Vytvoření zprávy o trendech v oblasti marketingu na sociálních sítích pro rok 2026 odhalilo složitost a fragmentaci současných trendů, které již nenásledují lineární nebo předvídatelné vzory. Sociální identity jsou osobnější, AI dominuje tvorbě obsahu a protichůdné síly jako absurdní chaos a útulná nostalgie se střetávají. Samotné sociální média se vyvíjejí od komunikačních nástrojů směrem k vyhledávačům, výzkumným laboratořím a kreativním zkušebnímpolygonům. Náš výroční reports přehledně uvádí, co musí značky pochopit, aby zůstaly relevantní v rychle se měnící sociální krajině. 1. Algoritmy získávají nuanci Platformy jako TikTok dlouhodobě dobře znají uživatele a v roce 2026 se k nim přidávají i další, například Instagram, s jemnějším cílením obsahu založeným na mikropodnětech, jako je doba hoveru, opětovné přehrávání nebo pauzy. Přechod je od „králičích nor“, kde se uživatelé hlouběji ponoří do obsahu jednoho tvůrce, k „sněhovým koulím“, kde se témata opakují napříč více zdroji při posouvání. Pro značky je sledování počtu sledujících jen marnost, důležitější je dosah a zájem publika. Musí se zaměřit na důkladný výzkum cílové skupiny (současní sledující, zákazníci, ideální klienti), přizpůsobit obsah každé platformě a používat silné háky do tří sekund, aby upoutaly pozornost. 2. AI se stává základním nástrojem — ale lidský úsudek zůstává klíčový AI je široce využívána pro brainstormování, tvorbu a úpravy obsahu, přičemž 79 % správců sociálních sítí ji používá denně. Uživatelé však odolávají „AI odpadu“ — obsahu, který působí nekvalitně, opakovaně nebo nepořádně. Značky jako McDonald's čelily kritice za plně AI-generované reklamy, zatímco Dove slíbilo v roce 2024 AI používat nikdy. Publikum AI bere jako nástroj, ale očekává jasné lidské zapojení a autentičnost, často signalizovanou záměrnými nedokonalostmi nebo „typo marketingem“. Aby AI bylo využíváno odpovědně, měly by značky automatizovat opakované úkoly (změna velikosti, formátování, testování), zdůraznit lidskou stránku značky a přijmout občasné nedokonalosti místo usilování o dokonalost. 3. Sociální obsah se přizpůsobuje vyhledávání Sociální vyhledávání je vícimodové s textovými, vizuálními a hlasovými funkcemi na platformách jako TikTok, Pinterest a Instagram. Google začal indexovat příspěvky z Instagramu a záložka Soubory krátkých videí zvyšuje potenciál sociálního SEO a hlasového vyhledávání. Značky by měly začlenit SEO techniky — výzkum klíčových slov, alternativní texty, titulky — a experimentovat s Answer Engine Optimization (AEO), tedy produkcí krátkých příspěvků, které odpovídají na běžné otázky. Kreativita musí být vyvážená optimalizací, aby obsah rezonoval i po objevení. 4. Partnerství s tvůrci se přesouvají od počtu sledujících ke KOQ (návratnost investic) Počty sledujících a míra zapojení jsou méně důležité. Značky hledají dlouhodobá partnerství s tvůrci založená na souladu s publikem a kvalitě vyprávění, aby dosáhly měřitelného ROI, včetně signálů zájmu jako jsou ukládání nebo sdílení. Například Woodloch Resort zaznamenal přes 300 000 dolarů příjmů z ambasadorských programů zdůrazňujících důvěru a kontinuální příběhy. Značky by měly stanovit jasné cíle ROI, uvažovat o kampaních s klíčovými opinion leadery (KOL) a důkladně ověřovat tvůrce pomocí nástrojů jako Talkwalker. 5. Sociální média se mění v engine pro prvotní data a výzkum S poklesem třetích stranných cookies poskytují sociální kanály vysokohodnotná prvotní data legálně prostřednictvím obsahu za zámkem, automatizovaných DM, lead-generujících reklam, předplatného, živých akcí, kvízů a anket pro obohacení CRM. Nástroje pro sociální poslouchání využívají AI k poskytování aktuálních poznatků, které ovlivňují vývoj produktů, marketingovou strategii a pozicování, jak ukázaly například Yves Rocher a STEF Group. Značky by měly rozšířit své aktivity v sociálním poslouchání, zřídit interní role pro sociální kulturu a testovat automatizované lead-gen kampaně. 6. Identita se fragmentuje na různých sociálních aplikacích Uživatelé mají rozličné persony napříč platformami — například generální ředitel může být formální na LinkedIn, ale uvolněný na Instagramu či Redditu. Značky musí vytvářet flexibilní identity, které jsou v souladu s jejich hlavním účelem, ale přizpůsobené podle platformy na základě záměru uživatelů i kultury komunity. Například The Washington Post je přímý na X, zatímco používá poutavá explainer videa na TikToku. Definujte základní prvky identity značky, mapujte identity podle záměru platformy a nastavte pro každý účet jasné cíle a KPI. 7. Analýza vzorů v kreativitě pohání rychlé experimenty Pokročilá analytika poháněná AI odhaluje, které prvky obsahu nejvíce ovlivňují výkon v různých odvětvích a značkách. Sociální platformy průběžně aktualizují funkce a algoritmy, což nutí značky k rychlému, detailnímu A/B testování háků, tónů, rytmu a struktur — nejen formátů. Instagram podporuje „opakovatelná schémata“ pro udržení dosahu při měnících se zájmech. Značky musí najít rovnováhu mezi kvantitou a kvalitou — často publikovat pro poznatky a zároveň zachovat dopad obsahu. Přijmout analytické plány, založit obsahové pilíře a využívat AI nástroje pro iterace. 8. Značky přejímají myšlení tvůrců Týmové marketingové týmy se stále více objevují na obrazovkách, míchají vyprávění, osobnost a střih podobně jako individuální tvůrci. Utlumené jméno značky či influencerů má významný dopad na výkon, například social manažer Opal vede úspěšný osobní TikTok kanál. Ačkoliv růst je založen na objemu, kreativní špička je stále zásadní. Značky by měly identifikovat talent na kameru, zjednodušit schvalovací procesy pro podporu kreativity a podporovat angažovanost s publikem pro lidský rozměr. 9. LinkedIn vstupuje do svého kreativního období LinkedIn se mění z formální sítě pro navazování kontaktů na dynamickou platformu zaměřenou na video a kreativní obsah, což je především díky mladším demografickým skupinám (největší skupina: 25–34 let). Nové funkce umožňují detailní analýzu příspěvků; nahrávání videí vzrostlo v roce 2025 o 20 % s nárůstem komentářů (24 %). Přidávání obrázků a videí výrazně zvyšuje zapojení.

Značky by měly vytvářet odlišné osobnosti na LinkedIn, využívat hlavně video, a začleňovat háky, titulky a vizuální prvky dle doporučení platformy, aby vynikly. 10. Chaos kultura genomu Alpha formuje nové normy obsahu Humor generace Alpha, například absurdní humor založený na číslech jako „67“, dominují TikToku a Instagramu. Tento trend vyzdvihuje nesmyslný humor, náhodnost, zkreslený zvuk a overstimulaci, čímž vytlačuje tradiční narativy. Dvě třetiny amerických teenagerů denně používají TikTok a tento vliv se odráží i v brandingu mířeném na mladší do 30 let. Značky by měly zůstat kulturně vnímavé přes social listening, opatrně začleňovat chaotické vizuální prvky bez odrazení širšího publika a aktualizovat výzkumy cílové skupiny, aby odhadly vhodnost. 11. Rovnováha pracovního a osobního života je klíčová pro Millennials a Z Uprostřed rozšířeného vyčerpání (66 % zaměstnanců v USA; přes 80 % mladých dospělých) rezonují obsah zaměřený na rovnováhu práce a života, hybridní práci a duševní zdraví. Negativní nálady panují nad návratem do kanceláří, které jsou vnímány jako rigidní a bez empatie, zatímco pozitivní trend spočívá v flexibilitě a pohodlí. Značky by měly tyto obavy autenticky reflektovat, budovat komunitu místo tlačení na prodej a vhodně načasovat příspěvky na střed týdne. 12. Kulturní nostalgie a remixy posilují loajalitu generace X Gen X jsou významnými spotřebiteli (v roce 2025 utratili 15, 2 bilionu dolarů) a stále aktivnější na sociálních sítích včetně TikToku. Jejich vztah k nostalgii se projevuje v opětovném sledování klasik a oživování kultury od 70. do 90. let. Značky mohou čerpat loajalitu z autentického, neotřelého nostalgického obsahu, který respektuje jejich zkušenosti, a spolupracovat s influencery z generace X. Protože generace X je zastoupena na platformách od Facebooku po TikTok, je třeba přizpůsobit strategie. 13. Spoření, optimismus a pomalý život jako reakce na overstimulaci Uživatelé hledají útulnou, uklidňující estetiku a offline komunitní zážitky jako úlevu od chaosu na internetu. Pohodlí je na prvním místě; generace Z si přeje digitálně se odpojit. Současně tlak na náklady zvyšuje obsah zaměřený na hodnotu a rozpočet přátelské produkty. Značky by měly klást důraz na offline zážitky, kvalitu a odolnost produktů, a začleňovat obsah vytvářený uživateli, což odpovídá hodnotám pomalého života. 14. AI a úzkosti z něj kontrastují s AI-native platformami Obsah generovaný AI překonal v roce 2025 obsah psaný lidmi, i když přesné počty jsou složité. Polovina Američanů dokáže identifikovat AI obsah, často však velmi jemně. Vznikají feedy pouze s AI, například Sora nebo Meta’s Vibes, což činí tvorbu AI videí dostupnější. Značky musí transparentně označovat AI obsah podle pravidel platformy a zákonů, například EU AI Aktu. Je třeba kriticky hodnotit AI nástroje, klást důraz na důvěru a vyhnout se klamavým praktikám. 15. „Fastvertising“ narušuje obsahové kalendáře Značky reagují na kulturní okamžiky během několik hodin, pod tlakem od publika a s rizikem vyhoření (37 % marketérů). Rychlost je zásadní: být „in“ nebo zaostávat, avšak spěch může srážet kvalitu a způsobit neúspěšný obsah (39 %). Trendové obsahy mohou snadno virálně propadnout díky algoritmům, které „sněhají“ trendy. Aby se tomu firma přizpůsobila, měla by využívat nástroje pro analýzu trendů (např. Talkwalker), zavést workflow pro spolupráci a schválení a být flexibilní v plánování. 16. Zaměstnanecká advokacie zesiluje autenticitu Obhajoba zaměstnanců využívá vyšší důvěryhodnosti, kterou lidé mají v zaměstnance oproti samotným značkám nebo celebritám. Sdílení obsahu značky nebo programy ambasadorů zvyšují dosah, důvěryhodnost a kulturu firmy. Program Hootsuite dosahuje významného dopadu s rozumným počtem příspěvků. Značky by měly stanovit cíle advokacie (například nábor, generování leadů), najímat různorodé ambasadory a používat podpůrné nástroje jako Hootsuite Amplify. 17. Micro-dramata se stávají hlavním proudem Krátké seriálové formáty — konverzační pořady, mini soap opery, klipované podcasty — jsou v rozvoji, podle odhadů přinesou v roce 2026 příjmy 7, 8 miliardy dolarů. Nové aplikace pro micro-dramata (ReelShort, Sereal+) a kampaně na klipování (například 2500 klipů s 40 miliony zhlédnutí pro FX’s Adults) tento trend pohánějí. Značky mohou přetvářet dlouhé videa na krátké formáty, zvažovat klipovací kampaně a sledovat již kolující klipy pro poznatky a potenciální spolupráce. 18. Substack se mění na sociální platformu Substack nyní obsahuje feedy, zprávy a profily, podobně jako Threads nebo Bluesky, avšak je zaměřen na hodnotný redakční obsah místo propagace. Pravidla zakazují přímou reklamu, avšak tvůrci jako Tory Burch ji úspěšně využívají pro značkové vyprávění. Značky bez silné redakční strategie by měly sledovat Substack kvůli partnerstvím a kulturním vhledům. Vhodné je si rezervovat uživatelská jména včas. Shrnutí: Rok 2026 v sociálních médiích vyžaduje od značek adaptaci na nuancované algoritmy, odpovědné používání AI jako nástroje, optimalizaci pro vyhledávání, zaměření na ROI od tvůrců, využívání sociálních kanálů k získávání prvotních dat, správu fragmentovaných identit, využívání kreativní analytiky, přebírání mindsetu tvůrců, inovace na LinkedIn, sledování kultury Alpha, řešení work-life balance, podporu nostalgie generace X, podporu pomalého života, řízení obav z AI, rychlé reakce na trendy, aktivaci zaměstnanecké advokacie, využívání micro-dramat a promyšlené zapojení s nově vznikajícími platformami jako Substack. Klíčem je být agilní, autentický a poslouchat své publikum.