El marketing anti-AI una vez pareció una tendencia niche en internet, pero se ha convertido en algo más mainstream en medio de la reacción contra la IA en la publicidad, señalando autenticidad y conexión humana. La razón principal por la que a muchas personas no les gusta la IA en los anuncios no es solo el temor a la tecnología, sino que el contenido generado por IA a menudo parece vacío, carece de calidez genuina. Las campañas anti-AI exitosas en 2025 lograron esto promoviendo la presencia y la imperfección humanas en lugar de oponerse directamente a la tecnología. (Business Insider) **Instantánea:** El marketing anti-AI más efectivo en 2025 enfatizó sentimientos de conexión humana e imperfección por encima de debates sobre herramientas. (Business Insider) - Polaroid contrarrestó la fatiga digital con mensajes anti-pantalla y anti-AI en toda la ciudad, ubicados cerca de centros tecnológicos, combinados con experiencias sin teléfono. (Polaroid Newsroom) - Aerie hizo una promesa de “No IA” alineada con su política de no retoque, encarnando confianza y autenticidad. (Aerie) - La campaña lúdica de Heineken “verdaders amigos” con dispositivos portátiles recontextualizó la compañía con IA como una razón para conectarse offline, aprovechando medios sociales y exteriores para un impacto cultural rápido. (LBBOnline) - La investigación muestra que existe una preocupación real sobre el papel de la IA en la publicidad: muchos buscan etiquetado claro de IA y control, y los anuncios generados por IA tienden a ser menos memorables. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Por qué a la gente no le gusta la IA en los anuncios ahora La desconfianza y el deseo de “autenticidad sentida” impulsan el escepticismo hacia la IA. Las audiencias quieren indicadores claros de lo que es hecho por IA versus por humanos, ya que los anuncios funcionan como atajos de confianza — todo lo falso genera rechazo. Pew Research revela que el 50% de los adultos en EE. UU. está más preocupado que emocionado por el crecimiento de la IA, y un 76% destaca la importancia de saber si el contenido es generado por IA. NielsenIQ señala que los anuncios con IA activan respuestas de memoria más débiles, a pesar de su alta calidad. CivicScience encontró que un 36% menos probable que compren en marcas que usan IA en sus anuncios. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: Cámara para una Vida Analógica Polaroid desafió audazmente la sobrecarga digital con grandes anuncios exteriores cerca de las oficinas de Apple y Google, destacando fotos analógicas y criticando pantallas y IA. Tours a pie sin teléfono extendieron la campaña, haciendo tangible el “desconectar”. La fuerza de esta campaña radica en ofrecer pruebas físicas y sensoriales más allá de los algoritmos. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: Sin retoque. Sin IA. 100% real Aerie reforzó su política de no retoque (desde 2014) comprometéndose a no usar cuerpos o personas generadas por IA, fortaleciendo su identidad de personas reales.

La campaña aumentó notablemente la participación, demostrando que tratar la confianza como una característica tangible del producto atrae atención. (Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: Los verdaderos amigos no son artificiales Heineken no se opuso directamente a la IA, sino que representó la compañía como inferior mediante una campaña con un collar abrebotellas que enmarcaba la amistad como algo mejor construido offline, con cerveza. La combinación de humor y momentos sociales reales generó compartición cultural, aprovechando la reacción contra la IA y enfocándose en conexiones genuinas. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: El regreso humano Spotify abrazó sus raíces algorítmicas pero impregnó la campaña Wrapped 2025 con emoción humana y estética de “mezcla visual”. Instalaciones en el mundo real anclaron aún más la campaña en experiencias físicas, respondiendo a críticas anteriores sobre el uso de IA en el Wrapped de 2024. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: Promesa anti-IA como protección de marca DC Comics tomó una postura clara contra relatos y arte generados por IA para proteger la confianza de los fans y su autenticidad creativa. La frase del CEO Jim Lee “no ahora, nunca” marcó un compromiso firme con la autoría humana, resonando en una era de creciente escepticismo hacia la IA. (The Verge) ### 6) Pluribus: “Hecho por humanos” como insignia de calidad La frase “Este show fue hecho por humanos” ganó tracción similar a “hecho a mano” o “lote pequeño”, señalando una autoría creativa auténtica. Este mensaje sutil pero potente aborda el rechazo a contenidos de IA sin confrontación directa, convirtiendo “hecho por humanos” en un recurso narrativo valorado. (Business Insider) ### Rasgos comunes de las campañas anti-AI más destacadas Estas campañas no protestan contra la IA; ofrecen alivio confirmando lo que las audiencias ya desean: conexión real, artesanía y autenticidad sin fallos. Se apoyan en experiencias táctiles y físicas — desde fotos analógicas y cuerpos sin retoque hasta anuncios callejeros y eventos en vivo — y usan un lenguaje claro y confiado. La prueba de lo humano supera las reivindicaciones vagas de autenticidad, y los momentos físicos aceleran la confianza. (Business Insider) ### Puntos destacados del FAQ - **Marketing anti-AI ≠ anti-tecnología:** Se centra en preservar elementos humanos, especialmente donde la autenticidad importa más. - **Anti-AI vs. marketing de transparencia:** El anti-AI enfatiza “hecho por humanos” como valor diferencial; el marketing de transparencia se centra en la divulgación honesta—ambos generan confianza. - **¿A la gente le importa si los anuncios son generados por IA?** Muchas sí, especialmente en rostros y historias emocionales, afectando la memorización y confianza. - **¿Cómo evitar afirmaciones performativas?** Hacer promesas verificables (por ejemplo, “sin cuerpos generados por IA”) y mostrar pruebas tangibles, como hace Polaroid y Aerie. - **Perspectiva regulatoria:** Algunas regiones, como Corea del Sur, planean exigir etiquetado de anuncios con IA para 2026, destacando la demanda del consumidor por autenticidad. (AP News) ### El núcleo de la reacción contra la IA El marketing anti-AI no surge del temor a la tecnología, sino del deseo de evitar la soledad, la manipulación y el aburrimiento. Es una llamada a la autoría genuina y experiencias vividas, no a la automatización sin alma. Las mejores campañas en 2025 logran esto mostrando momentos humanos reales en lugar de tratar de superar a los algoritmos de IA.