Қайта AI-ға қарсы маркетинг бұрын интернеттегі шағын тренд ретінде көрінсе де, қазіргі таңда жарнамадағы AI қарсыластығының толқуы аясында негізгі бағытқа айналды, ол шынайылық пен адамзаттық байланысқа сенім ұялатады. Көптеген адамдардың AI-ға әлі де жағымсыз қарау себептері тек технологиядан қорқу емес, сонымен қатар AI-генерацияланған мазмұн көбінесе бос, шынайы жылуды жоғалтқандай сезіледі деген алаңдаушылық. 2025 жылы табысты болған анти-AI кампаниялары тікелей технологияға қарсы емес, адам қатысуы мен кемшіліктерін алға тарта отырып, адамды мейлінше қолдануға негізделді. (Business Insider) **Шолу:** 2025 жылы ең тиімді анти-AI маркетингтер адам байланысы мен кемшіліктерге көңіл бөлді, құралдар туралы дау-дамайдан гөрі. (Business Insider) - Polaroid үлкен қалалық антисреда мен антишамалы хабарламаларды, технология орталықтарының маңында орналастырып, телефонсыз тәжірибелермен бірге, экрандар мен AI-ға қарсы күресті жүргізді. (Polaroid Newsroom) - Aerie өзінің ұзақ уақыт бойы ұстанатын қайта өңдемеусіз (ретушьсыз) саясатын әрі қарай дамытып, «AI жоқ» деп уәде берді, бұл олардың шынайылық пен сенімділікті насихаттауына көмектесті. (Aerie) - Heineken ойын-сауықты “шын дос” деп атайтын жүнмен жабылатын “сыртқы” кампания арқылы AI- серіктестікті әдепкідей етіп, сыртқы қоғам мен ашық ауада медиа арқылы жылдам мәдени әсер қалдырды. (LBBOnline) - Зерттеулер AI-дың жарнамада рөлі туралы нақты алаңдаушылық бар екенін көрсетті: көп адамдар AI белгілеуін анық әрі бақылаушы болуын қалайды, ал AI-мен жасалған жарнамалар әдетте есте сақтау деңгейі төмен. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Неге адамдар қазіргі кезде AI-ға қарсы? Жасырын сенімсіздік пен «шынайылықты сезіну» ұмтылысы AI-ға күдіктенуге себепкер болып отыр. Тұтынушылар жасалған мазмұннің қайсысы AI-дан, қайсысы адамнан екенін нақты көрсетуін талап етеді, себебі жарнама сенімнің қысқа жолы ретінде қарастырылатындықтан, жалған нәрсе қабылданбайды. Pew Research мәліметтері бойынша, АҚШ ересектері AI дамуына көңіл бөлу жағынан қарағанда, алаңдаушылық білдіретіндер көбейіп келеді, ал 76% мазмұнның AI-мен жасалғанын білу маңызды деп санайды. NielsenIQ деректері бойынша, AI-мен жасалған жарнамалар әдетте әлсіз естелік реакциясын тудырады, ал олардың сапасы жоғары болғанымен. CivicScience сауалдары AI қолданатын брендтерден сатып алу ықтималдығы 36% төмен екенін көрсетті. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: Аналог өміріне арналған камера Polaroid Apple және Google кеңселері маңында орналасқан үлкен сыртқы жарнамалар арқылы цифрлық шамадан тыс жүктемеге қарсы шықты, аналогтық фотосуреттерді шығарып, экрандар мен AI-ға сын айтты. Телефонсыз серуендеу науқанды толықтырды, оны «лог офф» ету нақты әрі сезімтал түрде жеткізді. Бұл кампанияның артықшылығы – алгоритмдерден тыс физикалық, сезімдік дәлелде көрсетуде. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: Ретушьсыз. AI жоқ. 100% шынайы Aerie өзінің ұзақ уақыт бойы ұстанатын ретушьсіз саясатын (2014 жылдан бері) әрі қарай дамытты, AI-генерацияланған дене мен адамдарды жарияламауға уәде берді, олар шынайы адамдарды ілгерілетіп, довериеге негізделген бренд мәртебесін нығайтты.

Науқан бірнеше есе қатысушылардың қызығушылығын арттырды, сенімді өнім ретінде қарастыру — назар аудартудың тиімді құралы екенін дәлелдеді. (Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: Шынайы дос жасанды емес Heineken AI-ға қарсы нақты күрескен жоқ, бірақ AI- серіктестікті төмендететін қауіп ретінде көрсетті, бөтелке ашқыштағы сақинаны пайдаланып, достығының ең жақсы құралы — шынайы қарым-қатынас деп ұсынды. Ажыратушы әзіл мен әлеуметтік және ашық өмір сәттерін біріктіру арқылы мәдени деңгейде бөлісуге жол ашты, AI қарсы тұру толқынында шынайы байланыстарға басымдық берді. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: Адамдардың қайта оралуы Spotify өзінің алгоритмдік негізін сақтап қалды, алайда Wrapped 2025-ке адам сезімін және түрлі “visual mixtape” эстетикасын қосып, нақты тәжірибелермен нығайтты. Бұл нақты өмірдегі инсталляциялар өткен жылғы (2024) Wrapped-ке қарсы сындарға жауап ретінде, физикалық әсерлілікке мән берді. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: Заңды қорғау үшін анти-AI уәде DC Comics AI-мен жасалған әңгімелер мен өнерге нақты қарсы тұрды, жанкүйерлердің сенімін және шығармашылық түпнұсқалықты қорғау мақсатында. CEO Jim Lee “қазір емес, ешқашан” деп мәлімдеді, бұл адам авторлығының маңызды екендігін жеткізді, AI-ға күмән көбейген кезеңде күшті қадам болды. (The Verge) ### 6) Pluribus: “Адамдар жасауы” — сапа белгісі “Бұл шоуды адамдар жасаған” деген сөз “ Handmade” немесе “Шағын партия” сияқты шынайылық белгісі ретінде қабылданды, шынайы шығармашылық авторлықты көрсетеді. Бұл әсерлі, бірақ нәзік хабарлама адамдардың AI мазмұнын қабылдамауына себепті, оны іштей “адам жасаған” ретінде бағалайды. (Business Insider) ### Үздік анти-AI науқандардың жалпы сипаттары Бұл науқандар AI-ға қарсы емес, керісінше, олар аудиторияның неліктен шын байланыс, шеберлік, бұрмаланбаған шынайылық талап еткенімен келіседі. Олар көбінесе физикалық, tactile тәжірибелерге сүйенеді — фильм фотосуреттері, өңделмеген денелер, қала сыртындағы жарнама немесе тікелей іс-шаралар арқылы, және анық, сенімді тіл қолданады. Адам жасаған дәлелдер жалғандығынан гөрі бірден сенімділік береді, ал физикалық сәттер сенімнің тезірек орнауына әсер етеді. (Business Insider) ### Жиі қойылатын сұрақтар - **Анти-AI маркетинг ≠ анти-технология:** Бұл әсіресе шынайылық маңызды болған жерде адам элементтерін сақтау үшін жасалған. - **Анти-AI мен ашықтық маркетингі:** Әрқайсысы “адам жасаған” деп көрсетуді негізге алады; ашықтық — шынайы ақпарат беруде, ал анти-AI — бұл сенімділікті арттыру. - **Адамдар мазмұнның AI-дан жасалғанын білуі маңызды ма?** Иә, әсіресе бет-әлпет пен эмоциялық оқиғаларда, олар есте сақтау мен сенімге әсер етеді. - **Пікірталасқа айналмайтын претензиялар қалай жасаймыз?** Тексерілетін уәделер (мысалы, “AI жасалған дене болмайды”) жасап, нақты дәлелдер көрсету — мысалы, Polaroid және Aerie сияқты. - **Тәртіп мәселесі:** Кейбір аймақтар, мысалы, Оңтүстік Корея, 2026 жылға дейін AI-мен жасалған жарнамаға белгі қоюды талап етуі мүмкін, бұл тұтынушылардың шынайылыққа деген сұранысын көрсетеді. (AP News) ### Негізгі түпкілікті қорытынды Анти-AI маркетинг көбінесе технологияға қарсы емес, керісінше, жалғыздығынан, манипуляциядан және скукоттан құтылу үшін бағытталған. Бұл шынайы авторлықты, өмірлік тәжірибелерді алға шығару, Automated боттар мен алгоритмдерден гөрі адамгершілік пен нақтылықты көрсетуді көздейді. 2025 жылы ең үздік кампаниялар нағыз адам сәттерін көрсетіп, AI-ны асыра пайдалану емес, шынайы өмірлік тәжірибеге мән беруде табысқа жетеді.