AI에 반대하는 마케팅은 한때 인터넷의 틈새 트렌드처럼 느껴졌으나, 광고계의 AI 반발 속에서 주류가 되었으며, 이는 진정성과 인간적 연결의 신호다. 많은 사람들이 광고에서 AI를 싫어하는 핵심 이유는 단순히 기술에 대한 두려움이 아니라, AI가 만들어낸 콘텐츠가 종종 허무하고 진정한 따뜻함이 결여된 느낌을 주기 때문이다. 2025년 성공적인 반AI 캠페인들은 기술 자체에 반대하기보다 인간의 존재와 불완전함을 강조하며 의미를 전달했다. (비즈니스 인사이더) **스냅샷:** 2025년 가장 효과적인 반AI 마케팅은 도구 논쟁보다는 인간적 연결과 불완전함에 감정을 두었다. (비즈니스 인사이더) - 폴라로이드는 애플과 구글 사무실 근처에 도시 전역에 반스크린, 반AI 메시지를 배치하고 폰 없는 체험을 제공해 스크림 피로를 극복했다. (폴라로이드 뉴스룸) - 에어리는 지속적인 무수정 정책과 일치하는 “No AI” 서약으로 신뢰와 진정성을 상징했다. (에어리) - 하이네켄은 장난기 가득한 “진짜 친구들” 웨어러블 캠페인으로 AI 동료를 오프라인 교류의 이유로 재해석하며, SNS와 야외 미디어를 활용해 빠른 문화적 반응을 이끌어냈다. (LBB온라인) - 연구에 따르면 AI의 광고 역할에 대한 걱정이 존재하며, 많은 사람들이 명확한 AI 라벨링과 통제권을 원하며, AI 제작 광고는 기억에 덜 남는 경향이 있다. (퓨 리서치 센터; 닐슨IQ) ### 지금 사람들이 AI에 싫증내는 이유 불신과 “느껴지는 진정성” 욕구가 AI에 대한 회의를 불러온다. 관객들은 AI 제작과 인간 제작을 명확히 구분할 수 있길 원하며, 이는 광고가 신뢰의 지름길 역할을 하기 때문에 중요하다—가짜 콘텐츠는 즉각 거부감으로 이어진다. 펜 리서치에 따르면 미국 성인의 50%는 AI의 발전에 대해 더 걱정하는 쪽이며, 76%는 콘텐츠가 AI인지 여부를 아는 것의 중요성을 강조한다. 닐슨IQ는 AI 광고가 높은 품질임에도 불구하고 기억에 덜 남는 경향이 있음을 지적한다. CivicScience는 AI를 사용하는 브랜드에 대해 구매 가능성이 36% 낮아졌다고 밝혔으며, (퓨 리서치 센터; 닐슨IQ; CivicScience) ### 1) 폴라로이드: 아날로그 라이프를 위한 카메라 폴라로이드는 애플과 구글 사무실 인근 대형 옥외 광고를 통해 디지털 과부하에 맞서며, 아날로그 사진과 스크린·AI 비판 메시지를 강조했다. 폰 없이 걷기 체험을 캠페인에 연장시키면서 ‘로그 오프’의 의미를 실질적으로 전달했다. 이 캠페인의 강점은 알고리즘을 넘어선 물리적, 감각적 증거를 제공하는 데 있다. (폴라로이드 뉴스룸) ### 2) 에어리: 리터치 없음, AI 없음, 100% 리얼 에어리는 2014년부터 지속해온 무수정 정책을 바탕으로 AI로 만들어진 몸과 인물을 배제하는 서약을 선언하며, 진정성 있는 ‘진짜 사람’ 이미지를 강화했다. 이 캠페인은 큰 참여를 이끌며 신뢰를 실체적 상품처럼 다루는 전략이 효과적임을 보여줬다. (에어리; 비즈니스 인사이더) ### 3) 하이네켄: 진짜 친구는 인공적이지 않다 하이네켄은 AI 자체를 정면 반대하지 않고, AI 동료를 열등하게 그리면서 ‘오프라인 맥주를 나누는 친구’라는 메시지를 담은 병따개 목걸이 캠페인으로 우정을 오프라인 중심으로 재구성했다.

유머와 현실적 사회적 순간을 결합하여 문화적 확산을 유도하며, AI 반발 파도를 타고 진정한 연결을 강조했다. (LBB온라인; 비즈니스 인사이더) ### 4) 스포티파이 랩핑 2025: 인간의 반전 스포티파이는 알고리즘 기반의 뿌리를 유지하면서도, 랩핑 2025 캠페인에 인간 감성과 질감 있는 ‘비주얼 믹스테이프’ 미학을 가미했다. 현실 설치와 체험이 결합되어 2024년 랩핑에 대한 일부 비판을 해소하며, 오프라인 경험을 강화했다. (스포티파이 뉴스룸; 미디어포스트) ### 5) DC 코믹스: AI 반대 서약으로 브랜드 보호 DC 코믹스는 팬의 신뢰와 창작 정통성을 지키기 위해 AI 제작 이야기와 아트에 강력히 반대하는 입장을 밝혔다. CEO 짐 리의 “지금도, 절대도” 발언은 인간 저작권에 대한 확고한 의지를 보여주며, AI에 대한 우려가 커지는 시대에 공감과 신뢰를 얻었다. (더 버지) ### 6) Pluribus: “인간 제작”이란 품질의 상징 “이 쇼는 인간이 만들었다”는 문구는 ‘수제품’이나 ‘소규모 배치’와 비슷하게, 진짜 창작의 상징으로 자리 잡았다. 이 은유적 메시지는 AI 콘텐츠에 대한 거부감을 부드럽게 표현하면서, ‘인간 제작’을 가치 있게 만든 중요한 전략이다. (비즈니스 인사이더) ### 최고의 반AI 캠페인 공통 특징 이 캠페인들은 AI를 반대하는 대신, 사람들이 이미 바라는 진짜 연결, 장인정신, 결점 없는 진정성을 확인시켜 준다. 필름 사진, 무수정 몸매, 거리 광고, 라이브 이벤트 등 감각적인 체험과 자신감 넘치는 언어를 사용하며, 인간 제작의 증거가 의심의 여지를 줄인다. 물리적 순간들은 신뢰를 빠르게 쌓는 역할도 한다. (비즈니스 인사이더) ### FAQ 요약 - **반AI 마케팅 ≠ 반기술:** 가장 중요한 인간적 요소를 지키는 데 초점을 맞춘다. - **반AI와 투명성 마케팅:** 반AI는 ‘인간 제작’ 강조, 투명성은 정직한 공개로 신뢰를 쌓으며 상호 보완적이다. - **사람들은 AI 제작 광고를 신경 쓰는가?** 특히 얼굴과 감성적 이야기에서는 관심과 신뢰도에 영향을 미친다. - **가짜 주장 피하는 법:** 검증 가능 약속(예: ‘AI로 만든 몸아님’)과 물리적 증거 제시(폴라로이드, 에어리 등)로 확실히 보여준다. - **규제 전망:** 일부 지역(예: 한국)은 2026년부터 AI 제작 광고에 라벨링을 요구할 계획이며, 이는 소비자 요구를 반영한다. (AP 뉴스) ### AI 반발의 본질 반AI 마케팅은 기술 공포가 아니라, 외로움, 조작, 지루함을 피하고자 하는 욕구에서 출발한다. 진짜 저작과 경험을 강조하는 것이며, 2025년 최우수 캠페인들은 AI를 능가하려 하기보다, 진짜 인간의 순간을 보여주는 데 성공했다.