Мумбаї: Tata Play, платформа розповсюдження контенту, запустила кокона — штучного інтелекту допомогового щеня-емблему, яка представляє бренд на всіх точках контакту з споживачами. Розроблений у співпраці з Ogilvy та Aesthetic Intelligence Labs, Coco є одним із перших mascot у індустрії розваг Індії, створених за допомогою генеративного штучного інтелекту, що охоплює дизайн персонажів, розвиток розповіді та виробництво кампаній. Втілюючи риси Tata Play — чарівність, цікавість і розум, — Coco буде з’являтися на телебаченні, цифрових платформах, у мобільному додатку Tata Play та у спілкуванні з клієнтами. Його представлення зміцнює візуальну ідентичність бренду та забезпечує послідовність у всіх каналах, одночасно просуваючи масштабне створення історій із використанням AI. Перший дизайн Coco був створений традиційними методами, але процес його виробництва проводився за гібридною системою, яка інтегрувала понад 15 інструментів AI, поєднуючи ручну анімацію, генеративний AI, моделі руху та користувацькі візуальні логічні движки. Було створено спеціальний набір даних із більше ніж 8 000 кадрів для збереження послідовності текстур і виразів, що дозволяло AI точно відтворювати емоційний та фізичний спектр Coco. Цей метод підвищує швидкість, послідовність і масштабованість, поєднуючи багатство традиційної анімації з точністю AI. Ця ініціатива підкреслює прогресивний підхід Tata Play до формування бренду, у якому поєднується креативність і технології, зберігаючи при цьому простоту для клієнтів. Персонаж Coco народжується через короткі фільми, створені цілком за допомогою генеративного AI, що надає новий людяний тон у показі функцій продукту, переваг платформи та повідомлень про обслуговування. Як довгостроковий актив бренду, Coco розвиватиметься у відповідь на змінні медіа-звички та стане прикладом масштабної, впливової розповіді, що зберігає автентичність. Крішненду Дасгупта, керівник відділу маркетингових комунікацій Tata Play, зазначив: «Інновації в Tata Play основані на тому, щоб робити досвід клієнтів простішим, інтуїтивнішим і більш впливовим. Масштабне використання генеративного AI відображає нашу прихильність до технологій, які є водночас ефективними й креативно унікальними.

Зі зростанням різноманітності уваги споживачів наша розповідь має еволюціонувати. Coco робить Tata Play більш близьким і запам’ятовуваним, а також безперечно присутнім у всіх точках контакту, що підтверджує нашу віру в те, що велика технологія завжди має спрощувати досвід клієнта. » Сукеш Найак, головний креативний директор Ogilvy, пояснив: «Ми поставили мету створити ідентичність Tata Play, яка б була universally loved та миттєво сприймалася. Coco було одноголосно обрано, щоб втілювати надійність, дружелюбність і постійну присутність бренду. За допомогою коротких 20-секундних історій ми створили радісні моменти, які природно підкреслюють особливості бренду. » Керівник Aesthetic Intelligence Lab Керол Гоял сказала: «Співпраця Tata Play із нами для створення Coco демонструє потенціал AI-заснованих історій. У Aesthetic Intelligence Lab ми поєднуємо мистецтво з передовими технологіями, і Coco є яскравим прикладом цього синтезу. Використовуючи генеративний AI та користувацький візуальний датасет, ми підвищили точність дизайну та емоційну глибину, що зробило Coco захоплюючим і глибоко пов’язаним із аудиторією. Цей проект показує, як технології та традиційні медіа можуть об’єднуватися для створення автентичних, масштабованих історій, що трансформують комунікацію бренду. »