Kratki uvid: Tvrtka za državno vlasništvo Stagwell priprema se za daljnji razvoj svoje nove marketinške platforme zasnovane na umjetnoj inteligenciji koja integrira svoje marketinške i podatkovne sposobnosti s ekspertizom tvrtke za analitiku podataka Palantir Technologies, prema zajedničkom priopćenju za javnost. Partnerstvo između dviju tvrtki prvotno je najavljeno ranije ove godine, a platforma je trenutno dostupna odabranim klijentima Stagwella putem njihovog odjela za medije Assembly. Šira implementacija na njihovu širu mrežu i klijente, na temelju pristanka, planirana je u nadolazećim mjesecima. Stagwell, koji je zabilježio rast prihoda od 6% u trećem kvartalu, ima snažne ambicije za ovu platformu, s ciljem osnaživanja velikih, složenih timova u razvoju marketinških programa na veliko. Dodatni uvid: Izvršni direktor Stagwella, Mark Penn, očekuje da će nova marketinška platforma temeljena na umjetnoj inteligenciji postati “značajan posao” za tvrtku u bliskoj budućnosti. I druge velike skupine agencija poput WPP i Publicis razvijaju vlastite platforme za AI marketing. Partnerstvo Stagwella s Palantirom — poznatim po integraciji organizacijskih podataka, analitika i operacija na temeljnoj razini — moglo bi biti ključna razlika.

Palantir je ove godine bio uključen u brojne partnerstva u raznim sektorima, uključujući poslovno savjetovanje i američku vladu. U osnovi, platforma je izgrađena kako bi omogućila klijentima samostalno upravljanje i optimizaciju kampanja koristeći svoje podatke o marketingu, što velikim tvrtkama omogućuje analizirati desetcine milijuna zapisa za identifikaciju, segmentaciju i razumijevanje publike radi poboljšanja strategija brenda i maksimalizacije ROI-ja. Posebna značajka na koju Stagwell ističe jest upotreba tehnologije diferencijalne privatnosti za zaštitu podataka. Nazvana Audience Creative and Optimization System, platforma će se nuditi kao samostalni proizvod. Penn je naveo da ima potencijal za stvaranje “potencijalno stotinama milijuna dolara prihoda. ” Osim toga, tvrtka je sugerirala da bi mogućnosti platforme mogle biti proširene na druge poslovne segmente, poput analize lanaca opskrbe i rješavanja regionalnih izazova za široke mreže.