El progrés ràpid de contingut generat per intel·ligència artificial (IA) hiperrealista està plantejant greus preocupacions sobre el seu potencial per erosionar la confiança pública en els vídeos autèntics i la feina dels creadors genuïns. A mesura que la tecnologia d’IA es fa més avançada, la distinció entre mitjans reals i sintètics es fa cada vegada més difusa, cosa que complica que els espectadors puguin differentiïs vídeos autèntics de fabricacions generades per IA. Una problemàtica important que emergeix d’aquesta tendència és l’efecte sobre els algoritmes de recomanació utilitzats per diverses plataformes digitals. Aquests algoritmes monitoritzen les interaccions i preferències dels usuaris per oferir contingut adaptat als seus interessos. No obstant això, amb el contingut sintètic cada vegada més estès, aquests sistemes promouen involuntàriament una quantitat creixent de vídeos generats per IA. Això crea un bucle de retroalimentació on els usuaris troben més mitjans sintètics basats en la seva interacció, normalitzant i consolidant encara més el contingut produït per IA en els seus hàbits de visualització. Aquesta tendència no només minva la credibilitat del contingut visual autèntic, sinó que també amenaça els mitjans de vida dels creadors legítims, que depenen de la originalitat i la confiabilitat de la seva feina. A mesura que l’audiència es torna més escèptica sobre l’autenticitat dels vídeos que consumeix, la creativitat i els esforços dels creadors veritables corren el risc de quedar eclipsats per alternatives sintètiques. Experts en mitjans digitals i IA, com Carrasco, reconeixen els desafiaments creixents que planteja la realisme cada vegada més avançat dels vídeos generats per IA. La sofisticació d’aquests vídeos sintètics continua avançant ràpidament, fent que la seva detecció sigui més difícil fins i tot per a professionals experimentats amb eines i coneixements especialitzats. Aquesta evolució exigeix el desenvolupament de mètodes de detecció més potents i l’establiment de normes de verificació rigoroses per protegir la integritat del contingut visual. A més, la proliferació d’aquest contingut d’IA hiperrealista comporta conseqüències més àmplies per a la societat.

Alimenta la desinformació, la propaganda i la manipulació mitjançant la creació de vídeos falsos convinents que poden enganyar els espectadors. Això amplifica les preocupacions sobre el declivi de la confiança en els mitjans i els possibles efectes negatius en el discurs públic, la democràcia i la cohesió social. Abordar aquestes qüestions requereix un enfocament integral que inclogui innovació tecnològica, formulació de polítiques i educació pública. els desenvolupadors d’eines d’IA han d’incorporar principis ètics i transparència als seus sistemes per garantir que el contingut sintètic estigui clarament etiquetat i sigui distingible del mitjà autèntic. Les autoritats polítiques haurien d’adoptar regulacions que desincentivin els usos maliciosos del contingut generat per IA, al mateix temps que fomentin aplicacions positives i creatives. Campanyes de sensibilització pública poden millorar la alfabetització mediàtica, capacitant l’audiència per avaluar críticament l’autenticitat dels vídeos que miren. El progrés continuat dels vídeos generats per IA subratlla la necessitat urgent de col·laboració entre indústries, àmbit acadèmic i governs per dissenyar solucions que preservin la integritat i la fiabilitat dels mitjans digitals. Sense aquests esforços, la línia entre realitat i fabricació pot fer-se cada vegada més difusa, amb repercussions importants per a la manera com la societat consumeix i interpreta la informació visual. En resum, tot i que el contingut generat per IA hiperrealista ofereix oportunitats emocionants per a la creativitat i la innovació, la seva ràpida expansió comporta riscos importants per a la confiança pública i l’ecosistema dels creadors genuïns. Com que la tecnologia desenvolupa cada vegada més realisme, els desafiaments de detecció i verificació creixeran, ressaltant la necessitat fonamental de mesures proactives per mantenir l’autenticitat del contingut de vídeo en l’era digital.