Menyediakan laporan tren pemasaran media sosial untuk 2026 mendedahkan kerumitan dan fragmentasi tren semasa, yang kini tidak lagi mengikuti pola linear atau boleh diramalkan. Identiti sosial menjadi lebih peribadi, AI menguasai penciptaan kandungan, dan kekuatan yang berbeza seperti kekacauan absurd dan nostalgia selesa bertembung. Media sosial sendiri berkembang melampaui komunikasi kepada enjin carian, makmal penyelidikan, dan tapak ujian kreatif. Laporan tahunan kami menggariskan apa yang perlu difahami jenama agar kekal relevan dalam landskap sosial yang berubah pantas ini. 1. Algoritma semakin bernuansa Platform seperti TikTok sudah lama mengenali pengguna secara dekat, dan pada 2026, platform lain seperti Instagram turut mengikuti dengan penargetan kandungan yang halus berdasarkan tingkah laku mikro seperti masa hover, tontonan semula, dan berhenti seketika. Perubahan dari “lubang arnab” yang mana pengguna menyelami kandungan pencipta tertentu secara mendalam kepada “bola salji, ” di mana tema berulang di pelbagai sumber ketika pengguna menggulir. Bagi jenama, jumlah pengikut hanyalah metrik pamer; yang penting adalah jangkauan dan minat audiens. Jenama perlu mendalamkan kajian audiens (pengikut semasa, pembeli, dan pelanggan idéal), sesuaikan kandungan mengikut platform, dan gunakan teknik yang kuat dalam tiga saat pertama untuk menarik perhatian. 2. AI menjadi alat asas—tetapi penilaian manusia kekal penting AI digunakan secara meluas untuk berseminar idea, mencipta, dan menyunting kandungan, dengan 79% pengurus media sosial menggunakannya setiap hari. Walau bagaimanapun, pengguna menolak “kekacauan AI” — kandungan yang terasa rendah kualiti, berulang, atau tanpa kurasi. Jenama seperti McDonald’s mendapat kecaman kerana iklan sepenuhnya dijana AI, manakala Dove berjanji tidak akan menggunakan AI pada 2024. Penonton menerima AI sebagai alat tetapi mengharapkan penyertaan manusia yang jelas dan keaslian, sering ditandai oleh kekurangan sengaja atau “pemasaran typo. ” Untuk mengintegrasikan AI secara bertanggungjawab, jenama harus mengautomasi tugasan yang berulang (seperti pengecilan saiz, penformatan, ujian), menonjolkan sisi manusiawi jenama mereka, dan menerima kekurangan sesekali bukannya berusaha untuk kesempurnaan. 3. Kandungan sosial menyesuaikan diri dengan carian Carian sosial bersifat multi-mod dengan keupayaan teks, visual, dan suara di platform seperti TikTok, Pinterest, dan Instagram. Pengindeksan Google terhadap posting Instagram dan tab Video Pendek meningkatkan potensi SEO sosial dan carian suara. Jenama harus menggabungkan teknik SEO—penyelidikan kata kunci, teks alt, sari kata—dan mencuba pendekatan Answer Engine Optimization (AEO) dengan menghasilkan post pendek yang menjawab soalan umum. Kreativiti perlu seimbang dengan pengoptimuman agar kandungan tetap berkesan selepas ditemui. 4. Perkongsian pencipta beralih dari jumlah pengikut ke ROI Jumlah pengikut dan kadar penglibatan kurang penting. Jenama mencari perkongsian jangka panjang dengan pencipta berdasarkan keserasian audiens dan kualiti penceritaan untuk memacu ROI yang boleh diukur, termasuk petunjuk niat seperti simpanan atau perkongsian. Contohnya, Woodloch Resort memperoleh lebih dari $300, 000 hasil dari program duta yang menekankan kepercayaan dan naratif berterusan. Jenama harus menetapkan matlamat ROI yang jelas, pertimbangkan kempen opinion leader (KOL), dan menilai pencipta dengan teliti menggunakan alat seperti Talkwalker. 5. Sosial menjadi enjin data dan penyelidikan pertama Dengan penurunan penggunaan kuki pihak ketiga, saluran sosial menyediakan data pertama yang bernilai tinggi secara sah melalui kandungan berpengunci, DM automatik, iklan penghasilan petunjuk, langganan, acara langsung, kuiz, dan tinjauan untuk pengayaan CRM. Alat dengar sosial menggunakan AI untuk memberikan pandangan masa nyata yang mempengaruhi pembangunan produk, strategi pemasaran, dan penempatan, seperti yang ditunjukkan oleh Yves Rocher dan STEF Group. Jenama harus meluaskan usaha dengar sosial, menubuhkan peranan budaya sosial secara dalaman, dan mencuba kempen penghasilan petunjuk automatik. 6. Identiti menjadi fragmentasi di seluruh aplikasi sosial Pengguna mengekalkan pelbagai persona di pelbagai platform—contohnya, seorang CEO mungkin bersikap profesional di LinkedIn tetapi santai di Instagram dan Reddit. Jenama perlu membina identiti yang fleksibel sesuai dengan tujuan utama tetapi disesuaikan mengikut platform berdasarkan niat pengguna dan budaya komuniti. Contohnya, The Washington Post bersikap langsung di X tetapi menggunakan video penjelasan menarik di TikTok. Tentukan elemen identiti utama jenama, peta identiti kepada niat platform, dan tetapkan matlamat serta KPI berbeza untuk setiap akaun. 7. Analisis pola kreatif mendorong eksperimen pantas Analitik berkuasa AI mendedahkan elemen kandungan apa yang memacu prestasi merentas industri dan jenama. Platform sosial sentiasa mengemas kini ciri dan algoritma, mendorong jenama untuk menguji secara pantas dan terperinci A/B pada hook, nada, tempo, dan struktur—bukan sekadar format. Instagram menggalakkan “konsep berulang” untuk mengekalkan jangkauan di tengah peralihan minat. Jenama perlu mengimbangkan kuantiti dengan kualiti—kerap memposting untuk mendapatkan pandangan tetapi menjaga kandungan berimpak. Gunakan pelan analitik, bina pilar kandungan, dan gunakan alat AI untuk iterasi. 8. Jenama mengadopsi mindset pencipta Tim jenama semakin muncul di depan kamera, menggabungkan penceritaan, personaliti, dan penyuntingan seperti pencipta individu. Pencipta jenama yang berpengaruh memberi kesan besar terhadap prestasi; contohnya, pengurus sosial Opal mengetuai saluran TikTok peribadinya yang berjaya. Walaupun pertumbuhan bergantung kepada volume, keunggulan kreativiti tetap penting. Jenama harus kenal pasti bakat di depan kamera, ringkaskan proses kelulusan untuk menyokong kreativiti, dan galakkan penglibatan dengan audiens bagi memanusiakan akaun. 9. LinkedIn memasuki era kreatifnya LinkedIn berkembang daripada laman jaringan rasmi kepada platform sosial dinamik yang menekankan video dan kandungan kreatif, didorong oleh demografi yang lebih muda (kumpulan terbesar: 25–34 tahun). Ciri baharu membolehkan analitik posting yang lebih terperinci; muat naik video meningkat 20% pada 2025 berserta peningkatan komen (24%).

Penambahan gambar dan video meningkatkan penglibatan secara dramatik. Jenama perlu mencipta personaliti berbeza di LinkedIn, gunakan video secara intensif, dan masukkan hook, sari kata, serta elemen visual mengikut saranan LinkedIn untuk menonjol. 10. Budaya kekacauan Gen Alpha membentuk norma kandungan baru Humor Gen Alpha, dicontohkan oleh meme angka absurd seperti “67, ” menguasai platform seperti TikTok dan Instagram. Tren ini menampilkan humor tidak masuk akal, rawak, audio terdistorsi, dan overstimulasi, menggantikan naratif tradisional. Dengan dua pertiga remaja AS aktif di TikTok setiap hari, budaya ini mempengaruhi penjenamaan yang menargetkan audiens berumur di bawah 30 tahun. Jenama harus kekal paham budaya melalui dengar sosial, berhati-hati menggabungkan elemen visual chaos tanpa mengasingkan penonton lebih luas, dan mengkaji semula kajian audiens untuk menilai kesesuaian. 11. Keseimbangan kerja/hidup kekal utama bagi Milenial dan Gen Z Di tengah keletihan meluas (66% pekerja AS; lebih 80% kalangan muda), kandungan tentang keseimbangan kerja/hidup, cabaran kerja hibrid, dan kesihatan mental sangat beresonansi secara emosional. Sentimen negatif mendominasi mengenai mandat kembali ke pejabat yang dianggap kaku dan tanpa empati; trend positif menumpukan kepada fleksibiliti dan kesejahteraan. Jenama diuntungkan dengan mencerminkan kebimbangan ini secara autentik, membangun komuniti daripada sekadar mempromosikan jualan, dan menjadualkan posting untuk penglibatan pertengahan minggu. 12. Budaya nostalgia remix mendorong kesetiaan Gen X Gen X merupakan pembelanja utama (RM64. 2 trilion pada 2025) dan semakin aktif di media sosial, termasuk TikTok. Kecintaan mereka terhadap nostalgia terwujud dalam menonton semula karya klasik dan menghidupkan semula budaya ’70-an hingga ’90-an. Jenama boleh mengekalkan kesetiaan melalui kandungan nostalgia yang asli dan tidak klise yang menghormati pengalaman mereka dan bekerjasama dengan influencer Gen X. Memahami bahawa Gen X tersebar di platform dari Facebook hingga TikTok, pemasar harus menyesuaikan strategi mereka mengikut platform. 13. Optimisme berhemat dan gaya hidup perlahan melawan overstimulasi Pengguna mencari estetika yang selesa dan menenangkan serta interaksi komuniti secara offline sebagai rehat dari kekacauan digital. Keselesaan mendahului senarai keutamaan; Gen Z ingin memutuskan hubungan digital. Pada masa sama, tekanan kos meningkatkan kandungan yang bernilai dan mesra bajet. Jenama harus menekankan pengalaman offline, kualiti dan ketahanan produk, serta menggabungkan kandungan yang dihasilkan pengguna untuk sejajar dengan nilai gaya hidup perlahan. 14. Kegelisahan AI berlawanan dengan platform sosial asli AI Kandungan dijana AI melampaui kandungan tulisan manusia pada 2025, walaupun jumlah tepat sukar dikira. Separuh rakyat AS dapat mengesan kandungan AI, tetapi biasanya secara halus. Feeds sahaja AI seperti Sora dan Vibes daripada Meta muncul, menjadikan penciptaan video AI lebih mudah diakses. Jenama harus melabel kandungan AI secara telus sesuai polisi platform dan undang-undang seperti Akta AI EU. Mereka harus menilai alat AI secara kritikal, utamakan kepercayaan, dan elakkan amalan penipuan. 15. “Fastvertising” mengganggu kalendar kandungan Jenama semakin cepat bertindak balas terhadap detik budaya dalam masa berjam-jam, didorong oleh penonton dan risiko keletihan (37% pemasar). Kelajuan sangat penting: menjadi “dalam” atau dilihat sebagai ketinggalan, tetapi tergesa-gesa berisiko menurunkan kualiti dan menyebabkan kandungan gagal (39%). Kandungan yang mengikuti tren boleh mewujudkan kejayaan viral, didukung oleh algoritma yang menggalakkan kitaran. Untuk menyesuaikan, gunakan alat analisis tren (contohnya Talkwalker), jalankan kerja sama dan kelulusan secara berstruktur untuk mengelakkan kesilapan, dan kekalkan fleksibiliti dengan kandungan dijadualkan. 16. Patriotisme pekerja meningkatkan keaslian Dukung patriotisme pekerja kerana mereka lebih dipercayai berbanding jenama atau selebriti. Berkongsi kandungan jenama atau menjadi duta pekerja meningkatkan jangkauan, kepercayaan, dan budaya syarikat. Program Hootsuite mencapai capaian besar dengan frekuensi posting yang sederhana. Jenama harus menetapkan matlamat patriotisme (contohnya pengambilan pekerja, penjanaan petunjuk), merekrut duta pelbagai pekerja, dan gunakan alat sokongan seperti Hootsuite Amplify. 17. Micro-dramas menjadi arus utama Kandungan bersiri bentuk pendek—pertunjukan perbualan, mini operetta skrip, dan klip video podcast—membill siap menjana RM34. 4 bilion pada 2026. Aplikasi micro-drama baru (ReelShort, Sereal+) dan kempen klip (contohnya 2, 500 klip menjana 40 juta tontonan untuk FX’s Adults) menjadi pemangkin tren ini. Jenama boleh mengubah video panjang menjadi kandungan saiz gigitan, fikirkan kempen klip, dan pantau klip yang sudah beredar untuk pandangan serta kerjasama. 18. Substack berkembang menjadi platform sosial Substack kini menggabungkan aliran berita, mesej, dan profil, menyerupai platform seperti Threads dan Bluesky tetapi lebih menumpukan kepada kandungan editorial berharga daripada promosi. Garis panduannya melarang pengiklanan terang-terangan, tetapi pencipta seperti Tory Burch menggunakannya dengan berjaya untuk penceritaan berjenama. Jenama tanpa strategi editorial yang kukuh harus memantau Substack untuk peluang kerjasama dan pandangan budaya. Sebaiknya, daftar nama pengguna jenama lebih awal. Ringkasnya, landskap media sosial 2026 menuntut jenama menerima algoritma bernuansa, mengintegrasikan AI secara bertanggungjawab sebagai alat, mengoptimumkan carian, memberi keutamaan kepada ROI pencipta, memanfaatkan sosial sebagai sumber data pertama, mengurus identiti yang terfragmentasi, memanfaatkan analitik kreatif, menganggap pencipta sebagai mindset, berinovasi di LinkedIn, mengikuti keanehan budaya Gen Alpha, menangani keseimbangan kerja/hidup untuk Milenial dan Gen Z, menyambung nostalgia dengan Gen X, menyokong nilai perlahan dalam gaya hidup, mengatasi kegelisahan AI, bertindak balas pantas terhadap tren, mengaktifkan patriotisme pekerja, memanfaatkan micro-dramas, dan berinteraksi secara bijak dengan platform baru seperti Substack. Kekal lincah, autentik, dan berpengetahuanAudience adalah kunci utama bertahan dalam ekosistem sosial yang dinamik ini.