TechSmith Corporation, wiodący lider w dziedzinie komunikacji wizualnej, opublikowała swój raport na temat oglądalności wideo w 2024 roku — szczegółowe badanie dotyczące zaangażowania i preferencji widzów na całym świecie dla filmów edukacyjnych i informacyjnych. Na podstawie ankiety przeprowadzonej wśród 1000 uczestników z różnych branż w sześciu krajach — Stanach Zjednoczonych, Australii, Kanadzie, Francji, Niemczech i Wielkiej Brytanii — badanie ujawnia kluczowe czynniki wpływające na zachowania widzów. Wyniki wskazują, że najważniejszymi czynnikami przyciągającymi uwagę są jasność, trafność i autentyczność, podkreślając rosnące znaczenie dostarczania zwięzłych i istotnych treści w dzisiejszym cyfrowym środowisku, pełnym nadmiaru informacji. Badanie analizuje także postawy widzów wobec coraz większego wykorzystania sztucznej inteligencji (AI) w produkcji wideo. Choć 75% respondentów jest otwartych na filmy wspomagane AI, wykazując chęć korzystania z innowacyjnych technik tworzenia treści, aż 90% wyraża obawy, zwłaszcza dotyczące dokładności treści (45%), jakości (24%) i pochodzenia (21%). Te obawy odzwierciedlają szersze społeczne debaty na temat równowagi między innowacjami AI a zaufaniem i wiarygodnością. Autentyczność wyłania się jako kluczowy temat — 87% widzów woli filmy zrealizowane przez prawdziwych ludzi, a nie z animowanych lub generowanych za pomocą AI avatarów, podkreślając pragnienie autentycznej, ludzkiej więzi w materiałach edukacyjnych. Wideo nadal dominuje jako preferowany format nauki, z 83% wyborów na jego korzyść.

Nieformalne filmy szkoleniowe stanowią nieco ponad połowę oglądanych treści, podczas gdy inne popularne formaty obejmują streamy na żywo i webinary (49%), nagrania w PowerPoint (32%), szybkie filmy tworzone przez kolegów (28%) oraz nagrania z spotkań (27%). Ewoluuje również kryteria wyboru wideo. Najczęstszym powodem wyboru filmu jest zgodność opisu z zainteresowaniami widza (56%), za którym idą rekomendacje od zaufanych osób (52%) i sugestie algorytmiczne (51%), co podkreśla nadal rosnący wpływ osobistych rekomendacji i technologii w procesie odkrywania treści. Podsumowując, raport TechSmith o oglądalności wideo w 2024 roku dostarcza cennych informacji o zachowaniach i postawach widzów na skalę globalną względem materiałów edukacyjnych. Jasność, trafność i autentyczność nadal są kluczem do zaangażowania, podczas gdy integracja AI stwarza zarówno obiecujące możliwości, jak i poważne wyzwania. Trwała preferencja dla nauki poprzez wideo oraz zmieniające się nawyki odkrywania treści podkreślają dynamiczny charakter edukacji cyfrowej. Twórcy treści i edukatorzy są zachęcani do priorytetowego traktowania autentycznej obecności ludzkiej i transparentności w swoich filmach, jednocześnie rozważnie korzystając z postępów technologicznych, aby utrzymać zaufanie odbiorców i zwiększyć skuteczność przekazu.