TechSmith Corporation, en fremtrædende leder inden for visuel kommunikation, har offentliggjort sin 2024 Video Viewer Study, en omfattende rapport, der undersøger global seerengagement og præferencer for instruktions- og informationsvideoer. Baseret på en undersøgelse af 1. 000 deltagere fra forskellige brancher i seks lande – USA, Australien, Canada, Frankrig, Tyskland og Storbritannien – kaster undersøgelsen lys over centrale faktorer, der påvirker seeradfærd. Resultaterne identificerer klarhed, relevans og autenticitet som de vigtigste drivkræfter for engagement, hvilket understreger den øgede betydning af at levere kortfattet og relevant Videomateriale i nutidens indholdstunge digitale miljø. Undersøgelsen udforsker også seerholdninger til den stigende brug af kunstig intelligens (AI) i videoproduktion. Mens 75 % af svarpersonerne er åbne over for AI-assisterede videoer og viser vilje til innovation inden for indholdsskabelse, udtrykker 90 % bekymringer, især omkring indholdets nøjagtighed (45 %), kvalitet (24 %) og oprindelse (21 %). Disse bekymringer afspejler bredere samfundsdebatter om balancen mellem AI-innovation, tillid og pålidelighed. Autenticitet fremstår som et afgørende tema, hvor 87 % af seerne foretrækker videoer med rigtige mennesker frem for animerede eller AI-genererede avatarer, hvilket understreger publikums ønske om ægte menneskelig forbindelse i undervisningsmaterialer. Video fortsætter med at være den foretrukne form for læring, med 83 %, der foretrækker den frem for andre formater.

Uformelle træningsvideoer udgør lige over halvdelen af alt set indhold, mens andre populære formater inkluderer livestreams og webinarer (49 %), PowerPoint-optagelser (32 %), hurtige kollegafremstillede videoer (28 %) og optagede møder (27 %). Valg af videoer ændrer sig også. Den mest almindelige grund til at vælge en video er, at dens beskrivelse matcher seerens interesser (56 %), efterfulgt af anbefalinger fra betroede personer (52 %) og algoritmiske forslag (51 %), hvilket understreger den fortsatte indflydelse af personlige anbefalinger og teknologidrevet opdagelse. Sammenfattende tilbyder TechSmith’s 2024 Video Viewer Study værdifulde indsigter i globale seeradfærd og perspektiver på instruktionsvideoer. Klarhed, relevans og autenticitet forbliver centrale for engagement, mens AI-integration bringer både lovende muligheder og betydelige udfordringer. Den varige præference for videobaseret læring og skiftende opdagelsesvaner understreger den dynamiske natur af digital uddannelse. Indholdsskabere og undervisere opfordres til at prioritere ægte menneskelig tilstedeværelse og gennemsigtighed i deres videoer, samtidig med at de tænkefuldt integrerer teknologiske fremskridt for at opretholde publikums tillid og maksimere effekten.