Анти-ИИ маркетинг раньше казался нишевым интернет-трендом, но в условиях backlash против ИИ в рекламе он стал мейнстримом, сигнализируя о подлинности и человеческой связи. Основная причина, по которой многие не любят ИИ в рекламе, — это не только страх перед технологией, а то, что сгенерированный ИИ контент зачастую кажется пустым, лишённым искренней теплоты. Успешные кампании против ИИ в 2025 году строились не на прямом противостоянии технологиям, а на продвижении человеческого присутствия и несовершенств как признаков подлинности. (Business Insider) **Краткий обзор:** Самые эффективные anti-ИИ кампании 2025-го подчеркивали важность человеческой связи и несовершенства вместо дебатов о инструментах. (Business Insider) - Polaroid боролся с усталостью от экранов через масштабные уличные инициативы с антиекранами и антивоздействием ИИ вблизи технологических хабов, сопровождаемыми опытами без телефонов. (Polaroid Newsroom) - Aerie объявила об обязательстве "нет ретуши" — в соответствии с их политикой невмешательства в естественную красоту, укрепляя доверие и аутентичность. (Aerie) - Кампания Heineken с шутливыми «настоящими друзьями» в виде брелка-открывалки переосмыслила дружбу как нечто лучшее в офлайне, вдохновившись социальными и уличными медиа для быстрого культурного отклика. (LBBOnline) - Исследования показывают, что к вопросам роли ИИ в рекламе всё ещё есть опасения: многие хотят чёткой маркировки контента как созданного ИИ и контроля над ним, а реклама, сделанная ИИ, запоминается меньше. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Почему сейчас люди не любят ИИ в рекламе Недоверие и желание «ощутимой аутентичности» лежат в основе скепсиса по поводу ИИ. Аудитории нужны ясные indikatorы, что контент создан человеком или ИИ, ведь реклама выступает как быстрый знак доверия — всё искусственное вызывает отторжение. Pew Research выяснил, что 50% взрослых в США больше боится, чем радуется росту ИИ, а 76% считают важным знать, создан ли контент ИИ. NielsenIQ отмечает, что реклама на базе ИИ вызывает более слабые запоминаемость, несмотря на высокое качество. CivicScience показал, что на 36% меньше склонных покупать у брендов, использующих ИИ в рекламе. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: фотоаппарат для аналогичной жизни Polaroid смело выступила против цифрового перенасыщения, разместив крупные уличные кампании возле офисов Apple и Google с акцентом на аналоговые снимки и критику экранов и ИИ. Бесконтактные прогулки без телефонов расширили кампанию, делая «отключение» осязаемым. Сила этой инициативы — в предложении физического, сенсорного доказательства за пределами алгоритмов. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: без ретуши. без ИИ. 100% реальных людей Aerie основывается на многолетней политике «без ретуши» (с 2014 года), объявляя о запрете использования ИИ при создании образов и моделей, что укрепляет их философию настоящих людей. Кампания повысила вовлечённость, доказав, что доверие как продукт бренда ценится и привлекает внимание.

(Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: настоящие друзья — не искусственные Heineken не выступала против ИИ напрямую, а показала его как слабость через кампанию с брелком-открывалкой, которая позиционирует дружбу как лучшеся в офлайне посредством пива. Смешение юмора и реальных социалных моментов вызвало культурный отклик, следуя реакции на backlash против ИИ и делая ставку на искренние связи. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: возвращение человека Spotify сохранит алгоритмическую основу, но в кампании Wrapped 2025 добавила человеческие эмоции и проработанную «визуальную микстейп» эстетику. Реальные инсталляции сделают кампанию более осязаемой, развивая идею о необходимости уйти от критики по поводу ИИ в прошлом году. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: обещание против ИИ — защита бренда DC Comics заняла ясную позицию против ИИ в рассказах и иллюстрациях, чтобы сохранить доверие фанатов и подлинность творчества. CEO Jim Lee заявил «не сейчас, не когда-нибудь», укрепляя идею о человеческом авторстве на фоне все большего скепсиса к ИИ. (The Verge) ### 6) Pluribus: «Создано людьми» — знак качества Фраза «Этот шоу сделан людьми» приобрела популярность, подобно «ручная работа» или «малая серия», подчеркивая авторство. Это тонкое, но мощное послание объясняет, почему люди отказываются от ИИ-контента без конфронтации, превращая «человеческое создание» в ценимый нарративный приём. (Business Insider) ### Общие черты лучших анти-ИИ кампаний Эти кампании не протестуют против ИИ, а дают облегчение, подтверждая то, что аудитория уже хочет — реальные связи, мастерство и искреннюю аутентичность. Они делают ставку на тактильные, физические опыты — фотоснимки без обработки, натуральные тела, уличные рекламы и мероприятия — и используют ясный, уверенный язык. Доказательства человеческого происхождения превосходят поверхностные заявления о подлинности, а физические моменты ускоряют доверие. (Business Insider) ### Основные моменты из FAQ - **Anti-ИИ маркетинг ≠ анти-технологии:** он сосредоточен на сохранении человеческих элементов, особенно там, где важна аутентичность. - **Anti-ИИ против маркетинга прозрачности:** Anti-ИИ подчеркивает «человеческое создание» как достоинство; прозрачность — честное признание — оба метода укрепляют доверие. - **Людям важно, создавал ли ИИ рекламу?** Да, особенно в лицах и эмоциональных историях — это влияет на запоминаемость и доверие. - **Как избежать пустых заявлений?** Делайте проверяемые обещания (например, «без ИИ-рисованных тел») и демонстрируйте осязаемые доказательства, как это делают Polaroid и Aerie. - **Регулятивный взгляд:** некоторые регионы, например Южная Корея, планируют к 2026 году требовать маркировки ИИ-контента в рекламе, что подчеркивает спрос потребителей на настоящесть. (AP News) ### Суть backlash против ИИ Анти-ИИ маркетинг создаёт отклик не из-за страха перед техникой, а потому, что люди стремятся избегать одиночества, манипуляций и скуки. Это призыв к искреннему авторству и живым впечатлениям, а не к бездушной автоматизации. Лучшие кампании 2025 демонстрируют настоящие человеческие моменты и избегают попыток перехитрить алгоритмы ИИ.