El màrqueting anti-IA, que en un principi semblava una tendència de nínxol a Internet, s’ha convertit en una corrent dominant enmig de la reacció contra la intel·ligència artificial en la publicitat, destacant l’autenticitat i la connexió humana. La raó principal per la qual moltes persones rebutgen l’IA en els anuncis no és només la por a la tecnologia, sinó que sovint el contingut generat per IA sembla buit, manca de calidesa genuïna. Les campanyes anti-IA reeixides el 2025 s’han basat a promoure la presència i la imperfecció humanes en lloc d’oposar-se directament a la tecnologia. (Business Insider) **Instantània:** El màrqueting anti-IA més efectiu el 2025 va posar èmfasi en els sentiments de connexió i imperfecció humanes per sobre dels debats sobre les eines. (Business Insider) - Polaroid va contrarestar la fatiga per les pantalles amb missatges anti-pantalla i anti-IA a tot la ciutat, col·locats a prop de centres tecnològics, combinats amb experiències sense telèfon. (Polaroid Newsroom) - Aerie va fer una promesa de “No a l’IA” que s’alineava amb la seva política de no retocar, empenyent la confiança i l’autenticitat. (Aerie) - La campanya juganera de Heineken “amics de veritat” amb un penjoll per obrir ampolles reinterpreta la companyia amb IA com una raó per connectar-se offline, aprofitant els mitjans socials i l’exterior per impacte cultural ràpid. (LBBOnline) - Les investigacions mostren que hi ha preocupació real sobre el paper de l’IA en la publicitat: moltes persones demanen etiquetatge clar i control sobre l’AI, i els anuncis generats per IA tendeixen a ser menys memorables. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Per què la gent rebutja ara l’AI en els anuncis La desconfiança i el desig d’una “autenticitat sentida” impulsen el escepticisme cap a l’IA. El públic vol indicadors clars de què és fet per IA i què per humans, ja que els anuncis funcionen com un camí ràpid per la confiança— qualsevol falsedat provoca rebuig. Pew Research troba que el 50% d’adults als EUA està més preocupat que entusiasmat pel creixement de l’IA, i el 76% dona importància a saber si el contingut és generat per IA. NielsenIQ assenyala que els anuncis amb IA activaven respostes de memòria més febles tot i la seva alta qualitat. CivicScience va trobar que el 36% de persones són menys propenses a comprar de marques que utilitzen IA en els anuncis. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: càmera per a una vida analògica Polaroid va oposar-se amb fermesa a la sobrecàrrega digital amb anuncis a gran escala fora a prop d’oficines d’Apple i Google, destacant fotos analògiques i criticant pantalles i IA. Els tours a peu sense telèfon van ampliar la campanya, fent tangibles els “desconnecta’t. ” La força d’aquesta campanya rau en oferir una prova física i sensorial més enllà dels algoritmes. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: sense retocs. sense IA. 100% real Aerie es va basar en la seva política de no retocs des de 2014, promeseant no utilitzar cossos ni persones generats per IA, reforçant la seva identitat de gent real. La campanya va tenir un augment d’interacció significatiu, demostrant que tractar la confiança com a una característica tangible de producte captura l’atenció. (Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: els amics de veritat no són artificials Heineken no es va oposar directament a l’IA, sinó que va retratar la companyia com inferior a través d’un penjoll per obrir ampolles que emmarcava l’amistat com una cosa millor fora de línia, amb cervesa.

La combinació d’humor i moments socials reals va generar compartició cultural, reaccionant a la onada anti-IA centrant-se en connexions autèntiques. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: el retorn humà Spotify va mantenir les arrels en l’algoritme però va infondre una emotivitat humana i una estètica “mixtape visual” en la campanya Wrapped 2025. Instal·lacions en el món real van aprofundir en l’experiència física, responent a crítiques anteriors sobre l’ús de l’IA en la campanya de 2024. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: compromís anti-IA com a protecció de marca DC Comics va posicionar-se fermament contra la narrativa i l’art generats per IA per protegir la confiança i l’autenticitat creativa dels fans. La frase del CEO Jim Lee “no ara, mai” va marcar un compromís clar amb l’autoria humana, en un moment d’escepticisme creixent cap a l’IA. (The Verge) ### 6) Pluribus: “Creat per humans” com a distinció de qualitat La frase “Aquest espectacle està fet per humans” va guanyar popularitat com “artesania” o “lote petit, ” indicant una autoria creativa autèntica. Aquest missatge subtil però potent explica perquè la gent rebutja contingut d’IA sense confrontació directa, convertint “humanament fet” en una narrativa valorada. (Business Insider) ### Traços comuns de les principals campanyes anti-IA Aquests campanyes no protesten contra l’IA sinó que ofereixen alleujament confirmant allò que ja desitgen públics: connexió real, artesania i autèntic sense errors. S’appuyen molt en experiències tàctils i físiques—des de fotos analògiques i cossos sense retoc fins a anuncis als carrers i esdeveniments en viu—i usen un llenguatge clar i confiat. La prova humana supera les reclamacions d’autenticitat vaga, i moments físics són acceleradors de confiança. (Business Insider) ### Aspectes destacats del FAQ - **Màrqueting anti-IA ≠ anti-tecnologia:** Es centra a preservar elements humans, sobretot on la autenticitat és primordial. - **Anti-IA vs. màrqueting de transparència:** L’anti-IA destaca “fets per humans” com a punt de venda; la transparència busca una divulgació honesta—ambdues construeixen confiança. - **La gent li importa si els anuncis són generats per IA?** Molta gent sí, especialment en cares i històries emocionals — influeixen en la memorabilitat i confiança. - **Com evitar reclamacions performatives?** Feu promeses verificables (p. ex. , “sense cossos genrats per IA”) i mostreu proves tangibles, com fa Polaroid i Aerie. - **Perspectiva reguladora:** Algunes regles, com a Corea del Sud, preveuen exigir etiquetatge d’anuncis generats per IA per a 2026, ressaltant la demanda del consumidor per la realitat. (AP News) ### El nucli de la reacció anti-IA El màrqueting anti-IA no ressona per por a la tecnologia sinó per evitar la solitud, la manipulació i l’avorriment. És un reclam a l’autoria genuïna i a les experiències de vida, i no a l’automatització sense ànima. Els millors exemples el 2025 mostren moments humans reals en comptes d’intentar superar els algoritmes d’IA.