Pasak Ed Hyatt, „The Wall Street Journal“ rinkodaros SEO vadovo, SEO pagrindai išlieka tie patys: būti tikslingam turinio ir auditorijos atžvilgiu, orientuotis į autoriteto stiprinimą svarbiausiose temose ir išlaikyti prekės ženklo dėmesį. Sutelkiama dėmesį į turinio kūrimą, atsparų dirbtiniam intelektui, kuris skatina prasmingus ir ilgalaikius auditorijos ryšius. Svarbiausios SEO žinios leidėjams 2025 metais apima: 1. **Kintantys rodikliai (KPI):** Srautas vien nebegali būti vienintelis SEO sėkmės matas. Hyatt pabrėžia visapusiškų metrikų svarbą, vertinant ne tik paspaudimus. Faith Durand, „Apartment Therapy“ turinio viceprezidentė, pažymi, kad jų komanda dalijasi pastangas tarp tradicinės paieškos optimizacijos ir KPI peržiūros, suderintos su verslo tikslais, atsisakydamos tuberkuliozės metrikų. Daugelis leidėjų dabar akcentuoja prenumeratorių augimą ir nemokamų registracijų skaičių. Pavyzdžiui, „Forbes“ įdiegė dirbtiniu intelektu valdomą dinaminį apsaugos nuo mokėjimų veiklą, siekdami diversifikuoti pajamas už paieškos ribų, o „The Economist“ bando strategijas, kaip paversti socialinių tinklų sekėjus registruotais vartotojais. Michael King, „iPullRank“ generalinis direktorius, apibūdina dabartinę būseną kaip „srautą, kurio metu reikės išsiaiškinti naują modelį. “ 2. **Dėmesys konversijos metrikoms:** „Apartment Therapy“ akcentuoja narystės konversijų svarbą, pavyzdžiui, jų maisto prekių ženklas „The Kitchn“ 2026 m. įvedė mokamą narystę. Durand lygina plataus, mažo efektyvumo srauto strategiją su giliau įsitraukiančiomis mažesnėmis, monetizuojamomis auditorijomis. Hyatt patvirtina, kad paspaudimai ir prenumeratos konversijos lieka svarbiausios, tačiau pripažįsta, jog svarbios ir kitos KPI, vaizduojančios tokius tikslus kaip susieti skaitytojai, prenumeratos, registracijos ir galutinis pelnas. 3. **Daug duomenų, nežinoma jų vertė:** 2025 metais išaugo sekimo priemonių ir panelių, analizuojančių dirbtinio intelekto srautą ir matomumą, skaičius.

Naujos prognozavimo dirbtinio intelekto galimybės, tokios kaip Profound, Semrush ir Similarweb įrankiai, leidžia sekti užklausas ir citatas, gerinant supratimą apie AI atradimus. Hyatt pažymi, kad duomenų gausa yra naudinga, tačiau leidėjai vis dar mokosi juos efektyviai interpretuoti verslui. 4. **Pasiskirstymo pokyčiai:** Kadangi naudotojų paieškos platformose auga ai ir socialiniuose tinkluose, SEO komandos turi stipriau bendradarbiauti su socialinių tinklų ir auditorijos komandomis. King pabrėžia, kaip svarbu būti platformose kaip Reddit ir YouTube. Hyatt paaiškina, kad dideli kalbos modeliai (LLMs) analizuoja turinio kūrėjus ir žurnalistus, vertindami prekės ženklus, todėl paskirstyto turinio modelis tampa vis svarbesnis. 5. **Evergreen turinio nuosmukis:** Dirbtinio intelekto valdoma paieška teikia pirmenybę naujiems, neseniai atnaujintiems turiniams, o ne amžinajam turiniui. Google AI apžvalgos dažnai pateikia atsakymus tiesiogiai santraukomis vietoj nuorodų, mažindamos ilgalaikio turinio srautą. King pažymi, kad amžinojo turinio strategija tapo beveik nereikalinga dėl mažėjančios naudos ir didelės konkurencijos pagrindinėse informacinėse paieškose. 6. **Agentinio paieškos atsiradimas:** Agentinė paieška—AI valdoma agentų sistema, automatiškai atliekanti sudėtingus užduotis, pavyzdžiui, bilietų ar viešbučių užsakymus be tiesioginių nuorodų—yra arti. Šis pokytis kelia klausimų SEO, nes Ray nurodo, kaip skubiai svetainės ir turinys turi tapti visiškai atrandamais ir atkuriamais intelektualių agentų. Tai yra esminė tema, kur SEO komandos turi prisitaikyti prie šio naujo paradigmos. Apibendrinant, SEO 2025 metais reikalauja tikslingo, prekės ženklo orientuoto turinio kūrimo; platesnio sėkmės rodiklių diapazo, akcentuojančio įsitraukimą ir konversijas, o ne tik srautą; strateginio duomenų panaudojimo; integracijos tarp socialinių tinklų ir SEO funkcijų; atsisakymo nuo amžinojo turinio priklausomybės; ir pasiruošimo trikdantiems inovacijoms, tokioms kaip agentinė paieška. Leidėjai privalo tobulėti, kad išliktų atsparūs ir įsitraukę vis labiau dirbtinio intelekto valdžioje esantiame pasaulyje.