Brevíxim aprofundiment: La companyia de control d’agències Stagwell s’està preparant per avançar en la seva nova plataforma de màrqueting impulsada per intel·ligència artificial que integra les seves capacitats de màrqueting i dades amb l’expertesa de l’empresa d’anàlisi de dades Palantir Technologies, segons un comunicat conjunt. La col·laboració entre ambdues firmes es va anunciar inicialment a principis d’aquest any, i actualment la plataforma està accessible a alguns clients seleccionats de Stagwell a través de la seva divisió de mitjans Assembly. S’està planificant un desplegament més ampli a la seva xarxa i clients, en base a la participació voluntària, durant els propers mesos. Stagwell, que va registrar un augment del 6% en els ingressos al tercer trimestre, té grans ambicions per a la plataforma, amb l’objectiu d’enfortir grans equips complexos per desenvolupar programes de màrqueting a gran escala. Segons el director general de Stagwell, Mark Penn, s espera que la nova plataforma de màrqueting amb IA es converti en un “negoci significatiu” per a l’empresa en un futur proper. Altres grans grups d’agències com WPP i Publicis també estan desenvolupant les seves pròpies plataformes de màrqueting amb IA. La col·laboració de Stagwell amb Palantir — coneguda per integrar les dades, analítiques i operacions d’una organització a nivell fonamental — podria ser un factor diferenciador clau.

Palantir ha estat essencial en nombroses associacions aquest any en diversos sectors, incloent consultoria empresarial i el govern dels EUA. Fundamentalment, la plataforma està dissenyada perquè els clients puguin gestionar i optimitzar campanyes de forma independent utilitzant les seves dades de màrqueting, permetent a grans empreses analitzar desenes de milions d’enregistraments per identificar, segmentar i comprendre les audiències per a estratègies de marca millorades i un ROI optimitzat. Una característica distintiva que destaca Stagwell és l’ús de tecnologia de privadesa diferencial per protegir les dades. Anomenada Sistema d’Anàlisi i Optimització Creativa d’Audiència, la plataforma es comercialitzarà com un producte independent. Penn va indicar que té el potencial de generar “potencialment centenars de milions de dòlars en ingressos”. A més, l’empresa va suggerir que les capacitats de la plataforma podrien ampliar-se a altres àrees empresarials, com l'anàlisi de la cadena de subministrament i la solució de desafiaments de regionalització per a xarxes extensives.