Según Ed Hyatt, director de SEO en la sala de prensa del The Wall Street Journal, los fundamentos del SEO permanecen igual: ser intencional con el contenido y las audiencias, enfocarse en construir autoridad en temas clave y mantener el enfoque en la marca. La prioridad está en crear contenido resistente a la IA que fomente conexiones significativas y duraderas con la audiencia. Las principales lecciones de SEO para los editores en 2025 incluyen: 1. **Cambios en los KPIs**: El tráfico por sí solo ya no es suficiente para medir el éxito del SEO. Hyatt subraya la necesidad de métricas holísticas que vayan más allá de los clics. Faith Durand, vicepresidenta senior de contenido en Apartment Therapy, indica que su equipo divide esfuerzos entre la optimización tradicional para búsquedas y la redefinición de KPIs alineados con los objetivos comerciales, dejando atrás métricas vanidosas. Muchos editores ahora priorizan el crecimiento de suscriptores y registros gratuitos. Por ejemplo, Forbes implementó un muro de pago dinámico impulsado por IA para diversificar sus ingresos más allá del tráfico derivado de búsquedas, y The Economist prueba estrategias para convertir seguidores en redes sociales en usuarios registrados. Michael King, CEO de iPullRank, describe el estado actual como “un cambio donde hay que descubrir el nuevo modelo”. 2. **Enfoque en métricas de conversión**: Apartment Therapy destaca un cambio hacia conversiones en membresías, ejemplificado por el lanzamiento de una membresía paga para su marca de alimentos, The Kitchn, en 2026. Durand contrasta el tráfico amplio y de bajo rendimiento con un compromiso más profundo de audiencias más pequeñas y monetizables. Hyatt afirma que los clics y las conversiones de suscripciones siguen siendo clave, pero reconoce la importancia de otros KPIs que reflejen objetivos como lectores conectados, suscripciones, registros y, en última instancia, ingresos. 3. **Más datos, valor aún por determinar**: En 2025 aumentó la adopción de herramientas de seguimiento y paneles analíticos para analizar el tráfico y la visibilidad impulsados por IA.

Nuevas soluciones predictivas de IA de empresas como Profound, Semrush y Similarweb permiten rastrear indicios y citas, mejorando la comprensión del proceso de descubrimiento mediante IA. Hyatt señala que la abundancia de datos es valiosa, pero las editoriales todavía aprenden a interpretarlos efectivamente para sus negocios. 4. **Cambio en la distribución**: A medida que crecen las búsquedas en plataformas sociales y de IA, los equipos de SEO deben coordinarse más con los equipos de redes sociales y audiencias. King destaca la importancia de presencia en plataformas como Reddit y YouTube. Hyatt explica que los modelos de lenguaje grandes (LLMs) analizan a creadores de contenido y periodistas para evaluar las marcas, haciendo que un modelo de distribución de contenido cada vez sea más esencial. 5. **Declive del contenido perenne**: La búsqueda impulsada por IA favorece contenido fresco y recientemente actualizado en lugar de material evergreen. Los resúmenes de IA de Google a menudo responden a consultas directamente, en lugar de enlazar, reduciendo el tráfico referencial para contenido de larga data. King comenta que la estrategia evergreen ahora está en gran medida obsoleta debido a los rendimientos decrecientes y a la alta competencia en búsquedas básicas de información. 6. **Emergencia de la búsqueda agentic**: La búsqueda agentic—agentes impulsados por IA que completan tareas complejas de forma autónoma, como reservar vuelos u hoteles, sin proporcionar enlaces directos—está en el horizonte. Este cambio plantea preguntas para el SEO, ya que Ray señala la urgencia de que sitios web y contenido sean completamente discoverables y recuperables por agentes inteligentes. Es un tema clave a medida que los equipos de SEO se adaptan a este nuevo paradigma. En resumen, el SEO en 2025 requiere crear contenido intencional y enfocado en la marca; un conjunto más amplio de métricas que prioricen el compromiso y la conversión en lugar del solo tráfico; uso estratégico de datos; integración entre funciones de redes sociales y SEO; una tendencia a alejarse del contenido evergreen; y preparación para innovaciones disruptivas como la búsqueda agentic. Los editores deben evolucionar para mantenerse resilientes y conectados en un paisaje cada vez más impulsado por IA.