A poca distanza dalla pubblicazione del suo nuovo album, la superstar del pop Taylor Swift è stata criticata per aver presumibilmente utilizzato contenuti generati dall'IA di qualità discutibile per promuovere il disco. Come parte di una campagna a caccia al tesoro, Swift ha sfidato i fan a trovare 12 “porte arancioni” disseminate tra 12 città e a scansionare i codici QR trovati lì. Questi codici sbloccano brevi video, uno dei quali è recentemente circolato sui social media — purtroppo, per motivi tutt’altro che positivi. Un particolare clip mostra un bar in stile Art Nouveau, probabilmente pensato per evocare il titolo dell’album, “Life of a Showgirl”, ma presenta i segni ormai familiari dell’uso dell’IA generativa. Utenti attenti hanno notato che un quadro incorniciato sulla parete mostra una casa distorta e che il testo di un libro manca di alcune lettere. In un altro momento, il dito medio del barista si fonde stranamente con il tovagliolo arancione che mette sul bancone. Un altro video, collegato tramite un codice QR a Barcellona, in Spagna, mostra quello che sembra essere una palestra all’interno di un edificio alto, anch’esso con evidenti segni di generazione AI, come manubri le cui pesi e manici non sono allineati correttamente. Altri vari clip della serie di 12 sembrano anch’essi essere stati prodotti usando l’IA. Mentre le versioni ufficiali di questi video erano in precedenza disponibili su YouTube Shorts, sono state successivamente rimosse, per motivi non chiariti. Futurism ha contattato il portavoce di Swift per una spiegazione. L’uso di contenuti visivi generati dall’IA è particolarmente notevole considerando le risorse immense a disposizione di Swift.

La miliardaria ha costruito un vasto impero mediatico e il suo Eras Tour ha battuto record come il tour concertistico più redditizio di sempre. Di conseguenza, molti utenti si sono mostrati indignati. “Lei è troppo ricca per essere così fottutamente scarsa, ” ha commentato un utente su Reddit. Altri hanno evidenziato una doppia morale evidente, sottolineando che Swift si batte per un giusto compenso, riaccendendo il dibattito sull’IA generativa che sostituisce la creatività e il lavoro umano. Lo scorso anno, Swift è stata al centro di una grande controversia sui deepfake, quando numerose immagini esplicite generate dall’IA di lei si sono diffuse su X (ex Twitter). Successivamente, deepfake con il suo volto sono stati utilizzati per promuovere il supporto all’allora candidato presidenziale Trump. “Ha davvero alimentato le mie paure sull’IA e sui pericoli della diffusione di disinformazione, ” aveva scritto Swift in un post su Instagram all’epoca. “Il modo più semplice per combattere la disinformazione è con la verità, ” aveva aggiunto. Più recentemente, il nuovo generatore di AI di OpenAI, Sora 2, che trasforma testo in video, ha intensificato il dibattito. L’app in stile TikTok presenta quella che molti vedono come un’infinita sequenza di contenuti AI generati in modo superficiale e problematico. “Per qualcuno che ha sempre sottolineato come gli artisti non vengano pagati equamente, questo è semplicemente sconsiderato, ” ha osservato un altro utente. “La amo, ma Taylor, ragazza, ascolta le persone, ” hanno aggiunto.