Anti-AI marketing nekada je osjećao kao nišna internet trend, ali je postao mainstream usred protivljenja AI u oglašavanju, signalizirajući autentičnost i ljudsku vezu. Glavni razlog zašto mnogi ne vole AI u oglasima nije samo strah od tehnologije, već i to što sadržaj koji AI generira često djeluje isprazno, bez prave topline. Uspješni anti-AI kampanje 2025. godine oslanjale su se na promicanje ljudskog prisustva i nedovoljnosti, umjesto direktnog protivljenja tehnologiji. (Business Insider) **Pregled:** Najefikasniji anti-AI marketing u 2025. isticao je osjećaj ljudske povezanosti i nedostatka savršenstva više nego rasprave o alatima. (Business Insider) - Polaroid je suprotstavio umor od ekrana velikim vanjskim oglasima širom grada, postavljenim u blizini tehnoloških centara, s porukama protiv ekrana i AI, uz iskustva bez telefona. (Polaroid Newsroom) - Aerie je dala "No AI" obećanje u skladu sa svojom stalnom politikom ne-retuširanja, time jačajući povjerenje i autentičnost. (Aerie) - Heinekenova igriva kampanja “pravi prijatelji” s nosivkom od čepa za bocu redefinirala je AI kao razlog za druženje offline, koristeći socijalne i vanjske medije za brz kulturni odjek. (LBBOnline) - Istraživanja pokazuju da postoji stvarna zabrinutost oko uloge AI u oglašavanju: mnogi žele jasne oznake da je sadržaj AI-izveden i kontrolu nad time, a oglasi napravljenoi AI-em često su manje pamtljivi. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Zašto ljudi sada nevole AI u oglasima Neprijateljstvo i želja za “osjetnom autentičnošću” vode skepticizam prema AI. Publika želi jasne oznake šta je AI-izvedeno u odnosu na ljudski rad, što je ključno jer oglasi djeluju kao prečice za povjerenje — sve što je lažno izaziva odbacivanje. Pew Research kaže da je 50% odraslih u SAD-u zabrinuto više nego uzbuđeno zbog rasta AI, a 76% ističe važnost saznanja da li je sadržaj napravljen AI-em. NielsenIQ primjećuje da AI oglasi općenito izazivaju slabiji snimač memorije, iako su kvalitetni. CivicScience je otkrio da je 36% manje spremno kupiti od brendova koji koriste AI u oglasima. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: Kamera za analogni život Polaroid je hrabro suprotstavio digitalni preopterećenje velikim vanjskim oglasima blizu Apple i Google ureda, ističući analogne fotografije i kritikujući ekrane i AI. Kampanja je produžena putem šetnji bez telefona, čineći “isključenje” opipljivim. Snaga ove kampanje je u pružanju fizičkog, osjetilnog dokaza izvan algoritama. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: Bez retuširanja. Bez AI. 100% stvarno Aerie je izgradio svoju dugogodišnju politiku ne-retuširanja (od 2014. ) obećanjem da neće koristiti AI za kreiranje tijela ili ljudi, direktno jačajući identitet stvarnih ljudi. Kampanja je zabilježila velike poraste u angažmanu, dokazujući da povjerenje kao korisnički proizvod privlači pažnju. (Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: Pravi prijatelji nisu umjetni Heineken nije direktno protiv AI, već je prikazao AI kao inferiornog pratitelja putem kampanje s privjeskom za otvaranje boce, koja prikazuje prijateljstvo kao nešto najbolje izgrađeno offline preko piva.

Kombinacija humora i stvarnih društvenih trenutaka potaknula je kulturno dijeljenje i fokus na pravu povezanost, koristeći wave anti-AI sentimenta. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: Ljudski povratak Spotify je ostao vjeran svojim algoritamskim korijenima, ali je u kampanju Wrapped 2025 unio ljudsku emociju i teksturirane “vizualne mixtape” estetike. Instalacije uživo dodatno su učvrstile dojam fizičkog iskustva, odgovarajući na kritike o AI-u u Wrapped iz 2024. godine. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: Obaveza protiv AI kao zaštita brenda DC Comics je zauzeo odlučan stav protiv AI-tekstova i umjetničkih djela, štiteći povjerenje fanova i autentičnost kreativnosti. CEO Jim Lee je rekao “ne sada, nikada”, što je jasno poručilo predanost ljudskoj kreaciji i u doba rastuće skepticizma prema AI. (The Verge) ### 6) Pluribus: “Made by Humans” kao oznaka kvaliteta Fraza “Ovaj show je napravljen od ljudi” stekla je popularnost slično oznakama “ručno rađeno” ili “mala serija”, signalizirajući autentično kreatorsko stvaralaštvo. Ovo suptilno, ali snažno poručivanje bez direktne konfrontacije ukorenilo je “ljudski proizvedeno” kao važan narativni alat. (Business Insider) ### Uobičajene osobine najboljih anti-AI kampanja Ove kampanje ne protestiraju protiv AI; one nude olakšanje potvrdom onoga što publika već želi: pravu povezanost, zanatstvo i autentičnost bez greške. Oslanjaju se na taktilna, fizička iskustva – od fotografija na filmu i ne-retuširanih tijela do uličnih oglasa i događaja uživo – uz jasan i samopouzdan je jezik. Dokaz da je ljudski rad superiorniji od nejasnih tvrdnji o autentičnosti i fizički trenuci ubrzavaju povjerenje. (Business Insider) ### Istaknuti FAQ - **Anti-AI marketing ≠ anti-tehnologija:** Fokusira se na očuvanje ljudskih elemenata, posebno tamo gdje je autentičnost najvažnija. - **Anti-AI vs. transparentni marketing:** Anti-AI ističe “ljudski rad” kao prodajnu točku; transparentni marketing fokusira se na iskreno otkrivanje – oba grade povjerenje. - **Brine li ljude je li oglas napravljen AI-em?** Mnogi da, posebno kod lica i emocionalnih priča — što utječe na pamtljivost i povjerenje. - **Kako izbjeći performativne tvrdnje?** Donosite provjerljive obećanja (npr. “bez AI-izvedenih tijela”) i koristite opipljive dokaze, poput Polaroid i Aerie. - **Širi se regulatorna budućnost:** Neke regije, poput Južne Koreje, planiraju do 2026. godine zahtijevati označavanje AI-generiranih oglasa, ističući potražnju potrošača za stvarnošću. (AP News) ### Suština protiv-AI protivljenja Anti-AI marketing odjekuje ne zbog straha od tehnologije, već iz želje da se izbjegne osamljenost, manipulacija i dosada. To je poziv na pravu autorstvo i iskustva koja su proživljena, a ne na bezdušnu automatizaciju. Najbolje kampanje 2025. ističu stvarne ljudske trenutke umjesto da pokušavaju nadmudriti AI algoritme.