Depuis près de deux ans, les principales entreprises technologiques mondiales se livrent une concurrence féroce dans le domaine de l'IA générative. Bien qu'elles soient connues pour des domaines distincts comme les réseaux sociaux, la recherche et le commerce électronique, des entreprises telles que Meta, Google et Amazon ont fortement investi dans l'IA depuis la sortie de ChatGPT. Leurs dépenses en centres de données et chatbots rivalisent avec les coûts des missions spatiales historiques. Cependant, pour réussir, ces entreprises doivent bâtir des écosystèmes qui encouragent l'engagement des utilisateurs, rendant les produits indispensables au quotidien. L'intégration par Google de son IA, "AI Overviews", directement dans ses résultats de recherche illustre cette stratégie, en s'appuyant sur les 15 produits qu'elle possède et qui servent chacun plus d'un demi-milliard d'utilisateurs. Le Département de la Justice (DOJ) a proposé un remède antitrust significatif pour freiner la domination de Google en suggérant des mesures susceptibles de remodeler le paysage de l'IA. Cela inclut la vente de parties de son écosystème, comme le navigateur Chrome, et la limitation des paramètres de recherche par défaut, ce qui pourrait bénéficier à des rivaux comme OpenAI et Microsoft. D'autres géants comme Apple et Meta tirent également parti de leurs vastes écosystèmes. Apple déploie sa suite Apple Intelligence sur ses appareils populaires, tandis que Meta, avec plus de 3 milliards d'utilisateurs, intègre l'IA dans ses plateformes sociales.

Même si les initiatives du DOJ progressent, ces entreprises conservent une avance substantielle en matière d'IA, avec Google qui garde le dessus. L'adoption par les utilisateurs de leurs produits d'IA se fait non seulement en raison de leur excellence mais aussi grâce aux écosystèmes dans lesquels ils s'insèrent. Les produits d'IA de Google, malgré leurs défauts, restent largement utilisés en raison de leur accessibilité. De même, les produits d'IA d'Apple et de Meta prospèrent grâce à l'omniprésence de leurs appareils et à l'intégration de leurs plateformes. La proposition antitrust du DOJ vise l'immense empire de Google, remettant en question son leadership sur le marché de la recherche et sa domination potentielle en matière d'IA. La proposition vise à empêcher Google de privilégier ses propres produits d'IA et à limiter ses investissements dans les startups d'IA pour favoriser davantage de concurrence. Le DOJ cherche également à garantir que les éditeurs puissent refuser que leur contenu soit utilisé pour entraîner l'IA de Google, créant ainsi une opportunité pour les rivaux. Cette intervention stratégique anticipe les perturbations nécessaires dans un paysage numérique en évolution et offre au gouvernement une opportunité opportune d'influencer l'avenir de l'IA générative.