SEOUL, Sør-Korea — Fra neste år vil Sør-Korea pålegge annonsører å eksplisitt merke enhver reklame som er produsert ved hjelp av kunstig intelligens (AI)-teknologi. Dette initiativet har som mål å bekjempe den økende utbredelsen av villedende reklame på sosiale medier, som ofte inkluderer oppdiktede eksperter eller digitalt manipulerte kjendiser som promoterer mat- eller farmasøkteknologier. Regjeringens beslutning kom etter et policiesmøte ledet av statsminister Kim Boo-kyum, og understreket det presserende behovet for å beskytte forbrukerne—spesielt eldre voksne som kan ha problemer med å skille ekte annonser fra AI-genererte. Lee Dong-hoon, direktør i en relevant offentlig etat, fremhevet at den ukontrollerte spredningen av AI-genererte falske annonser er «forstyrrende for markedets orden», og oppfordret til «rask handling» for å begrense slike praksiser. Han bemerket at alle som skaper, modifiserer eller distribuerer AI-genererte annonser som fabrikkerer attester eller ekspertråd, vil møte strengere reguleringer under den nye politikken. Regjeringen planlegger å endre gjeldende lover for å møte utfordringene som følger av den raske utviklingen og misbruket av AI i reklame. Offisielle har observert at økningen i AI-verktøy har gjort det stadig vanskeligere å oppdage og motarbeide falske annonser. Problemet strekker seg utover sosiale medier, og infiltrerer ulike sektorer, noe som reiser alvorlige bekymringer om forbrukerbeskyttelse og rettferdig konkurranse i markedet.

Utover villedende annonser og feilinformasjon, kjemper Sør-Korea med bredere problemer knyttet til AI-misbruk, som truer offentlig tillit og markedets stabilitet. For å møte disse utfordringene har regjeringen til hensikt å øke botene for overtredelser og styrke overvåkingssystemer, ved å bruke AI-drevne teknologier for å identifisere ulovlig innhold raskere og mer effektivt. Målet er å etablere et sterkere rammeverk for å raskt oppdage og reagere på AI-generert feilinformasjon og svindelaktig reklame. Til tross for disse risikoene forblir Sør-Korea optimistisk med hensyn til AI’s potensial. Nasjonen fortsetter å fremme innovasjon, samtidig som den fokuserer på å minimere negative effekter ettersom den går dypere inn i AI-epoken. Statsminister Kim understreket viktigheten av å balansere teknologisk fremgang med forbrukersikkerhet, og sa at landets nye politikk har som mål å oppmuntre til ansvarlig bruk av AI samtidig som den beskytter offentligheten. Regjeringens strategi inkluderer også kontinuerlig forskning og utvikling for å forbedre metoder for oppdagelse og regulering. Utdannings- og telekomdepartementet har kunngjort initiativer for å støtte disse innsatsene, med fokus på å styrke kapasiteten til å håndtere AI-relaterte utfordringer på en effektiv måte. Denne politikken reflekterer Sør-Koreas proaktive tilnærming til regulering av nye teknologier og adresseringen av samfunnsmessige konsekvenser av AI-generert innhold. Ved å kreve klar åpenhet omkring AI’s rolle i annonser, ønsker regjeringen å øke gjennomsiktigheten, gi forbrukerne mulighet til å ta informerte valg, og opprettholde integriteten i reklamemarkedet midt i en rask teknologisk utvikling.