Kurzzusammenfassung: Die Agenturholding Stagwell bereitet die Einführung ihrer neuen KI-gestützten Marketingplattform vor, die ihre Marketing- und Datenfähigkeiten mit der Expertise des Datenanalyse-Unternehmens Palantir Technologies integriert, so eine gemeinsame Pressemitteilung. Die Partnerschaft zwischen den beiden Firmen wurde Anfang dieses Jahres bekanntgegeben. Die Plattform ist derzeit ausgewählten Stagwell-Kunden über die Media-Einheit Assembly zugänglich. In den kommenden Monaten soll eine breitere Einführung für ein größeres Netzwerk und weitere Kunden auf Opt-in-Basis erfolgen. Stagwell, das im dritten Quartal ein Umsatzzuwachs von 6 % verzeichnete, verfolgt ehrgeizige Ziele für die Plattform und will großen, komplexen Teams ermöglichen, Marketingprogramme in großem Maßstab zu entwickeln. Einblick: Stagwell-CEO Mark Penn erwartet, dass die neue KI-Marketingplattform in naher Zukunft zu einem „bedeutenden Geschäft“ für das Unternehmen wird. Auch andere große Agenturgruppen wie WPP und Publicis entwickeln eigene KI-Marketingplattformen. Die Partnerschaft von Stagwell mit Palantir—bekannt für die Integration von Daten, Analysen und Betrieb auf grundlegender Ebene—könnte ein entscheidender Wettbewerbsvorteil sein. Palantir spielt in diesem Jahr in zahlreichen Partnerschaften in verschiedenen Branchen, darunter Unternehmensberatung und US-Regierung, eine zentrale Rolle. Grundsätzlich ist die Plattform so konzipiert, dass Kunden Kampagnen eigenständig verwalten und optimieren können, indem sie ihre Marketingdaten nutzen.

Damit können große Unternehmen Millionen von Datensätzen analysieren, Zielgruppen segmentieren, verstehen und so die Markenstrategie verbessern sowie den Return on Investment optimieren. Ein besonderes Merkmal, das Stagwell hervorhebt, ist der Einsatz von Differential Privacy-Technologie zum Schutz der Daten. Die Plattform, genannt Audience Creative and Optimization System, wird als eigenständiges Produkt vermarktet. Penn wies darauf hin, dass sie potenziell Hunderte Millionen Dollar Umsatz generieren könnte. Darüber hinaus deutete das Unternehmen an, dass die Fähigkeiten der Plattform auf andere Geschäftsbereiche ausgeweitet werden könnten, wie z. B. die Analyse der Lieferkette und die Lösung regionaler Herausforderungen bei großen Netzwerken.