Krátký přehled: Personální holdingová společnost Stagwell se chystá posunout svou novou marketingovou platformu poháněnou umělou inteligencí, která integruje své marketingové a datové schopnosti s odborností společnosti Palantir Technologies pro analytiku dat, podle společného tiskového oznámení. Partnerství mezi oběma firmami bylo poprvé oznámeno již dříve letos, přičemž platforma je v současné době přístupná vybraným klientům Stagwell prostřednictvím její divize Assembly media. Plánuje se širší zavádění do její větší sítě a klientů, na bázi dobrovolného zapojení, v nadcházejících měsících. Stagwell, který v třetím čtvrtletí zaznamenal nárůst příjmů o 6 %, má velké ambice s touto platformou, jejímž cílem je posílit schopnosti velkých a složitých týmů k vytváření marketingových programů ve velkém měřítku. Hlubší pohled: Generální ředitel Stagwell Mark Penn předpovídá, že nová marketingová platforma založená na umělé inteligenci se brzy stane „významným podnikem“ pro společnost. Další velké agenturní skupiny jako WPP a Publicis rovněž vyvíjejí vlastní platformy pro marketing poháněné AI. Partnerství Stagwell s Palantirem – známé tím, že propojuje data, analytiku a operace organizace na základní úrovni – může být klíčovým odlišovačem.

Palantir byl letos středem pozornosti v řadě partnerství v různých sektorech, včetně podnikatelského poradenství a americké vlády. V zásadě je platforma navržena tak, aby klientům umožnila samostatně řídit a optimalizovat kampaně pomocí jejich marketingových dat, což umožňuje velkým podnikům analyzovat desítky milionů záznamů za účelem identifikace, segmentace a pochopení cílových skupin pro zvýšení značkové strategie a optimalizaci návratnosti investic. Výjimečnou funkcí, na kterou Stagwell poukazuje, je použití technologie diferenciální ochrany soukromí pro zabezpečení dat. S názvem Audience Creative and Optimization System bude platforma prodávána jako samostatný produkt. Penn naznačil, že má potenciál generovat „potenciálně stovky milionů dolarů příjmů. “ Společnost dále naznačila, že schopnosti platformy by mohly být rozšířeny na další oblasti podnikání, například analýzu dodavatelského řetězce a řešení regionálních výzev ve velkých sítích.