Анти-ШІ маркетинг колись здавався лише нішевою інтернет-трендовою ідеєю, але сьогодні став звичайною практикою на тлі антитези до ШІ в рекламі, сигналізуючи про автентичність і людський зв'язок. Основна причина невдоволення багатьох ШІ в рекламі полягає не лише у страху перед технологією, а й у тому, що контент, згенерований ШІ, часто здається порожнім, без справжнього тепла. Успішні кампанії проти ШІ у 2025 році здобули успіх, просуваючи людську присутність і недосконалість замість прямих нападів на технологію. (Business Insider) **Коротко:** Найефективніший анти-ШІ маркетинг 2025 року робив наголос на людському зв’язку та недосконалості, а не на суперечках щодо інструментів. (Business Insider) - Polaroid боролася з емоцією від перевантаження екранами через масштабні зовнішні кампанії з антиекранними та анти-ШІ повідомленнями біля офісів Apple і Google, доповнені безтелефонними прогулянками, що робили «відключення» відчутним. (Polaroid Newsroom) - Aerie підтвердила обіцянку «Без ретуші, без ШІ, 100% реальні», посиливши свою політику відмови від ретуші (з 2014 року), тим самим демонструючи довіру та автентичність. (Aerie) - Красива кампанія Heineken із серії “справжні друзі — не штучні” використала носильну підвіску-зеркалку для відкривання пляшок, змальовуючи дружбу як міцну, що формується офлайн за келихом пива. Її гумор і реальні моменти створили культурне обговорення та відреагували на хвилю антитези до ШІ. (LBBOnline; Business Insider) - Дослідження показують, що дійсно існує занепокоєння роллю ШІ у рекламі: багато шукають чітке маркування AI і контроль, а реклама, створена ШІ, запам’ятовується гірше. (Pew Research Center; NielsenIQ) ### Чому люди зараз не люблять ШІ в рекламі Недовіра і прагнення до «відчутої автентичності» пояснюють скептицизм щодо ШІ. Аудиторії хочуть бачити чіткі ознаки, що контент створений людьми або ШІ, оскільки реклама виступає як швидкий засіб підвищення довіри — щось фальшиве викликає відторгнення. Pew Research виявив, що 50% дорослих у США більше стурбовані, ніж захоплені розвитком ШІ, а 76% вважають важливим знати, чи є контент створеним ШІ. NielsenIQ відзначає, що реклама, створена ШІ, активує слабше пам’ять, незважаючи на високий рівень якості. CivicScience встановив, що на 36% менше людей готові купувати у брендів, які використовують ШІ у рекламі. (Pew Research Center; NielsenIQ; CivicScience) ### 1) Polaroid: камера для аналогового життя Polaroid сміливо протистояла цифровому перенавантаженню через масштабні зовнішні кампанії біля офісів Apple і Google, підкреслюючи аналогові фотографії і критикуючи екрани та ШІ. Безтелефонні прогулянки розширювали кампанію, роблячи «відпишись» наочним. Сила цієї кампанії — в підтвердженні фізичної, сенсорної реальності поза алгоритмами. (Polaroid Newsroom) ### 2) Aerie: без ретуші. без ШІ. 100% реальні Aerie будувала свою репутацію на довголітній політиці відмови від ретуші (з 2014 року), тепер додавши обіцянку не використовувати ШІ для створення образів та людей, підсилюючи ідентичність з реальними людьми. Ця кампанія мала значний приріст за залученням, доводячи, що довіра цінується та перетворюється на актив продукту.

(Aerie; Business Insider) ### 3) Heineken: справжні друзі — не штучні Heineken не виступила проти ШІ відкрито, а зобразила його як меншої цінності через кампанію з підвіскою-відкривачкою для пляшок, яка символізує, що дружба найкраще цементується офлайн, за допомогою пива. Гумор і справжні світські моменти викликали культурне поширення, підтримуючи хвилю анти-ШІ, фокусуючись на справжніх стосунках. (LBBOnline; Business Insider) ### 4) Spotify Wrapped 2025: повернення людяності Spotify зберегла свої алгоритмічні корені, але у кампанії Wrapped 2025 додала людських емоцій і текстурованого «візуального мікстейпу». Інсталяції у реальному світі додали фізичний аспект і посилили довіру до кампанії, відповідно до критики за використання ШІ у 2024 році. (Spotify Newsroom; MediaPost) ### 5) DC Comics: обіцянка проти ШІ як захист бренду DC Comics рішуче виступила проти генерованого ШІ оповідання та мистецтва для збереження довіри шанувальників і справжності творчості. Генеральний директор Джим Лі твердо заявив «не зараз, ніколи», демонструючи відданість людському авторству у час зростаючого скепсису щодо ШІ. (The Verge) ### 6) Pluribus: “Зроблено людьми” — знак якості Фраза «Це шоу зроблено людьми» набула популярності, як «ручна робота» або «мала партія», сигналізуючи про автентичне творче авторство. Це тонке, але сильне повідомлення адресує відмову від контенту ШІ, перетворюючи «людської роботи» на цінну storytelling-деталь. (Business Insider) ### Спільні риси провідних кампаній проти ШІ Ці кампанії не протестують проти ШІ; вони пропонують полегшення, підтверджуючи вже бажане аудиторією — справжній зв’язок, майстерність і автентичність без недоліків. Вони активно використовують тактильний, фізичний досвід — від фотознімків і необроблених тіл до вуличної реклами й живих подій — і застосовують ясну, впевнену мову. Доказ людського авторства працює краще за неясні заяви про автентичність, а фізичні моменти прискорюють довіру. (Business Insider) ### Основні питання (FAQ) - **Анти-ШІ маркетинг ≠ анти-технології:** він зосереджений на збереженні людських елементів, особливо там, де важлива автентичність. - **Анти-ШІ vs. маркетинг прозорості:** анти-ШІ робить акцент на «зроблено людьми» як на цінності; маркетинг прозорості — на чесному розкритті; обидва сприяють довірі. - **Чи важливо, чи створено рекламу ШІ?** Так, особливо з обличчями і емоційними історіями — це впливає на запам’ятовування і довіру. - **Як уникнути епатажних заяв?** Робіть перевірювані обіцянки (наприклад, «без ШІ-згенерованих тіл») і демонструйте конкретні докази, як роблять Polaroid і Aerie. - **Прогнози регулювання:** деякі регіони, зокрема Південна Корея, планують до 2026 року вводити обов’язкове маркування реклами з ШІ, що підкреслює потребу споживачів у реальності. (AP News) ### Суть антитези до ШІ Анти-ШІ маркетинг більше резонує не через технофобію, а через прагнення уникнути самотності, маніпуляцій і нудьги. Це заклик до справжнього авторства й реальних досвідів, а не до бездушної автоматизації. Кращі кампанії 2025 року показують людські моменти, а не намагаються перехитрити алгоритми ШІ.