Após o lançamento de seu novo álbum, a superstar pop Taylor Swift foi alvo de críticas por supostamente usar conteúdo gerado por IA de baixa qualidade para promover o disco. Como parte de uma campanha no estilo caça ao tesouro, Swift desafiou os fãs a localizar 12 “portas laranja” espalhadas por 12 cidades e escanear os QR codes encontrados nelas. Esses códigos desbloqueiam vídeos curtos, um dos quais circulou recentemente nas redes sociais — infelizmente, por motivos ruins. Um trecho em particular mostra um bar no estilo Art Nouveau, provavelmente pensado para evocar o título do álbum, “Life of a Showgirl”, mas apresenta sinais conhecidos do uso de IA generativa. Usuários atentos perceberam que uma foto emoldurada na parede mostra uma casa distorcida e o texto de um livro está sem algumas letras. Em outro momento, o dedo médios do barman estranhamente se funde com o guardanapo laranja que ele coloca no balcão. Outro vídeo, acessado por QR code em Barcelona, Espanha, mostra o que parece ser uma academia dentro de um edifício alto, também com sinais de geração por IA — como halteres cujos pesos e alças não se alinham corretamente. Diversos outros vídeos da série de 12 parecem também ter sido produzidos usando IA. Embora as versões oficiais desses vídeos estivessem disponíveis anteriormente no YouTube Shorts, elas foram removidas posteriormente, sem que se saiba o motivo. A Futurism entrou em contato com o publicista de Swift para uma explicação. O uso de elementos visuais gerados por IA é especialmente notório considerando os recursos imensos à disposição de Swift.

A bilionária construiu um vasto império midiático, e sua Eras Tour quebrou recordes como a turnê de shows mais lucrativa de todos os tempos. Como resultado, muitos usuários nas redes expressaram revolta. “Ela é demais rica para ser tão f***ing barata”, desabafou um usuário do Reddit. Outros destacaram uma dupla padrão evidente, apontando que Swift defende um pagamento justo, reacendendo debates sobre IA generativa substituindo criatividade e trabalho humanos. Swift também esteve no centro de uma grande controvérsia com deepfakes no ano passado, quando várias imagens explícitas geradas por IA dela se espalharam pelo X (antigo Twitter). Posteriormente, deepfakes de IA com sua semelhança foram usados para promover apoio ao então candidato à presidência Trump. “Realmente, isso despertou meus medos acerca da IA e dos perigos de disseminar desinformação”, escreveu Swift em uma postagem no Instagram na época. “A maneira mais simples de combater a desinformação é com a verdade”, acrescentou. Recentemente, o novo gerador de vídeos por IA da OpenAI, Sora 2, intensificou a discussão. O aplicativo ao estilo TikTok apresenta o que muitos veem como uma enxurrada interminável de conteúdo de IA gerado de forma descuidada e problemática. “Para alguém que sempre destacou como os artistas não são pagos de forma justa, isso é extremamente insensível”, comentou outro usuário. “Eu a adoro, mas Taylor, filha, leia a sala”, completaram.