لقد بدا التسويق المناهض للذكاء الاصطناعي في البداية كصيحة إنترنت نادرة إلا أنه أصبح الآن وجهة نظر رائجة بين الجمهور، خاصة في ظل رد فعل سلبي تجاه الذكاء الاصطناعي في الإعلانات، وهو ما يعبر عن رغبة في الأصالة والارتباط الإنساني. السبب الرئيسي لعدم إعجاب الكثيرين بالذكاء الاصطناعي في الإعلانات ليس مجرد الخوف من التكنولوجيا، بل أن المحتوى الناتج عن الذكاء الاصطناعي غالبًا ما يشعر بأنه فارغ، يفتقر إلى الدفء الحقيقي. نجحت الحملات المناهضة للذكاء الاصطناعي في عام 2025 من خلال التركيز على الحضور البشري والعيوب بدلاً من معارضة التكنولوجيا مباشرةً. (بيزنس إنسايدر) **ملخص:** ركزت أكثر الحملات فاعلية لمقاومة الذكاء الاصطناعي في 2025 على الشعور بالارتباط الإنساني والعيوب أكثر من الجدالات حول الأدوات. (بيزنس إنسايدر) - تصدت شركة بولاريد لإرهاق الشاشات من خلال إعلانات خارجية واسعة النطاق بالقرب من مكاتب أبل وجوجل، تركز على الصور التناظرية وتنتقد الشاشات والذكاء الاصطناعي، بالإضافة إلى جولات المشي الخالية من الهاتف، مما جعل "التحرر من الهاتف" ملموسًا. تكمن قوة الحملة في تقديم دليل مادي وحسي يتجاوز الخوارزميات. (نيوز روم بولاريد) - قامت شركة إيري بتقديم وعد بـ"لا ذكاء اصطناعي" يتماشى مع سياستها المستمرة بعدم التعديلات الرقمية، مما يعزز الثقة والأصالة. (إيري) - أطلقت شركة هاينكن حملة مرحة بعنوان “الأصدقاء الحقيقيون” باستخدام قلادة مفتاح زجاجات، وأعادت صياغة مصاحبة الذكاء الاصطناعي على أنها سبب للتواصل خارج الإنترنت، مستغلة وسائل التواصل الاجتماعي والإعلام الخارجي لتحقيق تأثير ثقافي سريع. (LBBOnline) - تظهر الأبحاث وجود قلق حقيقي بشأن دور الذكاء الاصطناعي في الإعلان: كثيرون يطالبون بوضع علامات واضحة على المحتوى الذي أنشأه الذكاء الاصطناعي والسيطرة عليه، وأن الإعلانات الناتجة عن الذكاء الاصطناعي عادةً تكون أقل تذكرًا. (مركز بيو للأبحاث؛ نيلسن أي كيو) ### لماذا يكره الناس الذكاء الاصطناعي في الإعلانات الآن يُحفَز الشك في الذكاء الاصطناعي والرغبة في "الauthenticity" الحقيقي من قبل الجمهور. يريد الناس مؤشرات واضحة على ما إذا كان المحتوى صنع بواسطة الإنسان أو بواسطة الذكاء الاصطناعي، والأمر مهم لأن الإعلانات تُعد وسيلة ثقة—أي شيء مزيف يثير الرفض. تُظهر دراسة بيو أن 50% من البالغين في الولايات المتحدة أكثر قلقًا من متحمسًا لنمو الذكاء الاصطناعي، وأن 76% يركزون على أهمية معرفة ما إذا كان المحتوى مولدًا بواسطة الذكاء الاصطناعي. تلاحظ نيلسن أي كيو أن إعلانات الذكاء الاصطناعي تثير استجابات ذاكرت أضعف رغم جودتها العالية. وجد استقصاء سيدسن أن 36% أقل رغبة في شراء المنتجات من العلامات التجارية التي تستخدم الذكاء الاصطناعي في إعلاناتها. (مركز بيو للأبحاث؛ نيلسن أي كيو؛ سيدسن) ### 1) بولاريد: كاميرا لحياة تناظرية عارضت بولاريد بشكل جريء الهيمنة الرقمية من خلال إعلانات خارجية واسعة بالقرب من مكاتب أبل وجوجل، تركز على التصوير التناظري وتنتقد الشاشات والذكاء الاصطناعي. وتمتد الحملة إلى جولات المشي الخالية من الهاتف، مما جعل شعار "افصل"، ملموسًا أكثر. وتتمثل قوة الحملة في تقديم دليل مادي وحسي يتجاوز الخوارزميات. (نيوز روم بولاريد) ### 2) إيري: لا تعديل. لا ذكاء اصطناعي. 100% حقيقي اعتمدت إيري على سياستها القديمة بعدم التعديل (منذ 2014) من خلال تعهد بعدم وجود أجسام أو أشخاص مولدين بواسطة الذكاء الاصطناعي، مما يعزز هويتها الحقيقية المرتكزة على الأشخاص الحقيقيين.

حققت الحملة زيادة كبيرة في التفاعل، مؤكدين أن الثقة كميزة ملموسة تجذب الانتباه. (إيري؛ بيزنس إنسايدر) ### 3) هاينكن: الأصدقاء الحقيقيون ليسوا صناعيين لم تعارض هاينكن الذكاء الاصطناعي بشكل مباشر، بل صورت رفقاء الذكاء الاصطناعي كضعفاء من خلال حملة قلادة مفتاح زجاجة تروج للصداقة التي تُبنى خارج الإنترنت على مشروب البيرة. توازن الحملة بين الفكاهة واللحظات الاجتماعية الواقعية، وأطلقت موجة من المشاركة الثقافية، مستفيدة من رد الفعل ضد الذكاء الاصطناعي من خلال التركيز على الروابط الحقيقية. (LBBOnline؛ بيزنس إنسايدر) ### 4) سبوتيفاي Wrapped 2025: عودة الإنسان تبنت شركة سبوتيفاي المبادئ الجذرية للخوارزميات، لكنها أضافت إلى حملة Wrapped 2025 لمسة إنسانية وجمالية "ميوزيك تيب" مرئية. وزادت التجارب الميدانية من استحضار الحملة في الواقع، ومعالجة الانتقادات السابقة حول استخدام الذكاء الاصطناعي في Wrapped 2024. (نيوز سبوتيفاي؛ ميديا بوست) ### 5) دي سي كوميكس: التعهد المناهض للذكاء الاصطناعي كحماية للعلامة التجارية اتخذت دي سي موقفًا حاسمًا ضد القصص الفنية والصور المُولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي لحماية ثقة الجماهير وأصالة الإبداع، وأكد الرئيس التنفيذي جيم لي على التزامها بالبشرية والحسابات الإنسانية، خاصة في زمن تتزايد فيه الشكوك حول الذكاء الاصطناعي. (The Verge) ### 6) برليبس: "صنع بواسطة البشر" كشارة للجودة انتشرت عبارة “هذا العرض من صنع البشر” كعلامة تدل على الجودة، مثل “مصنوع يدويًا” أو “دفعة صغيرة”، في إشارة إلى الأصل الإبداعي الحقيقي. وتُعد هذه الرسالة الدقيقة ولكنها قوية وسيلة غير مباشرة لمحاربة رفض الجمهور للمحتوى المُنتج بواسطة الذكاء الاصطناعي، وتحويل "صنع بشري" إلى عنصر ممتع يدافع عنه المستهلكون. (بيزنس إنسايدر) ### السمات المشتركة لأبرز الحملات المناهضة للذكاء الاصطناعي لا تندد هذه الحملات بالذكاء الاصطناعي مباشرة، بل توفر راحة من خلال تأكيد ما يتوق إليه الجمهور بالفعل: ارتباط حقيقي، وحرفية، وأصالة خالية من الأخطاء. وتعتمد بشكل كبير على تجارب محسوسة وملموسة—من التصوير بالأفلام والأجسام غير المعدلة رقميًا إلى الإعلانات في الشارع والفعاليات الحية— وتستخدم لغة واضحة وواثقة. وتفوق الأدلة الملموسة على الإعلانات "الذاتية" و"اللعب على وتر الثقة". (بيزنس إنسايدر) ### أهم نقاط الأسئلة الشائعة - **التسويق المناهض للذكاء الاصطناعي ≠ مقاومة التكنولوجيا:** يركز على الحفاظ على العناصر البشرية، خاصة حيث تكون الأصالة مهمة. - **المقاومة للذكاء الاصطناعي مقابل تسويق الشفافية:** يركز الأول على "صنع بشري" كميزة تسويقية، والأخير على الصراحة—والاثنين يعززان الثقة. - **هل يهم الجمهور إذا كانت الإعلانات مولدة بالذكاء الاصطناعي؟** نعم، خاصة مع الوجوه والقصص العاطفية—وهذا يؤثر على مدى الحفظ والثقة. - **كيف تتجنب الادعاءات الاستعراضية؟** قم بوعد قابل للتحقق مثل "لا أجسام مولدة بالذكاء الاصطناعي" وقدم أدلة ملموسة، كما تفعل بولاريد وإيري. - **نظرة على التنظيم:** تخطط بعض المناطق، مثل كوريا الجنوبية، لفرض وسم الإعلانات المولدة بواسطة الذكاء الاصطناعي بحلول 2026، للفت الانتباه إلى تطلب المستهلكين الحقيقي. (أخبار أسوشيتد برس) ### جوهر رد فعل الجمهور على الذكاء الاصطناعي يتجاوب الجمهور بشكل أكبر مع الحملات المناهضة للذكاء الاصطناعي ليست من باب رهبة التقنية، بل بسبب الرغبة في تجنب الوحدة، والتلاعب، والملل. فهي دعوة لأصالة حقيقية وتجارب عيش، وليس للآلات بلا روح. تنجح أفضل الحملات في 2025 من خلال تسليط الضوء على لحظات إنسانية حقيقية أكثر من محاولة التفوق على خوارزميات الذكاء الاصطناعي.