El director general de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, va destacar recentment l’enfocament estratègic de l’empresa envers la intel·ligència artificial (IA) durant una conferència financera, centrant-se en millorar l’eficiència operativa mentre es preserva la integritat dels processos creatius. Zelnick va explicar que Take-Two està utilitzant activament tecnologies d’IA, incloent models de llenguatge grans (LLMs), per automatitzar tasques rutinàries i administratives, permetent als empleats dedicar més temps a la innovació i la creativitat en lloc de tasques representatives. Va subratllar que, tot i que la IA augmenta la productivitat, no pot substituir la creativitat humana, essencial per a l’elaboració de jocs. Zelnick va destacar una limitació clau de la IA—que principalment analitza dades històriques— mentre que la veritable innovació creativa implica imaginar noves idees i experiències encara no existents. La creativitat neix de la intuïció i la imaginació humans, àrees on la IA actualment no pot substituir el talent humà. L’ús de la IA per part de Take-Two actualment suporta funcions operatives no creatives, amb resultats mesurables en una millora d’eficiència. No obstant això, l’empresa no veu la IA com un mitjà per reduir el personal; més aviat, les eines d’IA estan dissenyades per reforçar els esforços dels empleats, sobretot permetent als equips creatius centrar-se més en treballs imaginatius de gran valor en lloc de tasques repetitives. Aquest enfocament reflecteix el compromís de Take-Two de mantenir un element humà fort en la creació de jocs, mentre utilitza la IA de manera assenyada per millorar la productivitat en les funcions de suport. Zelnick també va descriure la filosofia sobre la IA de l’empresa com prudent i responsable, considerant-la com una ajuda complementària—no com una eina per rebaixar costos. Aquesta postura diferencia Take-Two d’altres companyies de videojocs que han rebut crítiques per l’ús de la IA. Per exemple, Electronic Arts (EA) ha estat objecte de crítiques per pràctiques relacionades amb l’IA vinculades a qüestions laborals i creatives, mentre que desenvolupadors notables com Hideo Kojima i empreses com Square Enix han expressat escepticisme respecte a la capacitat actual de la IA per contribuir de manera significativa al desenvolupament creatiu. La discussió sobre la IA en els videojocs reflecteix un debat més ampli sobre com equilibrar el progrés tecnològic amb la preservació de la visió artística humana.

L’enfocament de Take-Two sota el lideratge de Zelnick suposa un terme mitjà, aprofitant la IA per augmentar l’eficiència operativa sense comprometre els processos creatius únics que són centrals en els productes de l’empresa. En posicionar la IA com una eina de suport i no com un substitut de la creativitat, Take-Two busca beneficiar-se de les tecnologies emergents sense sacrificar els elements humans essencials per a la narrativa, el disseny i la innovació que defineixen l’experiència dels jugadors. Aquesta perspectiva s’alinea amb el reconeixement creixent en els sectors de l’entreteniment i la tecnologia que, encara que la IA pot automatitzar certes funcions i ajudar en la gestió de dades, el treball creatiu implica perspectives emocionals i conceptuals complexes més enllà de l’abast de les màquines. Els comentaris de Zelnick subratllen la importància d’una integració réfléchida de la IA per complementar les habilitats humanes i mantenir els equips creatius com a centre del desenvolupament. A més, la declaració de Zelnick ofereix tranquil·litat als interessats—incloent-hi els empleats, inversors i la comunitat de jugadors—que Take-Two continua compromesa a fomentar un entorn creatiu vibrant. En emprar la IA per gestionar tasques no creatives, l’empresa millora l’eficàcia operativa i dona poder a la seva força de treball per concentrar-se en la innovació i la qualitat. Aquesta estratègia no només preserva els llocs de treball, sinó que també promou un entorn on la creativitat humana pot prosperar al costat del progrés tecnològic. En resum, el director general de Take-Two Interactive, Strauss Zelnick, ha articulat una visió clara sobre l’ús de la IA a l’empresa—equilibrant les millores d’eficiència amb un ferm compromís amb la creativitat humana. Les eines d’IA són acollides com a potenciadores de la productivitat en àrees no creatives, alliberant el personal creatiu per centrar-se en idees innovadores i contingut artístic. Aquesta utilització equilibrada reflecteix una comprensió de les capacitats i límits de la IA, alhora que sent respecte pel paper vital de la inventiva humana en l’èxit del desenvolupament de jocs. Aquestes perspectives contribueixen de manera significativa al diàleg més ampli del sector sobre el futur de la IA en les empreses creatives.