Інститут людсько-орієнтованого штучного інтелекту (HAI) Стенфордського університету та Amazon Web Services (AWS) започаткували Лабораторію маркетингових наук Стенфорд і AWS — спільну дослідницьку ініціативу, спрямовану на просування методологій штучного інтелекту та машинного навчання (МН) для вимірювання маркетингу. Ця лабораторія об’єднує HAI Стенфорду, Data Science Стенфордського університету, Бізнес-школу Стенфордського університету та AWS для вирішення викликів у сфері аналітики маркетингу за допомогою методів ШІ/МН. До керівної команди належать Гвідо Імбенс (співдиректор HAI-SDS Стенфорд), Сьюзен Атей і Вейзлі Хартманн (Бізнес-школа Стенфорд) та Джіфенг (Кевін) Чен (економіка Стенфорд). У оголошенні на LinkedIn Стенфордський HAI підкреслив стартову подію, на якій зібралися експерти з ШІ з індустрії та академії для запуску цієї співпраці, зосереджуючись на покращенні вимірювань у маркетингу та дослідженнях у галузі ШІ/МН. Мета лабораторії — розробити практичні, масштабовані інструменти для прийняття рішень, зокрема вдосконалені підходи до вимірювання маркетингу, нові методи аналізу клієнтських шляхів B2B та причинно-наслідковий аналіз на основі ШІ. Очікувані результати включають публікації, відкритий код і прототипи. Віце-президент і маркетинг-директор AWS Джулія Джワイト була визнана за ініціювання співпраці. Робота лабораторії зосереджена на причинно-наслідковому аналізі та масштабованих інструментах для покращення вимірювань у маркетингу й розв’язання реальних бізнес-проблем, особливо при аналізі шляхів клієнтів B2B. Орієнтація на відкритий код і розробку прототипів свідчить про перехід від суто теоретичних досліджень до практичної реалізації.

Ця ініціатива є прикладом зростаючої тенденції співпраці між провайдерами хмарних технологій та академічними установами у галузі досліджень ШІ, що актуально для вищої освіти та EdTech. Педро Сан’Ана, доцент Еморі та науковий співробітник Amazon, у своєму профілі на LinkedIn похвалив цю співпрацю, зазначивши, що вона відображає позитивну, амбітну та орієнтовану на бізнес діяльність AWS у співпраці з академічною сферою. Він очікує на сильну синергію та інновації, які виникнуть у результаті партнерства. Місія HAI Стенфорду — просувати дослідження, освіту, політику та практику у сфері людсько-центрованого ШІ за допомогою інтеграції знань у галузях бізнесу, економіки, права, медицини та комп’ютерних наук. Data Science Стенфорду сприяє впровадженню Data Science у різні дисципліни, а Бізнес-школа готує майбутніх лідерів. Лабораторія маркетингових наук є воплощенням перетину цих зусиль, поєднуючи академічні дослідження з хмарною інфраструктурою та можливостями ШІ від AWS. Ця співпраця є частиною більш широкого тренду, коли академія та провайдери хмарних технологій співпрацюють для швидшого трансформування досліджень у галузі ШІ й тестування на масштабі. Для освіти ця лабораторія підкреслює зростаючу зв’язки між дослідженнями ШІ та прикладними сферами, такими як вимірювання маркетингу, аналітика та підтримка прийняття рішень. Її результати — зокрема відкритий код і прототипи — очікується матимуть значний вплив на бізнес-освіту, курси з аналітики й програми цифрової стратегії через інтеграцію методів на основі ШІ. Крім того, згадано Нагороди церемонії інновацій ETIH 2026, що свідчить про постійне визнання досягнень, пов’язаних з інноваціями та дослідженнями у сфері ШІ.