Ifølge Ed Hyatt, direktør for newsroom SEO hos The Wall Street Journal, er grundprincipperne for SEO stadig de samme: at være målrettet med indhold og målgrupper, fokusere på at opbygge autoritet inden for nøgleemner og opretholde brandets fokus. Betydningen ligger i at skabe indhold, der er modstandsdygtigt over for AI, og som fremmer meningsfulde, langsigtede forbindelser til målgruppen. Nøglelektioner inden for SEO for udgivere i 2025 inkluderer: 1. **Skiftende KPI’er:** Trafik alene er ikke længere nok til at måle SEO-succes. Hyatt understreger behovet for holistiske målinger ud over klik. Faith Durand, SVP for indhold hos Apartment Therapy, bemærker, at hendes team deler indsatsen mellem traditionel søgemaskineoptimering og nytænkning af KPI’er i overensstemmelse med forretningsmål, væk fra overfladiske metrics. Mange udgivere prioriterer nu abonnentvækst og gratis registreringer. For eksempel har Forbes introduceret en AI-drevet dynamisk betalingsmur for at diversificere indtægterne ud over søgning. The Economist tester strategier for at konvertere sociale følgere til registrerede brugere. Michael King, CEO for iPullRank, beskriver den nuværende tilstand som “en flux, hvor den nye model skal findes. ” 2. **Fokus på konverteringsmålinger:** Apartment Therapy fremhæver en skift mod medlemskonverteringer, eksempelvis med lanceringen af det betalte medlemskab for deres madmærke The Kitchn i 2026. Durand kontrasterer bred, lav-yield trafik med dybere engagement af mindre, monetariserbare målgrupper. Hyatt bekræfter, at klik og abonnementskonverteringer stadig er centrale, men erkender, at yderligere KPI’er, der afspejler mål som tilknyttede læsere, abonnementer, registreringer og i sidste ende indtægter, er nødvendige. 3. **Mere data, ukendt værdi:** I 2025 er der opstået en stigning i tracking-værktøjer og dashboards til analyse af AI-drevet trafik og synlighed.

Nye forudsigende AI-visibility-løsninger fra virksomheder som Profound, Semrush og Similarweb muliggør sporing af prompts og citater, hvilket forbedrer forståelsen af AI’s opdagelse. Hyatt bemærker, at mængden af data er værdifuld, men udgivere stadig lærer at tolke den effektivt for deres forretninger. 4. **Ændret distribution:** Efterhånden som brugersøgninger vokser på AI- og sociale platforme, skal SEO-teamene samarbejde mere med sociale- og målgruppeteams. King fremhæver vigtigheden af tilstedeværelse på platforme som Reddit og YouTube. Hyatt forklarer, at store sprogmodeller (LLMs) analyserer indholdsskabere og journalister for at vurdere brands, hvilket gør en distribueret indholdsmodel stadig mere afgørende. 5. **Faldende evergreen-indhold:** AI-drevet søgning favoriserer friskt, nyligt opdateret indhold frem for evergreen-materiale. Google AI Oversigter svarer ofte direkte på forespørgsler via resuméer i stedet for at linke videre, hvilket mindsker referrals til ældre indhold. King bemærker, at evergreen-strategien nu er stort set forældet på grund af faldende afkast og høj konkurrence om basale informationssøgninger. 6. **Emerging af Agentic Search:** Agentic search — AI-drevne agenter, der autonomt udfører komplekse opgaver som booking af flyrejser eller hoteller uden at give direkte links — er på vej. Denne ændring rejser spørgsmål for SEO, da Ray påpeger, at det er vigtigt, at websites og indhold er fuldt synlige og tilgængelige for intelligente agenter. Det udgør et centralt emne, efterhånden som SEO-teamene tilpasser sig denne nye paradigm. Kort sagt kræver SEO i 2025 målrettet, brandfokuseret indholdsproduktion; et bredere sæt af succesmålinger, der lægger vægt på engagement og konvertering frem for blot trafik; strategisk databrug; integration på tværs af sociale medier og SEO; en bevægelse væk fra afhængighed af evergreen-indhold; og forberedelse på disruptive innovationer som agentic search. Udgivere må udvikle sig for at forblive modstandsdygtige og forbundet i en stadigt mere AI-drevet verden.