Создание отчёта о трендах в маркетинге в соцсетях на 2026 год выявило сложность и фрагментацию текущих тенденций — они больше не соответствуют линейным или предсказуемым моделям. Социальные идентичности становятся более личными, ИИ доминирует при создании контента, а divergentные силы, такие как абсурдистский хаос и уютная ностальгия, сталкиваются друг с другом. Само социальное медиа трансформируется из средства коммуникации в поисковые системы, лаборатории исследований и площадки для креативных экспериментов. Наш ежегодный отчёт описывает, что брендам необходимо понять, чтобы оставаться актуальными в быстро меняющемся социальном ландшафте. 1. Алгоритмы приобретают нюансы Платформы вроде TikTok давно знают своих пользователей на личном уровне, а в 2026 году такие как Instagram догоняют с помощью тонкого таргетинга контента, основанного на микро-поведения – времени наведения курсора, повторных просмотрах и паузах. Модель сместилась с «кроличьих нор» (глубинных погружений в контент одного создателя) к «снежинкам», когда темы повторяются в разных источниках во время прокрутки. Для брендов важен не счёт подписчиков, а охват и интерес аудитории. Необходимо углубляться в исследование текущих подписчиков, покупателей и целевых клиентов, адаптировать контент под каждую платформу и использовать сильные «крючки» в первые три секунды для захвата внимания. 2. ИИ становится базовым инструментом, но человеческое суждение остаётся решающим ИИ широко применяется для генерации, редактирования и мозгового штурма контента: 79% менеджеров соцмедиа используют его ежедневно. Но пользователи отвергают «низкокачественный шлак» — контент, ощущающийся как недоработанный или повторяющийся. Такие бренды, как McDonald’s, сталкивались с негативной реакцией на полностью ИИ-сгенерированные объявления, а Dove пообещали не использовать ИИ в 2024 году. Аудитория воспринимает ИИ как инструмент, ожидая при этом участия человека и аутентичности, что часто отмечается через сознательные несовершенства или «типа-маркетинг». Чтобы ответственно интегрировать ИИ, брендам стоит автоматизировать рутинные задачи (ресайзинг, форматирование, тестирование), подчеркивать человеческую сторону бренда и принимать некоторые ошибки вместо стремления к абсолютной идеальности. 3. Социальный контент адаптируется к поиску Социальный поиск становится мультимодальным с возможностями текста, визуала и голоса на платформах как TikTok, Pinterest и Instagram. Индексация постов Instagram в Google и вкладка коротких видео усиливают соцSEO и потенциал голосового поиска. Бренды должны внедрять SEO-техники — исследование ключевых слов, альтернативный текст, субтитры — и экспериментировать с Answer Engine Optimization (AEO) через короткие посты, отвечающие на популярные вопросы. Творчество должно сочетаться с оптимизацией, чтобы контент оставался релевантным после открыва. 4. Партнерства с создателями меняются: важен ROI, а не число подписчиков Количество подписчиков и показатели вовлеченности теряют значение. Бренды ищут долгосрочные партнерства с создателями, исходя из совпадения аудитории и качества сторителлинга, чтобы добиться измеримого ROI, включая сигналы намерений — сохранения и репосты. Например, курорт Woodloch заработал свыше 300 000 долларов благодаря программам амбассадоров, подчеркивающим доверие и развитие нарративов. Следует ставить чёткие цели по ROI, рассматривать кампании с ключевыми лидерами мнений (KOL) и тщательно проверять создателей через такие инструменты, как Talkwalker. 5. Социальные сети становятся движком для сбора данных и исследований С отменой сторонних cookies социальные платформы предоставляют ценные первичные данные через закрытый контент, автоматические личные сообщения, рекламы-лиды, подписки, живые мероприятия, опросы и викторины для CRM. Инструменты соцслушания с помощью ИИ дают актуальные инсайты для развития продукта, маркетинга и позиционирования — пример Yves Rocher и STEF Group. Брендам стоит расширять соцслушание, формировать внутренние роли для анализа соцкультуры и тестировать автоматические кампании по сбору лидов. 6. Идентичности становятся фрагментированными по платформам Пользователи придерживаются разных образов на разных платформах — например, CEO может быть формальным в LinkedIn, но расслабленным в Instagram или Reddit. Брендам важно создавать гибкие идентичности, соответствующие целям, и одновременно адаптировать их под каждую платформу, учитывая пользовательский настрой и культуру сообщества. Например, The Washington Post — прямой в X, но использует вовлекающие объяснительные видео в TikTok. Следует определить основные элементы бренда, связать их с платформенной позицией и ставить разные цели и KPI для каждой учетной записи. 7. Аналитика креативных паттернов помогает быстро экспериментировать Расширенные аналитические инструменты на базе ИИ показывают, какие элементы контента работают в разных отраслях. Платформы постоянно обновляют функции и алгоритмы, требуя от брендов быстрых A/B-тестов по зацепкам, тону, ритму и структуре — не только по форматам. Instagram поощряет «повторяемые концепции» для сохранения охвата при меняющихся интересах. Нужно балансировать между количеством постов и их качеством: частыми публикациями получать инсайты, не жертвуя при этом значимостью. Внедряйте аналитические планы, создавайте опорные темы (content pillars) и используйте ИИ для постоянной итерации. 8. Бренды принимают менталитет создателя Команды брендов всё чаще появляются в кадре, сочетая сторителлинг, харизму и монтаж как у индивидуальных создателей. Влиятельные создатели брендов значительно влияют на показатели — например, менеджер соцмедиа Opal ведет популярный TikTok канал. Рост достигается за счёт объема, но креативный преуспеянность остаётся важной. Следует выявлять таланты для видеосъёмки, упрощать процессы утверждения контента и стимулировать взаимодействие с аудиторией для повышения человечности аккаунтов. 9.

LinkedIn входит в эпоху креативности LinkedIn становится не только платформой для деловых контактов, но и динамичной соцсетью с уклоном в видео и креатив — особенно среди молодых (самая большая группа: 25–34 года). Новые функции позволяют анализировать посты более подробно; за 2025 год загрузки видео выросли на 20%, комментариев — на 24%. Добавление изображений и видео значительно повышает вовлеченность. Брендам необходимо развивать уникальные личности на LinkedIn, активно использовать видео и применять советы по созданию цепляющих предложений, субтитров и визуальных элементов, чтобы выделиться. 10. Культура хаоса у поколения Alpha формирует новые стандарты контента Юмор поколения Alpha, демонстрируемый абсурдистскими мемами с числовыми аномалиями вроде «67», доминирует на TikTok и Instagram. Эта тенденция включает бессмысленный юмор, случайность, исказённый звук и сенсорную перегрузку, вытесняя традиционные нарративы. Поскольку две трети подростков США ежедневно используют TikTok, эта культура влияет на брендинг, ориентированный на молодую аудиторию до 30 лет. Брендам следует отслеживать культурные тренды через соцслушание, аккуратно внедрять хаотичные визуальные элементы, не отталкивая более широкую аудиторию, и регулярно обновлять исследования по целевой группе. 11. Баланс между работой и личной жизнью остаётся важным для Миллениалов и Z В условиях распространённого выгорания (66% работников США; свыше 80% среди молодёжи) контент о балансе, гибридных форматах и ментальном здоровье вызывает сильные эмоции. Негативные настроения преобладают относительно требований возвращения в офис, воспринимаемых как жёсткие и безчувственные; позитивные — о гибкости и благополучии. Бренды получают выгоду, делая эти темы частью коммуникации, создавая сообщество вместо прямых продаж и размещая посты в середине недели для максимальной вовлеченности. 12. Ремикс ностальгии укрепляет лояльность поколения X Поколение X — крупные потребители (2025: 15, 2 трлн долларов) и всё активнее используют соцсети, включая TikTok. Их любовь к ностальгии проявляется в пересмотре классики и возрождении культуры 70–90-х. Бренды могут вызывать лояльность через аутентичный, не клишированный ностальгический контент, уважительно относиться к их опыту и сотрудничать с инфлюенсерами из поколения X. Вертикальный охват: Facebook, TikTok и др. — маркетологи должны подстраивать стратегии под платформы. 13. Экономия и замедленная жизнь против переизбытка информации Пользователи ищут уют и спокойствие, любят офлайн-общение и ценят тактильность. Вдохновляющая и ценностная ретиция становится важной — цівитзык стремится отключаться от гаджетов, а бренды должны подчёркивать офлайн-опыт, качество и длительность продуктов, использоватьг пользовательский контент для поддержки ценностей замедленной жизни. 14. Тревога вокруг ИИ контрастирует с его внедрением В 2025 году количество ИИ-генерированного контента превысило части, созданные человеком — точные цифры трудно определить. Половина американцев может определить контент с ИИ, хоть и не всегда явно. Появляются платформы как Sora и Meta’s Vibes, делая создание ИИ-видео более доступным. Брендам важно ясно маркировать AI-контент согласно политикам платформ и законам, например, GDPR или актам ЕС, критически относиться к выбору инструментов, чтобы укреплять доверие и избегать обмана. 15. «Fastvertising» меняет график публикаций Бренды всё быстрее реагируют на культурные тренды: часовые сроки для получения отклика от аудитории и избегания выгорания (37% маркетологов). Быстрота важна, чтобы не выглядеть отсталым; при этом повышается риск ухудшения качества и провала — 39%. Вирусные тренды поддерживаются алгоритмами, которые «подобрают» охват. Для адаптации используют инструменты анализа трендов (например, Talkwalker), налаживают рабочие процессы согласования и остаются гибкими при планировании. 16. Адвокатство сотрудников усиливает искренность Люди доверяют больше не брендам, а сотрудникам. Деление контентом или вступление в программы амбассадоров увеличивает охват, доверие и корпоративную культуру. Например, программа Hootsuite достигает высокого охвата при умеренной активности. Нужно чётко ставить цели (наём, лидогенерация), привлекать разнообразных сотрудников-амбассадоров и использовать инструменты поддержки вроде Hootsuite Amplify. 17. Микрожуры выходят на массовый уровень Кратковременные сериализированные форматы — разговорные шоу, мини-сериалы и клипы — растут, прогнозируют аккумулирование $7, 8 млрд дохода к 2026 году. Новые приложения для микрожуров (ReelShort, Sereal+) и кампании по нарезке клипов (например, 2 500 клипов — 40 млн просмотров на FX) стимулируют тренд. Брендам — перепрофилировать длинный контент в короткий, использовать кампании клипов и отслеживать распространение для получения инсайтов и поиска партнёров. 18. Substack превращается в соцплатформу Substack добавил ленты, сообщения и профили — аналогичные Threads или Bluesky, но сосредоточенные на качественном редакционном контенте без явной рекламы. Создатели, такие как Tory Burch, используют его для брендинга и рассказа историй. Брендам без сильных редакционных стратегий стоит следить за потенциальными партнёрствами и культурными трендами на платформе, заранее закрепляя имена аккаунтов. Вкратце, 2026 год требует от брендов принятия нюансных алгоритмов, ответственного использования AI, оптимизации поиска, ориентации на ROI с создателями, расширения данных через соцсети, управления фрагментированными идентичностями, использования аналитики, реализации креативных экспериментов, роли создателя, развития креативности на LinkedIn, учёта хаоса поколение Alpha, внимания к балансу работы и жизни, доверия поколению X, поддержки slow-living, осознанной работы с AI, быстрого реагирования на тренды, адвокатства сотрудников, микрожуров, новых платформ, таких как Substack. Гибкость, честность и знание аудитории — залог успеха в этом динамичном, быстро меняющемся социальном мире.