Seul, Južna Koreja — Počevši od sljedeće godine, Južna Koreja će zahtijevati da oglašivači izričito označe bilo kakve oglase proizvedene uz pomoć tehnologija umjetne inteligencije (AI). Ova inicijativa ima za cilj suzbijanje sveprisutnijih obmana putem promocija na društvenim mrežama, koje često uključuju lažne stručnjake ili digitalno modificirane slavne osobe koje promoviraju prehrambene ili farmaceutske proizvode. Odluku je donijela vlada nakon sastanka o politici na kojem je sudjelovao premijer Kim Boo-kyum, ističući hitnu potrebu za zaštitom potrošača—posebice starijih osoba koje mogu imati problema razlikovati prave oglase od onih generiranih AI-em, od obmanjujućih sadržaja. Lee Dong-hoon, ravnatelj relevantne vladine agencije, istaknuo je da širenje lažnih oglasa koje generira AI “ata disruptionske poremećaje na tržištu”, te pozvao na “brze mjere” za suzbijanje takvih praksi. Navedeno je da će osobe koje kreiraju, modificiraju ili distribuiraju AI-generirane oglase koji fabriciraju sponzorstva ili stručna mišljenja snositi strože regulative prema novoj politici. Vlada planira izmijeniti važeće zakone kako bi odgovorila na izazove koje donosi brz razvoj i zloporaba AI u oglašavanju. Službenici su primijetili da je porast alata temeljenih na AI-u učinio sve teže otkrivanje i suzbijanje lažnih oglasa. Problem se proširio izvan društvenih mreža, infiltriravši se u razne sektore, i izazvao ozbiljne zabrinutosti za zaštitu potrošača i fer tržišnu konkurenciju.

Osim obmanjujućih oglasa i dezinformacija, Južna Koreja suočava se s širokim problemima povezanim s zloporabom AI, koji prijete povjerenju javnosti i stabilnosti tržišta. Kako bi se suočila s tim izazovima, vlada namjerava povećati novčane kazne za počinitelje i ojačati nadzorne sustave, koristeći tehnologije vođene AI-jem za bržu i učinkovitiju identifikaciju nedozvoljenog sadržaja. Cilj je uspostaviti snažniji okvir za brzo prepoznavanje i odgovor na lažne informacije i prijevarne oglase generirane AI-jem. Unatoč tim rizicima, Južna Koreja ostaje optimistična u pogledu potencijala AI-a. Zemlja i dalje promiče inovacije, istodobno fokusirajući se na smanjenje negativnih posljedica dok se dublje upušta u eru umjetne inteligencije. Premijer Kim istaknuo je važnost uravnoteženja tehnološkog napretka s zaštitom potrošača, naglašavajući da nove politike vlade imaju za cilj poticati odgovornu upotrebu AI-a, s ciljem zaštite javnosti. Strategija vlade uključuje i kontinuirana istraživanja i razvoj s ciljem poboljšanja metoda otkrivanja i regulacije. Ministarstvo znanosti i telekomunikacija najavilo je inicijative za podršku tim naporima, fokusirajući se na povećanje kapaciteta za učinkovito upravljanje izazovima povezanim s AI-jem. Ova politika odražava proaktivni pristup Južne Koreje u reguliranju novih tehnologija i rješavanju društvenih posljedica sadržaja koji generira AI. Zahtijevajući jasnuTransparency o ulozi AI-a u oglasima, vlada nastoji povećati transparentnost, osnažiti potrošače da donose informirane odluke te očuvati integritet oglašivačkog tržišta u kontekstu intenzivnog tehnološkog razvoja.