Krótki przegląd: Firma holdingowa Stagwell przygotowuje się do rozwoju swojej nowej platformy marketingowej opartej na sztucznej inteligencji, która integruje możliwości marketingowe i analityczne firmy z zaawansowaną wiedzą firmy Palantir Technologies, według wspólnego komunikatu prasowego. Partnerstwo między obiema firmami zostało początkowo ogłoszone wcześniej w tym roku, a obecnie platforma jest dostępna dla wybranych klientów Stagwell za pośrednictwem jej działu mediów Assembly. Planuje się szerokie wdrożenie do szerszej sieci i klientów, na zasadzie dobrowolnego wyboru, w nadchodzących miesiącach. Stagwell, który odnotował wzrost przychodów o 6% w trzecim kwartale, ma ambitne plany związane z tą platformą, celując w umożliwienie dużym, złożonym zespołom rozwijania programów marketingowych na dużą skalę. Głębia analizy: Dyrektor generalny Stagwell, Mark Penn, przewiduje, że nowa platforma marketingowa oparta na sztucznej inteligencji stanie się w najbliższej przyszłości „ważnym źródłem dochodów” dla firmy. Inne główne grupy agencji, takie jak WPP i Publicis, również rozwijają własne platformy AI do marketingu. Partnerstwo Stagwell z Palantir—znanym z integracji danych, analiz i operacji organizacyjnych na poziomie podstawowym—może być kluczową przewagą konkurencyjną.

Palantir odgrywał kluczową rolę w wielu partnerstwach w tym roku, obejmujących sektory takie jak doradztwo biznesowe i rząd Stanów Zjednoczonych. Fundamentalnie, platforma została stworzona z myślą o umożliwieniu klientom samodzielnego zarządzania i optymalizacji kampanii przy użyciu ich danych marketingowych, co pozwala dużym przedsiębiorstwom analizować dziesiątki milionów rekordów w celu identyfikacji, segmentacji i zrozumienia odbiorców, co ma na celu ulepszenie strategii marki oraz maksymalizację ROI. Charakterystyczną cechą, na którą zwraca uwagę Stagwell, jest wykorzystanie technologii różnicowej prywatności w celu ochrony danych. Nazywana Audience Creative and Optimization System, platforma będzie sprzedawana jako samodzielny produkt. Penn wskazał, że ma ona potencjał generowania „potencjalnie setek milionów dolarów przychodu”. Ponadto firma zasugerowała, że możliwości platformy mogą być rozszerzone na inne obszary biznesowe, takie jak analiza łańcucha dostaw czy rozwiązywanie problemów regionalizacji dla rozbudowanych sieci.