Prema Edu Hyattu, direktoru SEO uredničkog tima u The Wall Street Journalu, osnove SEO-a ostaju iste: namjerno kreirati sadržaj i ciljati publiku, fokusirati se na izgradnju autoriteta u ključnim temama i održavati fokus na brendu. Naglasak je na stvaranju sadržaja otpornog na veštačku inteligenciju koji potiče značajne, dugoročne veze s publikom. Ključne lekcije za SEO za izdavače u 2025. godini uključuju: 1. **Promjena KPI-jeva**: Samo saobraćaj više nije dovoljan za mjerenje uspjeha SEO-a. Hyatt ističe potrebu za sveobuhvatnim metriku osim klikova. Faith Durand, SVP sadržaja u Apartment Therapy, napominje da njen tim ravnomjerno raspoređuje napore između tradicionalne optimizacije pretraživanja i redefinisanja KPI-jeva usklađenih s poslovnim ciljevima, odmaknuvši se od površnih metrika. Mnogi izdavači sada prioritet daju rastu pretplatnika i besplatnih registracija. Na primjer, Forbes je uveo dinamični plaćeni zid zasnovan na veštačkoj inteligenciji kako bi diversifikovao prihode izvan prihoda od pretraživanja, a The Economist testira strategije konvertovanja pratitelja s društvenih mreža u registrovane korisnike. Michael King, izvršni direktor iPullRanka, opisuje trenutnu situaciju kao „promenljivo stanje u kojem je potrebno osmisliti novi model“. 2. **Fokus na metriku konverzije**: Apartment Therapy ističe promjenu prema konverzijama članstva, na primjer, njegov brend hrane The Kitchn koji je 2026. godine lansirao plaćeno članstvo. Durand upoređuje širok, niskoprofitabilan saobraćaj s dubljim angažmanom manjeg, unosnijeg auditorijuma. Hyatt potvrđuje da klikovi i konverzije pretplate ostaju ključni, ali ističe i dodatne KPI-jeve koji odražavaju ciljeve kao što su povezani čitaoci, pretplate, registracije i, na kraju, prihodi. 3. **Više podataka, nepoznata vrijednost**: 2025.

godina donijela je porast alata za praćenje i nadzorne ploče za analizu saobraćaja i vidljivosti vođenog veštačkom inteligencijom. Nove prediktivne AI-solucije za vidljivost od firmi poput Profound, Semrush i Similarweb omogućavaju praćenje upita i citata, poboljšavajući razumijevanje AI otkrivanja. Hyatt napominje da je obilje podataka vrijedno, ali izdavači još uče kako ih efikasno tumačiti za svoje poslovanje. 4. **Promjena distribucije**: Kako rastu pretraživanja putem AI i društvenih mreža, SEO timovi moraju koordinirati više sa timovima za društvene mreže i publiku. King ističe važnost prisustva na platformama poput Reddita i YouTubea. Hyatt objašnjava da veliki jezični modeli (LLMs) analiziraju sadržajne kreatore i novinare kako bi procijenili brendove, čime distribucioni sadržaj postaje sve važniji. 5. **Pad evergreen sadržaja**: Pretraživanje vođeno veštačkom inteligencijom favorizira svježe, nedavno ažurirane sadržaje u odnosu na evergreen sadržaj. Google AI pregledi često odgovaraju direktno putem sažetaka umjesto linkova, smanjujući vjerski saobraćaj za dugotrajan sadržaj. King ističe da je strategija evergreen sadržaja sada uglavnom zastarjela zbog opadanja koristi i visoke konkurencije za osnovne informativne pretrage. 6. **Pojava agentivnog pretraživanja**: Agentivno pretraživanje—AI-pokretani agenti koji autonomno obavljaju složene zadatke poput rezervacije letova ili hotela bez pružanja direktnih linkova—je na vidiku. Ovaj pomak izaziva pitanja za SEO, jer Ray napominje hitnost da sajtovi i sadržaj budu potpuno otkriveni i dohvatljivi od strane inteligentnih agenata. Predstavlja važnu temu dok se SEO timovi prilagođavaju ovom novom okruženju. Za kraj, SEO u 2025. zahtijeva namjerno kreiranje sadržaja fokusiranog na brend; širi skup metrika uspjeha koje ističu angažman i konverzije umjesto samog saobraćaja; stratešku upotrebu podataka; integraciju sa društvenim mrežama i SEO-jem; odmak od oslanjanja na evergreen sadržaj; te pripremu za disruptivne inovacije poput agentivnog pretraživanja. Izdavači moraju evoluirati kako bi ostali otporni i povezani u sve više AI vođenom krajoliku.