TechSmith Corporation, pemimpin terkemuka dalam komunikasi visual, telah merilis Studi Penonton Video 2024, sebuah laporan komprehensif yang meneliti keterlibatan dan preferensi penonton global terhadap video instruksional dan informatif. Berdasarkan survei terhadap 1. 000 peserta dari berbagai industri di enam negara—Amerika Serikat, Australia, Kanada, Prancis, Jerman, dan Inggris—studi ini memberikan wawasan tentang faktor-faktor utama yang memengaruhi perilaku penonton. Temuan menunjukkan bahwa kejelasan, relevansi, dan keaslian adalah faktor utama yang mendorong keterlibatan, menekankan pentingnya penyampaian konten video yang singkat dan relevan di tengah lingkungan digital yang penuh dengan konten saat ini. Studi ini juga mengeksplorasi sikap penonton terhadap penggunaan kecerdasan buatan (AI) yang semakin meluas dalam produksi video. Sementara 75% responden terbuka terhadap video yang dibantu AI, menunjukkan sikap terbuka terhadap teknik penciptaan konten inovatif, 90% mengungkapkan kekhawatiran, terutama mengenai akurasi konten (45%), kualitas (24%), dan asal-usulnya (21%). Kekhawatiran ini mencerminkan debat masyarakat yang lebih luas dalam menyeimbangkan inovasi AI dengan kepercayaan dan keandalan. Keaslian muncul sebagai tema penting, dengan 87% penonton lebih suka video yang menampilkan orang nyata daripada avatar yang dihasilkan atau diilustrasikan oleh AI, menyoroti keinginan audiens akan koneksi manusia yang tulus dalam materi edukasi. Video tetap menjadi format favorit untuk pembelajaran, dengan 83% memilihnya dibandingkan format lainnya.

Video pelatihan informal mencakup sedikit lebih dari setengah dari seluruh konten yang ditonton, sementara format populer lainnya meliputi siaran langsung dan webinar (49%), rekaman PowerPoint (32%), video singkat dibuat kolega (28%), dan rapat yang direkam (27%). Kriteria pemilihan video juga mengalami perubahan. Alasan paling umum untuk memilih sebuah video adalah deskripsinya yang sesuai dengan minat penonton (56%), diikuti oleh rekomendasi dari individu terpercaya (52%) dan saran dari algoritma (51%), menegaskan pengaruh berkelanjutan dari dukungan pribadi dan penemuan berbasis teknologi. Secara keseluruhan, Studi Penonton Video 2024 dari TechSmith menawarkan wawasan berharga tentang perilaku dan perspektif penonton global terhadap video instruksional. Kejelasan, relevansi, dan keaslian tetap penting untuk keterlibatan, sementara integrasi AI menghadirkan peluang menjanjikan sekaligus tantangan yang signifikan. Preferensi yang terus bertahan terhadap pembelajaran melalui video dan perubahan kebiasaan penemuan menyoroti sifat dinamis dari pendidikan digital. Pembuat konten dan pendidik didorong untuk mengutamakan kehadiran manusia yang otentik dan transparansi dalam video mereka sambil secara bijaksana mengintegrasikan kemajuan teknologi untuk mempertahankan kepercayaan audiens dan meningkatkan dampaknya.