TechSmith Şirketi, görsel iletişimde önde gelen önemli bir lider olarak, 2024 Video İzleyici Araştırması'nı yayımladı. Bu kapsamlı rapor, eğitim ve bilgilendirici videolara ilişkin küresel izleyici ilgisi ve tercihlerini incelemektedir. Amerika Birleşik Devletleri, Avustralya, Kanada, Fransa, Almanya ve Birleşik Krallık gibi altı ülkeden çeşitli sektörlerden 1. 000 katılımcıyla yapılan ankete dayanarak, çalışma izleyici davranışlarını etkileyen ana faktörleri aydınlatıyor. Bulgular, netlik, alaka ve özgünlüğü etkileşimin en önemli tetikleyicileri olarak belirlemiş, günümüzün içerik açısından zengin dijital ortamında kısa ve ilgili videolar sunmanın önemini vurgulamaktadır. Aynı zamanda, izleyicilerin yapay zekanın (AI) videolar üretiminde kullanımı konusundaki tutumlarını da araştırıyor. Katılımcıların %75’i AI destekli videolara açık olmakla beraber, yenilikçi içerik oluşturma tekniklerine karşı da bir açıklık gösteriyorlar. Ancak, %90’ı içerik doğruluğu (%45), kalite (%24), ve kaynağı (%21) hakkında endişelerini dile getiriyor. Bu kaygılar, AI inovasyonu ile güven ve güvenilirlik arasındaki geniş toplumsal tartışmaları yansıtıyor. Gerçeklik, önemli bir tema olarak öne çıkıyor; izleyicilerin %87’si, animasyon veya AI tarafından üretilmiş avatarlar yerine gerçek insanların yer aldığı videoları tercih ediyor, böylece eğitim materyallerinde samimi insan bağlantısına olan arzuyu ortaya koyuyor.

Video, öğrenme için tercih edilen format olmaya devam ediyor ve %83’ü diğer formatlara göre video kullanmayı tercih ediyor. İzlenen içeriklerin yaklaşık yarısı eğitici videolardan oluşurken, diğer popüler formatlar arasında canlı yayınlar ve webinarler (%49), PowerPoint kayıtlari (%32), hızlı arkadaş yapımı videolar (%28) ve kaydedilmiş toplantılar (%27) bulunuyor. Videoların seçim kriterleri de değişiyor. En yaygın tercih sebebi, videonun açıklamasının izleyicinin ilgisiyle uyumlu olması (%56), ardından güvenilir kişilerden alınan öneriler (%52) ve algoritmik öneriler (%51) geliyor. Bu durum, kişisel onaylar ve teknoloji odaklı keşiflerin devam eden etkisini gösteriyor. Özetle, TechSmith’in 2024 Video İzleyici Çalışması, küresel izleyici davranışları ve eğitim videolarına ilişkin perspektifler hakkında değerli bilgiler sunuyor. Netlik, alaka ve özgünlük, etkileşim için temel unsurlar olmaya devam ederken, AI entegrasyonu hem umut verici fırsatlara hem de belirgin zorluklara kapı aralıyor. Video öğrenme konusundaki kalıcı tercih ve keşif alışkanlıklarındaki değişim, dijital eğitimin dinamik doğasını yansıtıyor. İçerik üreticileri ve eğitimcilere, videolarında otantik insan varlığı ve şeffaflığı ön planda tutmaları ve teknolojik gelişmeleri dikkatli şekilde entegre ederek izleyici güvenini korumaları ve etkilerini artırmaları öneriliyor.