Laut Ed Hyatt, Direktor für Newsroom-SEO beim Wall Street Journal, bleiben die Grundlagen der SEO gleich: bewusst gestaltete Inhalte für die Zielgruppen, der Aufbau von Autorität in Schlüsselthemen und die Fokussierung auf die Marke. Dabei liegt der Schwerpunkt auf der Schaffung von Inhalten, die gegenüber KI widerstandsfähig sind und bedeutungsvolle, langfristige Verbindungen zum Publikum fördern. Wichtige SEO-Lektionen für Verlage im Jahr 2025 umfassen: 1. **Veränderte KPIs**: Traffic allein reicht nicht mehr aus, um den SEO-Erfolg zu messen. Hyatt betont die Notwendigkeit ganzheitlicher Metriken jenseits der Klickzahlen. Faith Durand, SVP für Content bei Apartment Therapy, erklärt, dass ihr Team die Bemühungen zwischen traditioneller Suchmaschinenoptimierung und der Neudefinition von KPIs, die an Geschäftsziele angepasst sind, aufteilt und sich von Oberflächenmetriken entfernt. Viele Verlage priorisieren nun das Wachstum der Abonnentenzahl und kostenlose Anmeldungen. Zum Beispiel führte Forbes eine KI-gesteuerte dynamische Bezahlschranke ein, um die Einnahmen breiter aufzustellen als nur über Suchanfragen, und The Economist testet Strategien, um Social-Follower in registrierte Nutzer umzuwandeln. Michael King, CEO von iPullRank, beschreibt die aktuelle Lage als „einen Wandel, bei dem das neue Modell noch gefunden werden muss. “ 2. **Fokus auf Konversionsmetriken**: Apartment Therapy hebt die Verschiebung hin zu Mitgliedschaftskonversionen hervor; so hat seine Food-Marke The Kitchn 2026 eine bezahlte Mitgliedschaft eingeführt. Durand vergleicht die breite, niedrig ertragsreiche Traffic-Generation mit tieferer Bindung an kleinere, monetarisierbare Zielgruppen. Hyatt bestätigt, dass Klicks und Abonnement-Conversions weiterhin zentral bleiben, doch erkennt er die Bedeutung zusätzlicher KPIs an, die auf Ziele wie engagierte Leser, Abonnements, Anmeldungen und letztlich Umsatz abzielen. 3. **Mehr Daten, unbestimmter Wert**: 2025 kam es zu einem Wachstum an Tracking-Tools und Dashboards, um KI-getriebenen Traffic und Sichtbarkeit zu analysieren.

Neue prädiktive KI-Visibilitätslösungen von Firmen wie Profound, Semrush und Similarweb ermöglichen das Tracking von Prompts und Zitaten, was das Verständnis von KI-Entdeckungen verbessert. Hyatt weist darauf hin, dass die Datenmenge wertvoll ist, Verlage jedoch noch lernen, sie effektiv für ihre Geschäftsstrategie zu interpretieren. 4. **Änderung in der Distribution**: Mit zunehmenden Nutzer-Suchen auf KI- und Social-Plattformen müssen SEO-Teams enger mit Social- und Audience-Teams zusammenarbeiten. King betont die Bedeutung der Präsenz auf Plattformen wie Reddit und YouTube. Hyatt erklärt, dass große Sprachmodelle (LLMs) Inhalte von Erstellern und Journalisten analysieren, um Marken zu bewerten, wodurch ein verteiltes Content-Modell immer wichtiger wird. 5. **Rückgang von Evergreen-Content**: KI-gesteuerte Suche bevorzugt frische, kürzlich aktualisierte Inhalte gegenüber Evergreen-Material. Google AI-Gesamtübersichten beantworten häufig Anfragen direkt mit Zusammenfassungen statt durch Verlinkung, was den Referral-Traffic für langbestehende Inhalte verringert. King meint, dass die Evergreen-Strategie aufgrund abnehmender Erträge und hoher Konkurrenz für Basissuchanfragen inzwischen weitgehend obsolet ist. 6. **Entstehung der agenturbasierten Suche**: Die agenturbasierte Suche—KI-gesteuerte Agenten, die eigenständig komplexe Aufgaben wie Flug- oder Hotellbuchungen erledigen, ohne direkte Links bereitzustellen—steht vor der Tür. Dieser Wandel stellt Fragen an die SEO, da Ray betont, wie dringend es ist, Websites und Inhalte vollständig von intelligenten Agenten findbar und abrufbar zu machen. Dies ist ein zentrales Thema, während sich SEO-Teams an dieses neue Paradigma anpassen. Zusammenfassend erfordert SEO im Jahr 2025 eine bewusste, markenfokussierte Content-Erstellung; ein erweitertes Spektrum an Erfolgsmessungen, das Engagement und Konversionen betont anstelle nur des Traffics; strategische Nutzung von Daten; die Integration von Social- und SEO-Teams; einen Rückzug aus der ausschließlichen Fokussierung auf Evergreen-Content; sowie die Vorbereitung auf disruptive Innovationen wie die agenturbasierte Suche. Verlage müssen sich weiterentwickeln, um in einer zunehmend KI-gesteuerten Landschaft widerstandsfähig und vernetzt zu bleiben.