Mumbai: Tata Play, una plataforma de distribució de continguts, ha llançat Coco, un mascòt de gosset assistit per IA que representa la marca a tots els punts de contacte amb els consumidors. Desenvolupat amb Ogilvy i Aesthetic Intelligence Labs, Coco és un dels primers mascots a l’Indústria de l’entreteniment creats a través d’un flux de treball creatiu liderat per IA generativa que cobreix el disseny del personatge, el desenvolupament de la narrativa i la producció de campanyes. Interpretant les característiques de Tata Play—encantós, curiós i intel·ligent—Coco apareixerà a la televisió, plataformes digitals, l’App mòbil de Tata Play i en comunicacions amb els clients. La seva introducció enforteix la identitat visual de la marca i garanteix la coherència a tots els canals, mentre desenvolupa la narrativa basada en personatges de manera escalable utilitzant IA. El disseny inicial de Coco es va fer amb mètodes tradicionals, però la seva producció va utilitzar un pipeline híbridi que integra més de 15 eines d’IA, combinant l’animació artesanal, IA generativa, models de moviment i motors de lògica visual personalitzats. Es va crear un conjunt de dades dedicat amb més de 8. 000 quadres per mantenir la coherència de textures i expressions, permetent a l’IA reproduir amb precisió l’amplitud emocional i física de Coco. Aquest mètode augmenta la velocitat, la coherència i l’escalabilitat, fusionant la riquesa de l’animació tradicional amb la precisió de l’IA. Aquesta iniciativa destaca l’enfocament progresista de Tata Play per construir la marca, combinant creativitat i tecnologia mentre manté la simplicitat per als clients. La personalitat de Coco apareix a través de curtmetratges desenvolupats totalment amb IA generativa, oferint un to fresc i humanitzat per mostrar les característiques del producte, els beneficis de la plataforma i els missatges de servei. Posat com un actiu de marca a llarg termini, Coco està dissenyat per evolucionar amb els canvis en els hàbits mediàtics i exemplificar una narrativa escalable i impactant que conservi l’autenticitat. Krishnendu Dasgupta, cap de Comunicacions de Màrqueting de Tata Play, va declarar: “La innovació a Tata Play està impulsada per fer que les experiències dels clients siguin més senzilles, intuïtives i impactants. El nostre ús a gran escala de IA generativa reflecteix la nostra dedicació a utilitzar una tecnologia que sigui tant eficient com creativament única.

A mesura que l’atenció del consumidor es divergeix, la nostra narrativa ha de evolucionar. Coco fa que Tata Play sigui més propera, memorable i present de manera natural a tots els punts de contacte, reflectint la nostra convicció que una gran tecnologia sempre ha d’afavorir l’experiència del client. ” Sukesh Nayak, Director Creatiu d’Ogilvy, va explicar: “L’objectiu era crear una identitat per a Tata Play que fos universalment estimada i immediatament apreciada. Coco va ser elegit unànimament per encarnar la fiabilitat, amistat i presència constant de la marca. A través de petites històries de 20 segons, vam crear moments d’alegria que destaquen de manera natural les característiques de la marca. ” Carol Goyal, Directora Executiva d’Aesthetic Intelligence Lab, va comentar: “La col·laboració de Tata Play amb nosaltres per crear Coco mostra el potencial de la narrativa impulsada per IA. A Aesthetic Intelligence Lab, fusionem l’art amb la tecnologia més avançada, i Coco reflecteix aquesta unió. Gràcies a l’ús de IA generativa i d’un conjunt visual personalitzat, vam millorar la precisió en el disseny i la profunditat emocional, fent que Coco sigui captivador i profundament connecting amb els públics. Aquest projecte mostra com la tecnologia i els mitjans tradicionals poden combinar-se per produir narratives autèntiques, escalables i que transformen la comunicació de la marca. ”