Seul, Coreia do Sul — A partir do próximo ano, a Coreia do Sul obrigará os anunciantes a rotularem explicitamente qualquer publicidade produzida com o uso de tecnologias de inteligência artificial (IA). Essa iniciativa visa combater a crescente prevalência de promoções enganosas nas redes sociais, que frequentemente apresentam especialistas fabricados ou celebridades digitalmente alteradas endossando alimentos ou produtos farmacêuticos. A decisão do governo veio após uma reunião de políticas conduzida pelo primeiro-ministro Kim Boo-kyum, ressaltando a necessidade urgente de proteger os consumidores—especialmente os idosos, que podem ter dificuldades em distinguir anúncios autênticos de aqueles gerados por IA—de conteúdos enganosos. Lee Dong-hoon, diretor de uma agência governamental relevante, destacou que a disseminação descontrolada de falsas publicidades geradas por IA está “perturbando a ordem do mercado”, e pediu “ação rápida” para conter tais práticas. Ele observou que qualquer pessoa que crie, modifique ou distribua anúncios gerados por IA que falsifiquem endossos ou opiniões de especialistas enfrentará regulamentações mais rígidas sob a nova política. O governo planeja alterar leis existentes para atender aos desafios trazidos pelo rápido desenvolvimento e uso indevido da IA na publicidade. As autoridades observaram que o crescimento das ferramentas de IA tornou cada vez mais difícil detectar e combater anúncios falsos. A questão vai além das redes sociais, infiltrando diversos setores e gerando sérias preocupações sobre proteção ao consumidor e concorrência justa no mercado.

Além dos anúncios enganosos e da desinformação, a Coreia do Sul também enfrenta problemas mais amplos ligados ao mau uso da IA, que ameaçam a confiança pública e a estabilidade do mercado. Para enfrentar esses desafios, o governo pretende aumentar as multas para os infratores e fortalecer os sistemas de monitoramento, empregando tecnologias baseadas em IA para identificar conteúdos ilícitos de forma mais rápida e eficaz. O objetivo é estabelecer uma estrutura mais robusta para reconhecer e responder prontamente à desinformação gerada por IA e às publicidades fraudulentas. Apesar desses riscos, a Coreia do Sul mantém uma visão otimista sobre o potencial da IA. O país continua promovendo a inovação, ao mesmo tempo em que busca minimizar efeitos adversos à medida que avança mais profundamente na era da IA. O primeiro-ministro Kim destacou a importância de equilibrar o progresso tecnológico com a segurança dos consumidores, afirmando que as novas políticas do governo visam incentivar o uso responsável da IA, ao mesmo tempo em que protegem o público. A estratégia do governo também inclui pesquisas e desenvolvimento contínuos para aprimorar métodos de detecção e abordagens regulatórias. O Ministério de Ciência e Telecomunicações anunciou iniciativas para apoiar esses esforços, visando aumentar a capacidade de gerenciar de forma eficaz os desafios relacionados à IA. Essa política reflete a abordagem proativa da Coreia do Sul na regulamentação de tecnologias emergentes e na resposta aos impactos sociais do conteúdo gerado por IA. Ao exigir uma divulgação clara do papel da IA nas publicidades, o governo busca aumentar a transparência, capacitar os consumidores a fazer escolhas informadas e preservar a integridade do mercado publicitário em meio à rápida evolução tecnológica.