Juste après la sortie de son nouvel album, la superstar pop Taylor Swift a été critiquée pour avoir, selon certains, utilisé un contenu généré par intelligence artificielle de mauvaise qualité pour promouvoir l'album. Dans le cadre d'une campagne de type chasse au trésor, Swift a lancé un défi à ses fans : localiser 12 « portes orange » dispersées dans 12 villes différentes et scanner des codes QR présents sur place. Ces codes donnent accès à de courtes vidéos, dont l’une a récemment circulé sur les réseaux sociaux — malheureusement, pour de très mauvaises raisons. Une vidéo en particulier montre un bar de style Art Nouveau, probablement destiné à évoquer le titre de l’album, « Life of a Showgirl », mais elle présente aussi les signes bien connus de l’utilisation d’une intelligence artificielle générative. Des internautes ont rapidement remarqué qu’une photo encadrée sur le mur montre une maison déformée, et que le texte d’un livre présente des lettres manquantes. À un autre moment, le doigt du barman fusionne étrangement avec la serviette orange qu’il pose sur le comptoir. Une autre vidéo, accessible via un code QR à Barcelone, en Espagne, montre ce qui semble être une salle de sport à l’intérieur d’un immeuble de grande hauteur, là aussi marquée par des signes de génération par IA — comme des haltères dont le poids et la poignée ne s’alignent pas correctement. Plusieurs autres clips de cette série de 12 vidéos semblent aussi avoir été produits à l’aide de l’IA. Alors que ces vidéos officielles étaient auparavant disponibles sur YouTube Shorts, elles ont depuis été supprimées, sans explication claire. Futurism a contacté le porte-parole de Swift pour obtenir une réponse. L’utilisation de visuels générés par IA est particulièrement notable compte tenu des ressources énormes dont dispose Swift.

La multimilliardaire a construit un empire médiatique vaste, et sa tournée Eras a établi des records en tant que tournée de concerts la plus lucratif de tous les temps. Par conséquent, de nombreux internautes ont exprimé leur mécontentement. « Elle est beaucoup trop riche pour être aussi fauchée », a critiqué un utilisateur sur Reddit. D’autres ont souligné un double standard évident, en pointant du doigt le fait que Swift milite pour une rémunération équitable, ce qui relance le débat sur le remplacement de la créativité et du travail humain par l’IA générative. Swift a également été au centre d’une controverse majeure sur les deepfakes l’année dernière, quand de nombreuses images explicites générées par IA à son effigie ont circulé sur X (anciennement Twitter). Plus tard, des deepfakes utilisant son image ont été employés pour soutenir la candidature de Trump à la présidence. « Ça a vraiment fait naître mes peurs concernant l’IA et les dangers de la désinformation », avait écrit Swift dans un message sur Instagram à l’époque. « La façon la plus simple de combattre la désinformation, c’est la vérité », avait-elle ajouté. Plus récemment, le nouveau générateur de vidéos à partir de texte d’OpenAI, Sora 2, a accentué cette discussion. Cette application, au style TikTok, offre ce que beaucoup qualifient de flux continu de contenus IA générés de manière négligente et problématique. « Pour quelqu’un qui a longtemps insisté sur le fait que les artistes ne sont pas payés à leur juste valeur, c’est vraiment insensible », a commenté un autre utilisateur. « Je l’aime bien, mais Taylor, girl, ouvre les yeux », ont-ils ajouté.