Kortfattet indblik: Agenturselskabet Stagwell forbereder at videreudvikle sin nye AI-drevne markedsføringsplatform, der integrerer deres marketing- og datafunktioner med ekspertisen fra dataanalysefirmaet Palantir Technologies, ifølge en fælles pressemeddelelse. Partnershipen mellem de to virksomheder blev oprindeligt annonceret tidligere i år, hvor platformen i øjeblikket er tilgængelig for udvalgte Stagwell-kunder via deres medieafdeling Assembly. En bredere udrulning til deres større netværk og kunder, baseret på samtykke, er planlagt i løbet af de kommende måneder. Stagwell, der rapporterede en omsætningsstigning på 6 % i tredje kvartal, har store ambitioner for platformen, med målet om at styrke store, komplekse teams til at udvikle marketingprogrammer i stor skala. Indblik: Stagwell CEO Mark Penn forventer, at den nye AI-markedsføringsplatform vil udvikle sig til en “betydelig forretning” for virksomheden i den nærmeste fremtid. Andre store reklamegrupper som WPP og Publicis udvikler også deres egne AI-markedsføringsplatforme. Stagwells partnerskab med Palantir—kendt for at integrere en organisations data, analyser og drift på et fundamentalt niveau—kunne være en afgørende differentierer.

Palantir har været central i flere partnerskaber i år på tværs af sektorer, herunder forretningskonsulting og den amerikanske regering. Grundlæggende er platformen konstrueret til at give kunderne mulighed for selvstændigt at administrere og optimere kampagner ved hjælp af deres marketingdata, hvilket gør det muligt for store virksomheder at analysere titusinder af millioner af poster for at identificere, segmentere og forstå målgrupper for forbedrede brandstrategier og optimal ROI. En karakteristisk funktion, som Stagwell fremhæver, er anvendelsen af differentiel privatlivsteknologi for at beskytte data. Navngivet Audience Creative and Optimization System, vil platformen blive markedsført som et selvstændigt produkt. Penn pegede på, at det har potentiale til at generere “potentielt hundreder millioner af dollars i indtægter. ” Desuden antydede virksomheden, at platformens muligheder kan udvides til andre forretningsområder, såsom forsyningskædeanalyse og løsninger på regionaliseringsudfordringer for omfattende netværk.