Mumbai: Tata Play, platforma dystrybucji treści, wprowadziła Coco, maskotkę psa wspomaganą sztuczną inteligencją, reprezentującą markę na wszystkich punktach kontaktu z konsumentami. Rozwijała ją firma Ogilvy oraz Aesthetic Intelligence Labs, a Coco jest jednym z pierwszych maskotek w indyjskim przemyśle rozrywkowym stworzonych przy użyciu kreatywnego workflow opartego na generatywnej sztucznej inteligencji, obejmującego projektowanie postaci, rozwijanie narracji i produkcję kampanii. Odzwierciedlając cechy Tata Play — urokliwego, ciekawego i sprytnego — Coco będzie występować w telewizji, na platformach cyfrowych, w aplikacji mobilnej Tata Play oraz w komunikacji z klientami. Jego wprowadzenie wzmacnia wizualną tożsamość marki i zapewnia spójność na wszystkich kanałach, jednocześnie rozwijając skalowalne opowiadanie historii oparte na postaciach przy użyciu AI. Początkowy projekt Coco powstał tradycyjnymi metodami, ale jego produkcja opierała się na hybrydowym procesie, integrującym ponad 15 narzędzi AI, łączącym ręcznie wykonane animacje, generatywną sztuczną inteligencję, modele ruchu oraz własne silniki logiki wizualnej. Został stworzony dedykowany zbiór danych zawierający ponad 8 000 klatek, co pozwoliło na zachowanie spójności tekstur i wyrazów twarzy, umożliwiając AI dokładne odtworzenie emocjonalnego i fizycznego zakresu Coco. Ta metoda zwiększa szybkość, spójność i skalowalność, łącząc bogactwo tradycyjnej animacji z precyzją AI. Inicjatywa ta podkreśla progresywne podejście Tata Play do budowania marki, łącząc kreatywność i technologię przy jednoczesnym zachowaniu prostoty dla klientów. Persona Coco powstała w formie krótkich filmów, tworzonych wyłącznie za pomocą generatywnej AI, co pozwala na nowoczesny, humanizujący ton prezentacji funkcji produktu, korzyści platformy i komunikatów serwisowych. Coco jest zaprojektowany jako długoterminowy atut marki, który ma się rozwijać wraz ze zmieniającymi się nawykami medialnymi i stanowić skalowalne, wpływowe narracje, zachowując przy tym autentyczność. Krishnendu Dasgupta, kierownik działu komunikacji marketingowej Tata Play, powiedział: „Innowacje w Tata Play napędzane są przez upraszczanie, intuicyjność i skuteczność doświadczeń klienta. Nasze szeroko zakrojone wykorzystanie generatywnej AI odzwierciedla nasze dążenie do stosowania technologii, która jest zarówno efektywna, jak i wyjątkowa kreatywnie.

W obliczu rosnącej różnorodności uwagi konsumentów, nasze opowiadanie historii musi się rozwijać. Coco czyni Tata Play bardziej wiarygodnym, pamiętnym i płynnie obecnym na różnych punktach kontaktu, co potwierdza nasze przekonanie, że dobra technologia powinna zawsze upraszczać doświadczenia klientów. ” Sukesh Nayak, dyrektor kreatywny w Ogilvy, wyjaśnił: „Głównym celem było stworzenie tożsamości Tata Play, która będzie uniwersalnie lubiana i natychmiast rozpoznawalna. Coco został jednogłośnie wybrany, aby ucieleśniać niezawodność, przyjazność i stałą obecność marki. Za pomocą zwięzłych 20-sekundowych historii wyczarowaliśmy radosne chwile, które naturalnie podkreślają cechy marki. ” Carol Goyal, dyrektor wykonawczy w Aesthetic Intelligence Lab, stwierdziła: „Współpraca Tata Play z nami przy tworzeniu Coco pokazuje potencjał opowiadania historii napędzanego przez AI. W Aesthetic Intelligence Lab łączymy sztukę z zaawansowaną technologią, a Coco jest tego odzwierciedleniem. Wykorzystując generatywną AI i własny wizualny zbiór danych, zwiększyliśmy precyzję projektowania i głębię emocjonalną, czyniąc Coco fascynującym i głęboko związanym z odbiorcami. Ten projekt pokazuje, jak technologia i media tradycyjne mogą się łączyć, tworząc autentyczne, skalowalne narracje, które rewolucjonizują komunikację marki. ”