Повторяющиеся рекламные ролики Temu во время Супербоула вызвали раздражение и путаницу у некоторых зрителей. Однако значительные инвестиции компании в рекламу окупились в виде загрузок приложения и сохранения доминирования на рынке. После показа их рекламы во время Супербоула в воскресенье, два относительно новых приложения, Temu и Copilot от Microsoft, поднялись на вершину загрузочных чартов, заняв заветные рекламные позиции на телевидении. Copilot, чатбот на искусственном интеллекте, запущенный год назад компанией Microsoft, и Temu, электронная коммерция известная своими невероятно низкими ценами, представленные в сентябре 2022 года, заняли место в тройке самых скачиваемых бесплатных приложений в App Store от Apple в понедельник. Paramount+, Copilot и Temu стали тремя приложениями, которые имели наибольшее количество скачиваний. Все три компании рекламировались во время Супербоула, а Paramount+ также связывает свой рост с трансляцией мероприятий. На Google Play, где пользователи Android могут скачивать приложения, Temu занимает шестое место среди самых популярных приложений. Рекламные ролики Супербоула всегда имели большой потенциал как для установленных, так и для новых брендов. В последние годы бурные инновации, такие как криптовалюта, достигали пика популярности в рекламах Супербоула в 2022 году, но затронули затем позже. Однако в 2024 году на передний план вышли интеллектуальные инструменты, такие как Copilot, и гиганты электронной коммерции, такие как Temu. Temu представила рекламный ролик Супербоула в 2023 году, но в этом году компания, принадлежащая китайскому оператору, выпустила четыре идентичные рекламы с запоминающимся песенным припевом и лозунгом "Покупайте, как миллиардер", сопровождаемыми раздачей на сумму 15 миллионов долларов. Эти рекламы создали волну в социальных медиа, где множество вирусных постов насмехались над дешевыми предложениями Temu и задавали вопрос о его возможности позволить себе такую обширную рекламную кампанию. Temu испытал невероятный рост с момента появления на американском рынке в сентябре 2022 года, и четыре рекламных ролика Супербоула в 2024 году, по-видимому, принесли положительные результаты.

Вице-президент исследований в компании по мобильному интеллекту Apptopia Том Грант заявил в понедельник NBC News, что загрузки приложений Temu увеличились на 34% в воскресенье Супербоула по сравнению с предыдущим днем, что является самым быстрым приростом загрузок Temu с ноября. "Temu продолжает превосходить конкурентов по объему рекламных расходов и привлечению пользователей", - сказал Грант, отмечая, что загрузки приложения Temu все же упали на 13% по сравнению с прошлым годом во время Супербоула. Sensor Tower заявила, что Temu "абсолютно завораживает потребителей на протяжении последнего года". Популярность онлайн-площадки стремительно росла параллельно значительным рекламным расходам на платформах, таких как Facebook, где компания вложила больше, чем любой другой ритейлер, кроме Amazon, во второй половине 2023 года, по данным Sensor Tower. Влияние этих рекламных расходов отразилось на времени, которое пользователи проводят в приложении Temu за тот же период времени. Sensor Tower обнаружил, что в конце 2023 года пользователи проводили в среднем 23 минуты в неделю в Temu, по сравнению с 18 минутами для Amazon и 14 минутами для Walmart. Привлекательность Temu заключается в его ценах, которые даже ниже, чем у Amazon, для продуктов, которые часто доставляются напрямую от производителей в Китае. Приложение также использует подход игрового дизайна, включая игры внутри приложения с скидочными вознаграждениями и таймерами сделок по итогам отсчета времени. Быстрый и интенсивный успех Temu повлиял на другие платформы электронной коммерции. После закрытия Jane. com, американской платформы электронной коммерции для малого бизнеса, в конце 2023 года, в документах о банкротстве отмечалась невозможность конкурировать с низкими ценами Temu. Несмотря на свой успех, Temu также вызвал обеспокоенность. Создатель TikTok, известный своими обзорами и предложениями от Temu, выразил заботу зрителей о условиях труда при производстве дешевых товаров и экологическом воздействии от создания и доставки такого большого объема товаров.