Генеральний директор Take-Two Interactive Строссель Зеллік нещодавно окреслив стратегічний підхід компанії до штучного інтелекту (ШІ) під час фінансової конференційної дзвінки, зосереджуючись на підвищенні операційної ефективності при збереженні цілісності творчих процесів. Зеллік пояснив, що Take-Two активно використовує технології ШІ, зокрема великі мовні моделі (ВММ), для автоматизації стандартних та адміністративних завдань, що дозволяє співробітникам більше часу присвячувати інноваціям і творчості, а не рутинній роботі. Він наголосив, що, незважаючи на підвищення продуктивності, ШІ не може замінити людську креативність, яка є необхідною для створення ігор. Зеллік виділив ключову обмеження ШІ — він здатен аналізувати історичні дані, тоді як справжня творчість і інновації передбачають уявлення нових ідей та досвідів, яких ще не існує. Творчість виникає із людського розуму та уяви, сфер, у яких ШІ наразі не може замінити людську талант. Використання ШІ у Take-Two наразі підтримує некреативні операційні функції, що веде до помітних покращень у ефективності. Однак компанія не сприймає ШІ як засіб зменшення кількості кадрів; скоріше, інструменти ШІ створені для підсилення зусиль співробітників, особливо щоб дозволити творчим колективам зосередитись більше на високоякісних уявних роботах замість повторюваних задач. Цей підхід демонструє прагнення Take-Two зберегти сильний людський елемент у процесі створення ігор, одночасно використовувати ШІ з розумінням для підвищення продуктивності в підтримуючих ролях. Зеллік додатково описав філософію компанії щодо ШІ як обережну та відповідальну, вважаючи його допоміжним засобом, а не засобом для скорочення витрат. Ця позиція відрізняє Take-Two від інших ігрових компаній, що сьогодні стикаються з критикою через використання ШІ. Наприклад, Electronic Arts (EA) зазнала критики за практики, пов’язані з зайнятістю та творчими питаннями, тоді як відомі розробники, такі як Хідео Кодзіма, та компанії на зразок Square Enix висловлювали скептицизм щодо нинішніх можливостей ШІ суттєво сприяти творчому розвитку. Обговорення ролі ШІ у гріндусі відображає ширший дебат про баланс між технологічним прогресом і збереженням людського художнього бачення.

Під керівництвом Зелліка підхід Take-Two становить компроміс, використовуючи ШІ для підвищення операційної ефективності без компромісу з унікальними творчими процесами, що лежать в основі продуктів компанії. Вони позиціонують ШІ як підтримуючий інструмент, а не заміну творчості, прагнучи отримати вигоду з нових технологій без втрати людських елементів, важливих для розповіді історій, дизайну й інновацій, що формують досвід гравців. Ця точка зору відповідає зростаючому визнанню у сферах розваг і технологій, де вважають, що хоча ШІ може автоматизувати окремі функції та допомагати з керуванням даними, творча робота включає складні емоційні та концептуальні інсайти, які виходять за межі можливостей машин. Коментарі Зелліка підкреслюють важливість свідомої інтеграції ШІ для доповнення людських навичок і збереження ролі творчих команд у процесі розвитку. Крім того, заява Зелліка заспокоює зацікавлених сторін — співробітників, інвесторів та геймерську спільноту — про те, що Take-Two залишається відданою підтримці яскравого творчого середовища. За допомогою ШІ для виконання некреативних задач компанія підвищує операційну ефективність і наділяє свою команду можливістю зосередитись на інноваціях і якості. Ця стратегія не лише зберігає робочі місця, а й створює умови для процвітання людської творчості поруч із технологічним прогресом. Отже, генеральний директор Take-Two Interactive Строссель Зеллік сформулював чітке бачення щодо використання ШІ всередині компанії — балансуючи між підвищенням ефективності та твердим зобов’язанням до людської творчості. Інструменти ШІ застосовуються як засоби підвищення продуктивності у некреативних сферах, звільняючи творчу команду для фокусування на інноваційних ідей та художньому контенті. Такий збалансований підхід відображає розуміння можливостей і меж ШІ, а також повагу до ролі людської винахідливості у успішній розробці ігор. Такі погляди мають важливе значення для ширшого галузевого діалогу щодо майбутнього ШІ у креативних підприємствах.