孟买：内容分发平台Tata Play推出了Coco——一只由人工智能协助设计的小狗吉祥物，代表品牌在所有消费者触点中出现。该项目与奥美广告公司（Ogilvy）和美学智能实验室（Aesthetic Intelligence Labs）合作开发，Coco成为印度娱乐行业最早通过生成式AI引领的创意工作流程创建的吉祥物之一，涵盖角色设计、故事开发和活动制作。 Coco体现了Tata Play的品牌特色—迷人、好奇且聪明。他将在电视、数字平台、Tata Play移动应用和客户沟通中亮相。其推出不仅强化了品牌的视觉识别，确保各渠道的一致性，还推动了利用AI进行可扩展的以角色为基础的故事讲述。 Coco最初的设计采用传统方法，但其生产过程则采用了一种融合了15多个AI工具的混合流程，结合了手工动画、生成式AI、运动模型和定制的视觉逻辑引擎。为保持纹理和表情的一致性，团队还创建了一个由超过8, 000帧组成的专用数据集，使AI能够精准还原Coco的情感和身体表达。这种方法提升了速度、一致性和规模化能力，将传统动画的丰富性与AI的精准度相结合。 此次项目凸显了Tata Play具有前瞻性的品牌构建方式，融合了创造力与技术，同时保持了对客户的简洁体验。Coco的人设通过完全由生成式AI开发的短片实现，呈现出新鲜且富有人性的语调，用于展示产品功能、平台优势和服务信息。作为品牌的长期资产，Coco旨在随着媒体习惯的变化不断演变，展示出具有规模化和影响力的故事讲述能力，同时保持真实性。 Tata Play市场传播主管Krishnendu Dasgupta表示：“Tata Play的创新之处在于让客户体验变得更简单、直观和有影响力。我们大规模使用生成式AI反映了我们致力于采用既高效又具有创造性独特技术的决心。随着消费者关注点的多样化，我们的故事讲述也必须不断演进。Coco让Tata Play变得更贴近人心、难忘，并在各个触点无缝呈现，体现了我们相信伟大的科技应该始终简化客户体验的理念。” 奥美广告首席创意官Sukesh Nayak解释道：“我们的目标是为Tata Play打造一个全球喜爱、易于识别的形象。Coco被一致选中，象征品牌的可靠性、友善和持续存在。通过20秒的简短故事，我们创造出充满喜悦的瞬间，自然地突出了品牌的特色。” 美学智能实验室执行董事Carol Goyal表示：“Tata Play与我们合作创造Coco，展示了AI驱动故事讲述的巨大潜力。在美学智能实验室，我们将艺术与先进技术相融合，Coco正是这种融合的体现。通过利用生成式AI和定制视觉数据集，我们提升了设计的精确性和情感深度，让Coco既吸引人又能与观众建立深厚的连接。这个项目显示了科技与传统媒介结合，能够产生真实、可规模化的品牌叙事，彻底改变品牌传播方式。”