Mumbai: Tata Play, o platformă de distribuție de conținut, a lansat Coco, un mascot de cățeluș asistat de inteligență artificială, reprezentând brandul pe toate punctele de contact cu consumatorii. Dezvoltat în colaborare cu Ogilvy și Aesthetic Intelligence Labs, Coco este unul dintre primii mascoti din industria de divertisment din India creați printr-un flux de lucru creativ ghidat de inteligență artificială generativă, care acoperă proiectarea personajului, dezvoltarea narațiunii și producția campaniilor. Împărtășind trăsăturile Tata Play—fermecător, curios și deșfășurat—Coco va fi prezent pe televiziune, platforme digitale, aplicația mobilă Tata Play și în comunicarea cu clienții. Introducerea sa întărește identitatea vizuală a brandului și asigură coerență între canale, promovând în același timp o narațiune bazată pe personaje, scalabilă, utilizând inteligența artificială. Inițial, designul lui Coco a fost realizat folosind metode tradiționale, însă procesul de producție a fost un flux hibrid care integrează peste 15 instrumente AI, combinând animația manuală, AI generativ, modele de mișcare și motoare vizuale personalizate. A fost creat un set de date dedicat, cu peste 8. 000 de cadre, pentru a menține consistența texturilor și expresiilor, permițând AI să reproducă precis gama emoțională și fizică a lui Coco. Această metodă îmbunătățește viteza, coerența și scalabilitatea, îmbinând bogăția animației tradiționale cu precizia AI. Această inițiativă evidențiază abordarea progresivă a Tata Play în construirea brandului, combinând creativitatea și tehnologia, menținând totodată simplitatea pentru clienti. Persona lui Coco apare prin filme de format scurt, dezvoltate integral cu ajutorul AI generativ, oferindu-le un ton umanizat și proaspăt în prezentarea caracteristicilor produsului, beneficiilor platformei și mesajelor de serviciu. Ca un activ de brand pe termen lung, Coco este proiectat să evolueze în concordanță cu schimbările în obiceiurile media și să exemplifice o narațiune scalabilă și impactantă, păstrând autenticitatea. Krishnendu Dasgupta, Directorul de Comunicații de Marketing al Tata Play, a declarat: „Inovația la Tata Play este condusă de dorința de a face experiențele clientului mai simple, intuitive și impactante. Utilizarea noastră extinsă a AI generativă reflectă dedicația noastră pentru tehnologii eficiente și creativ unice.

Pe măsură ce atenția consumatorilor devine tot mai diversificată, povestirea noastră trebuie să evolueze. Coco face ca Tata Play să fie mai apropiat, memorabil și prezent fără probleme pe toate punctele de contact, ceea ce reflectă convingerea noastră că tehnologia grozavă trebuie să simplifice întotdeauna experiența clientului. ” Sukesh Nayak, Director Creativ Șef la Ogilvy, a explicat: „Scopul a fost să creăm o identitate pentru Tata Play care să fie iubită universal și imediat de către toți. Coco a fost ales unanim pentru a întruchipa fiabilitatea, prietenia și prezența constantă a brandului. Prin povești concise de 20 de secunde, am creat momente de bucurie care evidențiază în mod natural caracteristicile brandului. ” Carol Goyal, Director Executiv la Aesthetic Intelligence Lab, a menționat: „Colaborarea noastră cu Tata Play pentru crearea lui Coco evidențiază potențialul storytelling-ului condus de AI. La Aesthetic Intelligence Lab, combinăm arta cu tehnologia avansată, iar Coco reflectă această fuziune. Prin utilizarea AI generativ și a unui set vizual personalizat, am îmbunătățit precizia în design și profunzimea emoțională, făcând ca Coco să fie captivant și profund conectat cu publicul. Acest proiect demonstrează modul în care tehnologia și media tradițională pot combina pentru a produce narațiuni autentice, scalabile, care transformă comunicarea de brand. ”