مومباي: أطلقت شركة تاتا بلاي، منصة توزيع المحتوى، شخصية الكلاب الصغيرة المدعومة بالذكاء الاصطناعي "كوكو" كوجه تمثيلي يمثل العلامة التجارية عبر جميع نقاط تواصل المستهلكين. تم تطويره بالتعاون مع شركة أوجيه ومعمل الذكاء الجمالي، ويعد كوكو من أوائل الشخصيات التمثيلية في صناعة الترفيه الهندية التي تم تصميمها من خلال سير عمل إبداعي يقوده الذكاء الاصطناعي التوليدي، الذي يشمل تصميم الشخصية وتطوير السرد وإنتاج الحملات. يجسد كوكو سمات تاتا بلاي — الساحر، الفضولي، الذكي — وسيظهر على التلفزيون، والمنصات الرقمية، وتطبيق تاتا بلاي للهاتف المحمول، وفي اتصالات العملاء. يعزز تقديمه هوية العلامة التجارية البصرية ويضمن التناسق عبر القنوات، مع تقدم سرد القصص المبني على الشخصيات باستخدام الذكاء الاصطناعي بشكل قابل للتوسع. استخدم تصميم كوكو الأولي الطرق التقليدية، لكن عملية إنتاجه استفادت من خط أنابيب هجين يدمج أكثر من 15 أداة ذكاء اصطناعي، تجمع بين الرسوم المتحركة المصنوعة يدويًا، والذكاء الاصطناعي التوليدي، ونماذج الحركة، ومحركات المنطق البصري المخصصة. تم إنشاء مجموعة بيانات مخصصة تتضمن أكثر من 8, 000 إطار للحفاظ على تماسك الأنسجة والتعبيرات، مما سمح للذكاء الاصطناعي بمحاكاة أدق لنطاق عاطفي وبدني لكوكو. تعزز هذه الطريقة السرعة والاتساق وقابلية التوسع، حيث تجمع بين غنى الرسوم المتحركة التقليدية ودقة الذكاء الاصطناعي. تُبرز هذه المبادرة النهج المتقدم الذي تتبناه تاتا بلاي في بناء علامتها التجارية، حيث تدمج بين الإبداع والتكنولوجيا مع الحفاظ على البساطة للمستهلكين. يظهر شخصية كوكو من خلال أفلام قصيرة تم تطويرها بالكامل عبر الذكاء الاصطناعي التوليدي، مقدمة نغمة جديدة وإنسانية لعرض ميزات المنتج، وفوائد المنصة، ورسائل الخدمة. كونه أصلًا طويل الأمد للعلامة التجارية، صُمم كوكو ليواكب التحولات في عادات الوسائط ويعكس سردًا قصصيًا قابلًا للتوسع وذو تأثير يستمر في المحافظة على أصالته. قال كريشنندو داسجبتا، مدير الاتصالات التسويقية في تاتا بلاي: "الابتكار في تاتا بلاي يدفعه جعل تجارب العملاء أبسط، وأكثر بديهية، وأثرًا. استخدامنا الموسع للذكاء الاصطناعي التوليدي يعكس التزامنا باستخدام تكنولوجيا فعالة وفريدة من نوعها من الناحية الإبداعية.

مع تنوع اهتمام المستهلكين، يجب أن يتطور سردنا القصصي. كوكو يجعل تاتا بلاي أكثر قربًا وذاكرة، ويظهر بشكل سلس عبر نقاط التواصل، وهو يعكس إيماننا بأنه يجب أن تبسط التكنولوجيا العظيمة تجربة العميل. " وأوضح سوكش نياك، المدير الإبداعي الأعلى في أوجيه: "كان الهدف هو إنشاء هوية لتاتا بلاي تحظى بمحبة العالم وتكون قابلة للتواصل الفوري. تم اختيار كوكو بالإجماع ليجسد موثوقية العلامة التجارية وودها ووجودها المستمر. من خلال قصص قصيرة مدتها 20 ثانية، صممنا لحظات مفرحة تبرز خصائص العلامة بطريقة طبيعية. " وقالت كارول جويال، المديرة التنفيذية في معمل الذكاء الجمالي: "تعاون تاتا بلاي معنا لإنشاء كوكو يبرز إمكانات سرد القصص المعتمد على الذكاء الاصطناعي. في معمل الذكاء الجمالي، ندمج الفن مع التكنولوجيا المتقدمة، وكوكو يعكس هذا الدمج. من خلال الاستفادة من الذكاء الاصطناعي التوليدي ومجموعة البيانات البصرية المخصصة، عززنا دقة التصميم وعمق المشاعر، مما جعل كوكو جذابًا ومرتبطًا بشكل عميق بالجمهور. يظهر هذا المشروع كيف يمكن للتكنولوجيا والإعلام التقليدي أن يتكاملا لإنتاج سرد حقيقي وقابل للتوسع يغير من طريقة تواصل العلامة التجارية. "