiu de la IA en publicitat. Els responsables han observat que la proliferació d’eines d’IA ha fet cada vegada més difícil detectar i contrarestar els anuncis falsos. El problema va més enllà de les xarxes socials, infiltrant diversos sectors i suscitant greus preocupacions sobre la protecció dels consumidors i la competència justa al mercat.

A més dels anuncis enganyosos i la desinformació, Corea del Sud està lidiant amb problemes més amplis relacionats amb l’ús indegut de la IA, que amenaçen la confiança pública i la estabilitat del mercat. Per afrontar aquests desafiaments, el govern té la intenció daugmentar les multes als infractors i reforçar els sistemes de vigilància, emprant tecnologies basades en IA per identificar amb més rapidesa i eficàcia contingut il·lícit. L’objectiu és establir un marc més ferm per reconèixer i respondre de manera immediata a la desinformació i als anuncis fraudulents generats per IA. Malgrat aquests riscos, Corea del Sud manté un enfocament optimista respecte al potencial de la IA. El país continua promovent la innovació mentre se centra a minimitzar els efectes negatius a mesura que avança cap a una era més profunda de la IA. El primer ministre Kim va destacar la importància d’equilibrar el progrés tecnològic amb la seguretat dels consumidors, afirmant que les noves polítiques del govern pretenen fomentar un ús responsable de la IA mentre preserven el bon nom del públic. L’estratègia del govern també inclou investigacions i desenvolupament contínus per millorar els mètodes de detecció i les aproximacions regulatòries. El Ministeri de Ciència i Telecomunicacions ha anunciat iniciatives per donar suport a aquests esforços, centrant-se a incrementar la capacitat per gestionar eficaçment els desafiaments relacionats amb la IA. Aquesta política reflecteix l’enfocament proactiu de Corea del Sud per regular les tecnologies emergents i abordar els impactes socials del contingut generat per IA. En exigir una divulgació clara del paper de la IA en la publicitat, el govern busca incrementar la transparència, empoderar els consumidors perquè prenguin decisions informades i preservar la integritat del mercat publicitari en un context de ràpida evolució tecnològica.