Resumen rápido: La compañía holding de agencias Stagwell está preparándose para avanzar en su nueva plataforma de marketing impulsada por IA, que integra sus capacidades de marketing y datos con la experiencia de la firma de análisis de datos Palantir Technologies, según un comunicado conjunto. La asociación entre ambas empresas fue anunciada inicialmente a principios de este año, y la plataforma actualmente está accesible para clientes selectos de Stagwell a través de su división de medios Assembly. Se planea un despliegue más amplio para su red y clientes en general, en base a la opción de participación, en los próximos meses. Stagwell, que reportó un aumento del 6% en ingresos en el tercer trimestre, tiene grandes expectativas para la plataforma, con el objetivo de capacitar a grandes equipos complejos para desarrollar programas de marketing a escala. Información adicional: El CEO de Stagwell, Mark Penn, anticipa que la nueva plataforma de marketing con IA se convertirá en un “negocio importante” para la compañía en un futuro cercano. Otros grupos de agencias como WPP y Publicis también están desarrollando sus propias plataformas de marketing con IA. La asociación de Stagwell con Palantir—conocida por integrar a nivel fundamental los datos, análisis y operaciones de una organización—podría ser un diferenciador clave.

Palantir ha sido central en varias asociaciones este año en distintos sectores, incluyendo consultoría empresarial y el gobierno de EE. UU. En esencia, la plataforma está diseñada para que los clientes puedan gestionar y optimizar campañas de manera autónoma usando sus datos de marketing, permitiendo a grandes empresas analizar decenas de millones de registros para identificar, segmentar y comprender audiencias, con el fin de mejorar las estrategias de marca y maximizar el retorno de inversión (ROI). Una característica distintiva que destaca Stagwell es el uso de tecnología de privacidad diferencial para proteger los datos. Llamada Audience Creative and Optimization System, la plataforma se ofrecerá como un producto independiente. Penn indicó que tiene el potencial de generar “probablemente cientos de millones de dólares en ingresos”. Además, la compañía sugirió que las capacidades de la plataforma podrían extenderse a otras áreas de negocio, como el análisis de la cadena de suministro y la solución de desafíos de regionalización para redes extensas.