Kort oppsummert: Byråholdingsselskapet Stagwell forbereder seg på å videreutvikle sin nye AI-drevne markedsføringsplattform, som integrerer markedsførings- og datakapasiteter med ekspertisen til dataanalysefirmaet Palantir Technologies, ifølge en felles pressemelding. Partnerskapet mellom de to selskapene ble først kunngjort tidligere i år, og plattformen er for øyeblikket tilgjengelig for utvalgte Stagwell-kunder via selskapets Assembly-mediedivisjon. En bredere utrulling til deres større nettverk og kunder, på frivillig basis, er planlagt i løpet av de neste månedene. Stagwell, som rapporterte en omsetningsøkning på 6 % i tredje kvartal, har store ambisjoner for plattformen og ønsker å styrke store, komplekse team i utviklingen av markedsføringsprogrammer i stor skala. Innsikt: Stagwells administrerende direktør Mark Penn forventer at den nye AI-markedsføringsplattformen vil utvikle seg til en «betydelig forretning» for selskapet i nær fremtid. Andre store byråkonsern som WPP og Publicis utvikler også sine egne AI-markedsføringsplattformer. Stagwells samarbeid med Palantir – kjent for å integrere en organisasjons data, analyse og drift på et grunnleggende nivå – kan bli en viktig differensierer.

Palantir har vært sentralt i flere partnerskap i år på tvers av sektorer, blant annet innen forretningskonsultasjon og det amerikanske forsvaret. I bunn og grunn er plattformen laget for å la kundene selv administrere og forbedre kampanjer ved hjelp av sine markedsføringsdata, slik at store virksomheter kan analysere titals millioner av poster for å identifisere, segmentere og forstå målgrupper for forbedrede merkevaresstrategier og optimalisert avkastning på investeringen. En unik funksjon som Stagwell fremhever, er bruken av differensiell personvernteknologi for å beskytte data. Plattformen, kalt Audience Creative and Optimization System, vil bli markedsført som et selvstendig produkt. Penn antydet at den har potensial til å generere «muligens hundrevis av millioner dollar i inntekter». I tillegg antydet selskapet at plattformens evner kan utvides til andre forretningsområder, som analyse av forsyningskjeder og løsninger på regionaliseringsutfordringer for store nettverk.