SEOUL, Corée du Sud — À partir de l’année prochaine, la Corée du Sud oblige les annonceurs à étiqueter explicitement toute publicité réalisée à l’aide de technologies d’intelligence artificielle (IA). Cette initiative vise à lutter contre la prévalence croissante des promotions trompeuses sur les réseaux sociaux, qui mettent souvent en scène des experts fictifs ou des célébrités modifiées numériquement pour promouvoir des produits alimentaires ou pharmaceutiques. La décision du gouvernement a été prise suite à une réunion politique dirigée par le Premier ministre Kim Boo-kyum, soulignant l’urgence de protéger les consommateurs — en particulier les personnes âgées, qui peuvent avoir du mal à différencier les publicités authentiques de celles générées par l’IA — contre les contenus mensongers. Lee Dong-hoon, directeur d’une agence gouvernementale concernée, a souligné que la propagation incontrôlée des fausses publicités créées par l’IA « perturbe l’ordre du marché », appelant à une « action rapide » pour encadrer ces pratiques. Il a indiqué que toute personne qui crée, modifie ou diffuse des publicités générées par l’IA fabriquant de faux témoignages ou avis d’experts sera soumise à des réglementations plus strictes dans le cadre de la nouvelle politique. Le gouvernement prévoit de modifier les lois existantes afin de relever les défis posés par le développement rapide et la mauvaise utilisation de l’IA dans la publicité. Les responsables ont observé que la prolifération des outils d’IA rend de plus en plus difficile la détection et la lutte contre les fausses publicités. Le problème dépasse les réseaux sociaux, affectant divers secteurs et soulevant de graves inquiétudes en matière de protection des consommateurs et de concurrence loyale.

Au-delà des publicités trompeuses et de la désinformation, la Corée du Sud doit faire face à des problématiques plus larges liées à l’usage abusif de l’IA, qui menacent la confiance du public et la stabilité du marché. Pour relever ces défis, le gouvernement prévoit d’augmenter les amendes pour les contrevenants et de renforcer les systèmes de surveillance, en utilisant des technologies pilotées par l’IA pour identifier plus rapidement et efficacement les contenus illicites. L’objectif est d’établir un cadre plus solide pour détecter et répondre rapidement à la désinformation générée par l’IA et aux publicités frauduleuses. Malgré ces risques, la Corée du Sud reste optimiste quant au potentiel de l’IA. Le pays continue de promouvoir l’innovation tout en veillant à minimiser les effets indésirables alors qu’il s’engage plus profondément dans l’ère de l’IA. Le Premier ministre Kim a souligné l’importance de concilier progrès technologique et sécurité des consommateurs, en déclarant que les nouvelles politiques du gouvernement visent à encourager une utilisation responsable de l’IA tout en protégeant le public. La stratégie gouvernementale inclut également des recherches et des développements continus pour améliorer les méthodes de détection et d’encadrement réglementaire. Le ministère des Sciences et des Télécommunications a annoncé des initiatives pour soutenir ces efforts, visant à renforcer la capacité à gérer efficacement les enjeux liés à l’IA. Cette politique reflète l’approche proactive de la Corée du Sud pour réglementer les technologies émergentes et traiter les impacts sociétaux des contenus générés par l’IA. En exigeant une divulgation claire du rôle de l’IA dans les publicités, le gouvernement souhaite accroître la transparence, permettre aux consommateurs de faire des choix éclairés, et préserver l’intégrité du marché publicitaire face à l’évolution rapide de la technologie.