Компания TechSmith, ведущий лидер в области визуальной коммуникации, опубликовала свой исследовательский отчет «Видео-зритель 2024» — обширный анализ глобальных предпочтений зрителей и их вовлеченности в обучающие и информационные видео. Исследование основано на опросе 1000 участников из различных отраслей шести стран: США, Австралии, Канады, Франции, Германии и Великобритании. Доклад освещает ключевые факторы, влияющие на поведение зрителей. Результаты показывают, что главными факторами вовлеченности являются ясность, актуальность и аутентичность, что подчеркивает возрастающую важность предоставления краткого и релевантного видеоматериала в условиях насыщенного цифрового контента. В исследовании также рассматриваются взгляды зрителей на растущее использование искусственного интеллекта (ИИ) в производстве видео. Хотя 75% участников настроены положительно к видео с участием ИИ, демонстрируя открытость к новым техникам создания контента, 90% выражают опасения, особенно по поводу точности содержания (45%), качества (24%) и происхождения (21%) материалов. Эти опасения отражают более широкие общественные дебаты о балансе между инновациями ИИ и доверием к информации. Аутентичность выступает важной темой: 87% зрителей предпочитают видео с реальными людьми вместо анимационных или созданных ИИ аватаров, что свидетельствует о стремлении аудитории к искреннему человеческому контакту в образовательных материалах.

Видео продолжает занимать ведущие позиции как формат обучения, его выбирает 83% опрошенных. Более половины просмотренного контента — это неформальные обучающие видео, в то время как популярными форматами также являются прямые трансляции и вебинары (49%), записи презентаций PowerPoint (32%), быстрые видео, созданные коллегами (28%), и записи совещаний (27%). Критерии выбора видео также меняются. Самой распространенной причиной для выбора является совпадение описания видео с интересами зрителя (56%), затем идут рекомендации доверенных лиц (52%) и советы алгоритмов (51%), что подчеркивает продолжающееся влияние личных рекомендаций и технологического поиска. В целом, исследование «Видео-зритель 2024» компании TechSmith предоставляет ценные сведения о глобальных поведениях и взглядах зрителей относительно обучающих видео. Ясность, актуальность и аутентичность остаются ключевыми факторами вовлеченности, тогда как интеграция ИИ открывает как новые возможности, так и существенные вызовы. Постоянное предпочтение видеоформатов для обучения и изменяющиеся методы поиска контента свидетельствуют о динамике цифрового образования. Создателям контента и педагогам рекомендуется уделять особое внимание аутентичности и прозрачности в своих видео, а также разумно внедрять технологические инновации для сохранения доверия аудитории и повышения эффективности.